咪蒙，“流量为王”自媒体时代下的畸形儿

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2100 天前

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Sealchain出品

2月21日，拥有1400万粉丝的自媒体流量之王——咪蒙微信公众号注销，数亿的估值瞬间清零。

消息一出，立即上了热搜！人民日报、光明网发文批评，多个自媒体平台也陆续宣布，永久关闭“咪蒙”“才华有限青年”账号！网友也一致拍手叫好 “心灵毒鸡汤终于被全网封了！”

从头条报价一度接近百万的自媒体金字塔塔尖的从业者，到现在的众矢之的，咪蒙被封杀，让人唏嘘，也咎由自取。

从文学硕士到文字商人

“当问及咪蒙本人什么样的文章阅读量高时，她坦然回答：热点、金钱、性、暴力。”

咪蒙，本名马凌，毕业于山东大学，文学硕士，她的论文还曾获得山东省优秀论文奖。在成为网红之前，咪蒙其实是非常资深的媒体人，有十余年的专栏作者、媒体编辑等职业经历。

而当咪蒙投身自媒体创业，并获得巨大的名利之后，她也从一个才华横溢的文青逐步“进化”为一个流量和资本至上的文字商人。为了实现商业利益的最大化，她不再关注文章内容的文学性，而是专注琢磨内容背后裹挟着的庞大的流量和变现能力；她贩卖焦虑，像文字工厂一样，流水线一般生产戏剧性的情节，用直白露骨的标题和暴力粗俗的语言，喊出受众最心底的话，收割千万流量，也赚取了巨额的利益。

致命的寒门状元之死

“争议越多、流量越大、广告越值钱”。

虽然咪蒙的文字一直都遭到大家的病垢，但是总能相安无事，甚至曝光度更高，让咪蒙们更加没有节操地写着自己的毒鸡汤。她们也许怎么也没想到，一篇精心策划的爆文竟会让自己的事业遭受灭顶之灾。

2019年1月29日咪蒙分享了一篇《一个出身寒门的状元之死》的文章，一夜之间取得了1000000+的阅读量。文章打着真人真事的幌子、挑拨大众情绪，却又在一夜之间被打“假”。遭到权威媒体的集体讨伐，最终在监管利刃面前原地爆炸、瞬间清零。

小编在大学学习文学理论课的时候，中文教师一直强调文学是 “真善美”的统一。真”是指文章要建立在真实规律的基础上。“善”是指作品在描写善恶的时候所激发的感情符合善良的人性。“美”即艺术的完美性，从语言和意境上地满足了人们对美的追求，提升读者的审美情趣。

作为山东大学的文学硕士，咪蒙显然早已忘记了这些写作最基本的准则和原理，在名利的驱动下，写出一篇篇如《致贱人》、《我就是那个泡了小奶狗的变态老女人》等噱头满满、语言低俗、内容虚假的爆文，轻而易举捣毁一众拥趸的三观，给粉丝们下足了精神蛊毒。

咪蒙走了，自媒体野蛮生长时代如何终结？

全网集体封禁咪蒙，这是中国互联网平台给咪蒙系自媒体开出的2019版罚单。然而，即使走了咪蒙，但类似咪蒙的流量生产模式，依然在被效仿和传承，仍有大量的低俗劣质的自媒体账号在风生水起地运营着。所以，我们应该思考的是当前这种标题党横行、广告强硬植入、垃圾信息铺天盖地的自媒体创作环境如何才能得到质的转变？

我们可以看到，眼下就有很多文化从业者在积极探索新的内容产业机制来改变当前新媒体行业存在的问题。2月20日，当当网创始人李国庆通过公开信形式，宣布离开当当网投身区块链行业，将深入探索“内容产业+区块链”的应用，其表示“区块链创造出全新的激励和赋权，让内容创建、分享和使用者共商、共建、共享，打造知识生产者、筛选者和消费者一体的知识合作社。而不必依赖大资本和创始人。”

前不久高晓松也在《晓说》高调谈论区块链技术，他认为去中心化确权的区块链技术在内容产业的应用都拥有广阔前景。在B端，区块链可以推动智能合约的签订，在用户C端，区块链技术可以衡量用户对平台微小的价值贡献差异，给与不同的福利。

可以说，区块链+内容产业似乎能给新媒体行业带来了一种新的发展方向。

我们都知道，目前的新媒体人面临重要的问题就是收入两极分化。高收益才能激励作者生产更优质的内容，但现在的内容创造者的收益主要得益于广告的分成，通过阅读量来赚钱，这样才导致了标题党、低俗内容的层出不穷。

如果媒体平台引入区块链独特的代币激励体系，那么媒体人的盈利模式就会发生巨大变化。区块链技术使媒体平台中的内容生产者能够通过智能合约直接对自身生产的内容进行定价，获得相应的打赏费用和内容订阅费用，形成一种新型的内容付费形式，以激励那些真正写好文章的人。内容即收益，这样内容创作者会将更多精力专注提升内容的质量上，而不再需要推送大量广告和各种噱头来获取点击量赚取利益。

同时区块链技术的引入，也可提高读者筛选优质内容的主动性。假设所有的新媒体账号运行的状态，都被记录在自己所处「区块」中并盖有时间戳。如果很多「区块」反映，咪蒙所属「区块」的内容太低俗愚蠢了，那么只要全体新媒体账号促成 51% 的「区块」同意篡改咪蒙账号运行状态，也就是调整为“封号”，那么咪蒙就直接被封号了，我们就不用再苦苦等待“中心化”的腾讯迟迟的出手制裁。