当互联网巨头卷入Web3，新的问题出现了

来源：鞭牛士

作者：林小白

似乎人人都在期待着Web3革命的发生。

在Web3的概念里，未来每位用户都将是参与经营互联网环境的缔造者，而不是现在作为平台产生流量赚取广告费的工具人。Web3有着利于互联网”消除权威“的重要特征，甚至有种说法是Web3将是一场公众对抗巨头的全面胜利。

然而随着互联网巨头涌入Web3赛道，新的问题已经出现，Web3究竟能发展成什么样子?是否又是一场巨头的游戏?

海外的激烈竞争

2022，Web3正在成为美国互联网大厂“拼杀”的新领域。

在去年美国决策层达成“必须确保Web 3.0革命发生在美国”的共识后，美国互联网大厂更是大张旗鼓的向Web3进发。

互联网巨头谷歌已经赤裸的展现出其对Web3的热情和决心。

今年5月7日，谷歌云副总裁Amit Zavery在一封邮件中告诉员工，Web3市场已经显示出巨大的潜力，许多客户要求我们增加对Web3和加密货币相关技术的支持。

因此，在造价30亿美金的总部大楼里，谷歌正式成立了其第一个Web3部门，将为区块链开发人员提供后端服务，把目光瞄向了Web3世界的基础设施。

谷歌云把Web3热潮比作10-15年前开源和互联网的兴起，在其官方博客中称：“区块链和数字资产正在改变世界存储和传递信息以及价值的方式。”

在云服务商领域，谷歌并不是第一个宣布进入Web3的互联网巨头，亚马逊的AWS、微软的 Azure早先一步，目前已经能够从Web3中获利。据虎嗅此前报道，有知情人士透露一家头部加密交易所每个月需要给亚马逊支付几百万美元，Binance更是天价，一年能给亚马逊带来近1亿美元的收入。

社交领域上，推特和Meta两大社交平台更是展开了激烈的竞争。

推特从创立之初就保有去中心化的基因。作为推特创始人之一的Jack Dorsey杰克·多西，是Web3的忠实拥护者。在其任职推特的最后两年里推出来一系列利好Web3和加密货币的措施。

2020年推出Twitter Space，为大量Web3从业者提供了线上交流的空间;2021年7月在推特发布NFT产品，让推特的用户头像可以显示为NFT，并被认证;还支持所有加密圈人士都有一个推特账号，而且每一个加密项目都会在推特注册账号，并且在其中发布链接......

NFT(Non-Fungible Token)，即非同质化代币。从物理层面上说，NFT本质上就是一串储存在区块链上的数据，具有可验证性、不可篡改性等特征。简单来说，NFT 就像数字资产的身份证，它能够指向数字艺术、游戏、域名、门票等任何内容，使其成为可以永久拥有、保存、追溯的数字资产。

然而最终因为盈利无望，2021年多西被迫离开推特后，多西的好友马斯克计划超过四百亿美金收购Twitter，有意继续推行多西未能实现的自由民主的Web3版本的网络言论平台。然而因为“虚假账号”问题，这一计划暂时搁置。

眼看就要落后于竞争对手的Meta，也开始加快探索NFT和Web3的步伐。2022年6月30日，Meta发言人在推特上表示，已开始在Facebook上为部分美国创作者测试NFT，这些NFT运行在以太坊和Polygon上。很快，它还会增加对Solana和Flow NFT的支持。

而在此之前(2022年5月)，Meta旗下Instagram已经开始向部分用户开放使用NFT。

另一边，电商巨头eBay、Shopify等也开始探索起NFT和Web3市场。去年eBay宣布允许在平台上买卖NFT，今年6月eBay已完成对NFT交易平台KnowsOrigin的收购。Shopify也推出一项销售NFT商品的服务，卖家可创建并销售NFT商品。

而奈飞等视频巨头，也在其多个优质影视作品中尝试NFT的使用，比如《怪奇物语》和《爱、死亡和机器人》。

在美国，硅谷的人才大量涌入Crypto和Web3，华尔街精英和SEC官员也将Web3作为自己的下一站，几乎每周都会有消息曝出跳槽案例。此前甚至有消息传出，谷歌为了留住那些可能被“挖墙角”的员工，专门为其提供额外的股票份额。

据Venture Intelligence的数据显示，今年前6个月，Web3领域的融资金额已超10亿美元。该领域最活跃的投资者包括Polygon工作室、红杉、Coinbase、Woodstock、Better Capital、Alpha Wave Global和Tiger Global。

热潮吹进国内互联网

国外Web3的热潮正在吹进国内。

已经沉寂许久的互联网行业因为Web3的到来而变得沸腾起来。

在微博上，越来越多的人加入到Web3的讨论中，“Web3到底是啥”“Web3能掀起新互联网革命吗”“2022全球最火科技话题Web3”.......这些话题已吸引近千万人围观。

在即刻关于“Web3研究所”的话题中，有近6万人在密切注视着Web3领域的一举一动，这其中不乏一些老互联网人。如美团联合创始人王慧文，已将自己在即刻上的签名改为“正在学习Crypto”，密切关注加密货币的动态。

另外，一些在Web2中失意的互联网人也在叩击Web3的大门。

小红书上一位目前从事Web3的博主分享了从外企离职加入Web3的经历。受疫情影响，公司主营业务几乎完全停摆，她的工作经常性延期，时间长达几个月，于是动了离职的念头，而在机缘巧合之下，她转行进入了现在的区块链行业。“互联网的人都往Web3走了”，该博主在评论下方补充道。

