并入字节一周年,PICO正式走向国际市场,全球XR市场的排位战一触即发

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文章转载来源:元宇宙IP大全

来源:中国电子报

作者:王伟

原标题:《并入字节一周年,PICO能否“抖” 起来?》

全球XR市场的排位争夺战一触即发。在2023年苹果和索尼发售新品之前,甚至抢在10月11日Meta推出新品前,被字节跳动收购一年的PICO终于正式将触角伸向国际市场,先后在9月22日、27日举办了PICO 4 VR一体机的全球和国内新品发布会。

PICO 4系列国内2499元和国际429欧元的诚意起售价、优异的产品性能,再加一点字节跳动的“钞能力”,PICO这次出海能否复制在国内市场夺冠的成功,在国际市场激烈的竞争中蹚出自己的新路子?


“钞能力”加身,PICO一年夺冠


去年8月29日,VR硬件公司Pico发内部全员信“官宣”被字节跳动收购。凭借数十亿元的收购金额、字节跳动在全球的重要影响力和风头正劲的“元宇宙”概念,这次收购获得全球VR产业高度关注,不少人将其比作中国版“Facebook收购Oculus”。

收购完成仅一年时间,背靠“财大气粗”的字节跳动,PICO发展势如破竹,迅速坐稳国内VR硬件市场市占率第一宝座,产品销量猛增。公开资料显示,在未被收购的2020年,Pico和大朋两品牌在市占率上十分胶着,国际咨询机构IDC数据显示,Pico在Q1和Q4两个季度得到第一,大朋则获得Q2、Q3季度第一。在产品销量方面,Pico在2020年的主力产品是售价4399元的VR一体机Neo 2,周宏伟曾对媒体表示:“预计2020年能卖5万台。”

凭借“钞能力”和字节跳动旗下今日头条抖音、西瓜视频等APP和相关营销渠道,PICO“一飞冲天”,其产品销量和中国市场的市占率双双实现跃升。以抖音为例,截至今年8月初,凭借日活跃用户7亿人次的超高人气,PICO仅在抖音店铺就累计销售了12.4万台VR设备(以Neo3产品为主),总销售额超过2.8亿元。此外,字节跳动还将PICONeo3推荐进李佳琦等头部主播的直播间,带动销售量提升。根据抖音电商与直播大数据分析平台飞瓜数据,仅抖音一个平台上,PICO官方旗舰店就关联了200多个KOL博主和1300多场直播,营销力度可见一斑。

国际研究机构IDC数据显示2022上半年,国内VR硬件出货量为55.8万台,PICO总体出货量约34.9万台,占总体市场的62.5%,排名第一。


跻身国际一线品牌,或是PICO“小目标”


加入字节跳动的一年,PICO在团队组建、硬件技术、内容生态、营销体系方面都有巨大变化。在国内市场获得成功后,今年以来PICO对国际市场跃跃欲试。知情人士向《中国电子报》记者透露,上半年PICO在全国多地召开了行业闭门研讨会,阐述了PICO的全球化战略和展望,邀请长期合作伙伴为其出海建言献策。

9月初,PICO的全球化战略按下加速键,不仅提出了全新的品牌愿景——成为领先的世界级XR平台,PICO 4的新产品也优先面向欧美、日韩、东南亚地区市场率先发布。与国内市场不同,PICO觊觎的国际市场竞争可谓虎狼环伺。2020年,Meta推出Quest2 VR一体机后,势如破竹,市占率达到90%,并维持了数个季度。Sony的Playstation VR2一体机计划明年发售,具有独特游戏资源和Playstation VR1一定资源的用户数量积累。HTC也深耕VR硬件多年,推出过数款技术创新的VR硬件产品,在国际市场占有一定市占率。

IDC数据显示,2021年全球VR头显出货量达到1095万台,PICO市占率为达到4.5%。尽管PICO过去一年在国内市场取得不俗成绩,成长速度引人侧目,但是针对“PICO是否已经成为全球一线VR品牌”的问题,业界看法不一。TrendForce集邦咨询分析师蔡卓邵接受《中国电子报》记者采访时表示:“如果就已推出产品的品牌来看,用单一产品能达到百万台等级的销售量来看,第一梯队目前只有Meta和Sony。”赛迪顾问高级分析师袁钰则认为,根据市场占有率和玩家数量和活跃度等数据,PICO与Meta、索尼和HTC均属于第一梯队。

“元宇宙”概念风靡的当下,无论是要对标Facebook收购Oculus,还是“硬件+内容”融合发展的道路,PICO已经成为字节跳动VR或者说元宇宙业务的重要一环。此次出海,“跻身一线VR硬件品牌”或许成为PICO国际化战略的一个阶段性小目标。今年早期,PICO将自己的VR产品出货量提升至180万台,PICO 4发布后,中信证券预计2023年PICO 4销量有望超300万台。行业专家表示,按照PICO以及行业预期,今年海外市场的出货量或将要突破100万台。


布局元宇宙社交,与Meta终将一战


PICO的国际化之路,率先选择了欧洲、日韩和东南亚市场,有意绕开了北美市场这一Meta的主要市场根据地。这一市场战术布局引来行业的侧目,此次的战术闪躲也让人不禁猜测PICO与Meta存在较强的竞争关系。

这一猜测或许在今年6月就初见端倪。6月底,字节跳动并购了北京波粒子科技有限公司(下称“波粒子科技”),一家专注于二次元虚拟社交世界的科技公司。波粒子科技的创始人马杰思成为字节跳动PICO社交中心负责人,其原有团队50余人整体并入到了PICO社交中心。PICO发力VR社交,这显然与Meta的元宇宙社交APP Horizon Words的愿景有着异曲同工之妙。

行业专家预测,长期来看字节跳动瞄准元宇宙社交业务,短期来看用VR硬件扩大用户数量是其推广重要手段,长期和短期目标都与Meta高度重合,竞争火药味十足。此次PICO绕开北美市场,也只是缓兵之计,等蓄积足够的能量再来正面冲击。事实上,PICO已经暗暗蓄力,不仅在北美进行招聘组建当地团队,还将Meta VR业务核心软件工程师Jian Zhang招致麾下。

值得一提的是,Meta也将于10月11日发售VR新品。这意味着在北美之外的国际市场,PICO即将迎来与Meta的第一次正面对决。面对市占率一度突破90%的强劲对手Meta,PICO能否迎头赶上?对此产业界产生了不同声音。蔡卓邵表示,Meta采用亏本的方式冲刺市场,Meta财报的亏损可见一二。因此,短期来看,两者(PICO和Meta)的市场规模会出现很大的落差,但以长远来看,PICO还是有追上的可能性。

在袁钰看来,PICO超越Meta的难度较大,一方面竞争对手Meta、索尼、苹果等在产品生态、软硬件协同发展能力不容小觑。另一方面,在供应链稳定方面也存在一定风险,特别是SoC芯片供应商较为单一的背景下。“不过,凭借字节跳动雄厚的资本、TikTok的全球影响力、优质人才的技术攻关和火力全开的营销方式,PICO仍有一定希望。” 袁钰表示。

GfK中国科技事业部总监刘艳接受《中国电子报》记者采访时表示,Meta在VR领域已深耕多年,打造过成功的硬件产品;明年有望发布的索尼PSVR2和苹果MR设备也非常有竞争力,可以预见到,全球VR硬件产品竞争将进一步加剧;PICO起步略晚,但是凭借持续的硬件升级、内容生态升级和拓展游戏生态的积极性,PICO有望快速崛起,并带动中国产业链协同成长。