行业报告：数字藏品千团大战，游戏公司拥抱Z世代消费新浪潮

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来源：竞核

作者：朱涛伟

核心观点：

《数字藏品千团大战，游戏公司拥抱Z世代消费新浪潮》报告着重剖析如下问题：数字藏品迈入到哪个阶段了？国内游戏公司切入数字藏品大致上有哪几种玩法？玩家参与数字藏品抱着何种心理？未来游戏公司发展数字藏品的大致方向是什么？

1、数字藏品草莽发展期已结束，差异化、合规性显得愈发重要

数藏行业经过一年多发展，吸引了互联网巨头、游戏公司，以及数百家创业公司入局。据不完全统计，市面上已有上千家数藏平台，藏品同质化现象非常严重。需要指出的是，数字艺术占数字藏品总交易额90%以上，行业需要寻找差异化的发展方向。在监管层面，我们看到平台方（微信）、各大行业协会先后推出政策、倡议（去金融化），呼吁行业合理平稳运行。

2、IP数字化、搭建平台，游戏厂商积极主动拥抱数藏

国内游戏公司积极主动拥抱数字藏品，沿着IP数字化、平台化两条路线演进。起初，厂商们以IP数字化为重点，像网易游戏《永劫无间》IP于2021年7月授权发行了《NARAKAHERO》系列NFT盲盒；汤姆猫于12月与唯一艺术合作发行了“汤姆猫飞车主题系列限量版数字卡牌“。同样在12月份，LGD电竞俱乐部与红洞数藏合作发售了LGD纪念版系列徽章。

进入到2022年，首批尝试数字藏品的游戏厂商陆续打造数藏平台，比如汤姆猫旗下光链；中手游旗下有鱼艺术。鉴于上述情形，我们认为，游戏厂商会采取IP授权、自建平台两路并举的形式入局数字藏品。

3、入局门槛低，厂商们追求商业化变现，兼顾维系核心玩家拓展新用户

IP授权模式：跟实物授权类似，基本上是稳赚不赔。搭建平台：新组建一个数字藏品平台成本极低，据测算通用功能模块（含数字藏品铸造、发行，注册用户管理等）、可选业务模式（空投领取、发售抢购、盲盒、多级合成等）、三方对接服务（区块链对接、支付方式对接）、可选平台终端以及技术实施服务，整体打包下来价格在7.1W—13.6W之间。

厂商们有充足的动力自建平台，一方面是将旗下IP数字化，实现商业化的同时维系核心玩家；另外一方面，通过联动历史文化遗产、博物馆打造正向价值，以期符合监管层大基调。

4、始于好奇心，终于投资回报，Z世代数藏消费面面观

参与/不参与数字藏品的消费心理：1、好奇心；2、外观审美；3、纪念意义；4、投资回报；不参与的原因：1、领域不熟悉；2、行业不理解；3、藏品不感兴趣；4、价格不好评估；5、风险难把控。

数字藏品消费特征：1、00后兴趣十足，80、90后是消费主力军；2、男性的存在感明显高于女性；3、每4个数字藏品购买者中至少有一个“互联网打工人”；4、东南沿海等发达地区更热衷购买数字藏品；5、新时代”打工人“倾向于购买。

5、深耕已有IP，融入实体经济，打造数字身份

未来数字藏品行业发展的三个方向：1、商业版权NFT，形象各不相同；2、跟实体经济进行融合，促进经济增长；3、流通展示，在元宇宙中寻找场景，是身份凭证之一（满足用户展示、炫耀的心理）