有数据统计，2021年我国Web3的投资和职位发布增长均超过400%，形式包含全职、兼职、远程办公，其中应聘者超过一半来自互联网行业，还有不少互联网人选择辞职去海外的Web3公司工作。

国内各大互联网公司也纷纷开始行动，有的仍在考察Web3，而有些以发行NFT的方式已经开动了。今年5月16日映客宣布正式开启元宇宙业务的布局，6月14日，映客正式宣布更名为“映宇宙”，此外还官宣了其元宇宙项目Hoot Labs，并在海外发行了NFT——INKEPASSNFT。

社交公司陌陌近日传出疑似进入Web3赛道，向NFT开发公司 WanderingLabs 授权IP并推出NFT产品。花椒也传出了在海外发行NFT的消息。

实际上国内的互联网巨头们一直对区块链和分布式技术非常关注，也各自推出了联盟链项目，NFT是目前国内互联网巨头们参与最多、宣传最广的和Web3相关的产品。

早在2021年6月，支付宝联合敦煌美术研究所在“蚂蚁链粉丝粒”的支付宝小程序上，全球限量发布了两款名为“敦煌飞天”和“九色鹿”的NFT皮肤。这被视为国内大厂布局数藏的开始。

在此之后，互联网大厂腾讯、字节、百度、京东、B站、小红书等一拥而上，进入NFT行业。据统计，目前国内已经超过600家NFT平台。

值得注意的是，国内数字藏品的概念脱胎于NFT，但和NFT又有本质的区别。最直接的就是数字藏品寄生在联盟链或者私链上。

无论是腾讯PCG内部孵化的国内最大的数字藏品平台幻核，还是阿里巴巴的鲸探，都明确表示不支持任何形式的转卖行为。

去年10月，支付宝小程序“蚂蚁粉丝粒”及腾讯旗下NFT发行平台“幻核”纷纷改名，用数字藏品代替NFT，来避免监管的关注。

此外，抖音海外版TikTok于2021年就已在Immutable X支持的专用站点放置NFT，旨在规避区块链能源弊端，同时其在去年10月就推出NFT合集TikTokTop Moments。

腾讯参投的NFT项目，澳大利亚NFT游戏公司Immutable完成2亿美元融资。目前，其旗下拥有知名链游《Gods Unchained》和《Guild of Guardians》，并同时兼具交易平台Immutable X。

今年3月，阿里巴巴早年收购的香港销量冠军《南华早报》成立了NFT公司“Artifact Labs”，其将基于Flow区块链铸造，买家可以对某一历史事件的特定NFT进行竞拍，或者购买一盒选定事件的头版。

备受争议的Web3

数字藏品一直被被认为是阉割版的NFT，然而随着腾讯幻核关闭，现在又出现了新的问题。

腾讯计划关掉幻核的消息流出后，有媒体直言“国产NFT就是割韭菜”。

原因是NFT建在公链上，实现去中心化。最直接的例子是，即使类似“幻核”的项目方关闭，公链上的NFT也能继续存在、流转交易。

国内数藏的情况是，所有的数据基本都掌控在互联网平台手中。

据了解，目前国内数字藏品上的大都是联盟链或私链，与海外大部分NFT上公链相比，虽然具有便于管理、防范金融化的优势，但由于联盟链的中心化程度比公链高，防篡改能力相对较低，数据安全存在一定隐患，并且无法在不同平台间流转交易。

这就导致像幻核一样建立在联盟链上的平台更像是在“卖图片”，“每张相同的图片，可以卖一万张”。而当腾讯关闭幻核业务，用户手中的数字藏品也再无意义。

值得一提的是，虽然国内不支持二级市场交易，但是仍有一些中小平台铤而走险，甚至有些借“转赠”等途径和消费者进行场外交易，使得数字藏品交易潜藏着更大的风险。

目前国内已出现诸多“跑路”“圈钱”的案例。如“镜域数藏”、“TT数藏”、“光艺数藏”等，其中“镜域数藏”，188元的数字藏品1天卖出了1971份，22天后跑路，创下数藏平台的最快跑路纪录。

前面提到，NFT是目前国内互联网巨头们参与最多、宣传最广的和Web3相关的产品。然而即便是作为Web落地产品之一的NFT就出现了如此多的问题，而Web3的想象力远不仅于此，关于Web3的问题和争议也从未停止。

当谷歌入局Web3后，人们开始警惕，“去中心化是Web3经济的关键原则，而中心化的区块链基础设施可能会破坏它。”

去年马斯克等硅谷大佬推特上也对此展开激烈讨论，Jack Dorsey认为大量投资机构涌入，最终Web3可能是由资本而非公民所掌握——这与Web3的初心背道而驰。

马斯克也发文表示，Web3现在看来更多的是营销流行语而不是现实。

Web3的世界究竟是什么样子?也许没人能够预见，直到Web3真正到来的那一刻。就像在2010年，马云、马化腾、李彦宏在同一场会议上分别就云计算发表了自己的看法，马化腾认为，云计算可能像阿凡达那样遥远;李彦宏认为云计算是新瓶装旧酒;马云则称，“如果阿里不做云计算，将来会死掉”。

而现在，互联网巨头们都将云计算放到“第二增长曲线”的重要战略上。

随着互联网巨头对Web3的不断探索，Web3也许离我们越来越近，谁知道呢?