人民日报、腾讯新闻、饿了么、稻香村纷纷发布端午主题数藏过节

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五月五（农历），过端午。端午节是中华民族的传统节日之一，也是中国首个入选世界非物质文化遗产的节日。自战国时期开始，中国人过端午节的历史已超数千年。当数字藏品融入端午节文化传统，在新与旧的力量碰撞中，将会迸发出何种别样光芒？

伴随端午节临近，各大品牌或平台纷纷推出端午节相关数字藏品。

5月27日，率先抢跑端午数字藏品赛道的是以粽子产品为主的传统食品品牌。稻香村数字端午4款数字藏品，每款各发行1999份。真真老老数字端午4款数字藏品，每款各发行1999份。

6月2日，饿了么首个时令数字藏品「唐小妹过端午」将在洛阳以线上方式首次发布，首个饿了么时令美食数字藏品馆也将同步开设。

6月3日，人民日报社《国家人文历史》与人民创意、联合新生代人气古风画师“呼葱觅蒜”共同打造的首个「诗经」端午主题文化数字藏品即将限量发布。

……

在本次端午节发行各种端午相关数字藏品的品牌或者平台主要分为三类：

一、国家相关平台

诸如人民日报、湖北市文旅局等平台，将数字藏品与传统节日相链接，以数字化意义赋能传统文化，既有助于传统节日文化、习俗在年轻人群体下沉传播，也能丰富和完善数字化产业发展。

人民日报作为国家发声的官方媒体平台，发行端午相关数字藏品，是对“十四五时期”《关于推进国家文化数字化战略的意见》的行动响应，将数字化落地，激活传统节日的文化魅力和推广潜能。

人民日报将发行端午数字化藏品的重心更多地放在于传统节日文化的传播与传承之上。让更多的年轻人乐于接受传统文化的创新传承，做中华文化的新传承人。以数字藏品为当代年轻人汲取中华优秀传统文化的介质，深度挖掘传统文化的当代价值。

用数字化的方式对传统节日进行创意活化，利用数字化手段做好文化保护工作，以线上+线下的融合互动方式，在树立年轻人文化自信自强的同时，也能成功建立起全方位立体的文化服务供给体系。数字藏品正有成为中国文化连接世界、传统文化连接年轻人的纽带趋势。

二、传统糕点粽子“老字号”生产商

作为传统的粽子“老字号”生产商，真真老老、稻香村面临的营销压力可不小。前有众多知名蛋糕品牌爱达乐、元祖跨界包粽子，后有居民市场一家家的手工粽子作坊夹击，即使是老牌的粽子商家也应对乏力。

作为传统粽子上家，一年就指望着在端午节这天做大做强、再创辉煌，因而更需要紧抓节日时效，才能做出一年的销售效果。

真真老老、稻香村发行数字端午的数字藏品，将重点更多地放在粽子产品销售量之上，数字藏品的形式只是一种提高其品牌的粽子产品销售量的手段。

尤其是今年，真真老老、稻香村打出的是“买数字藏品，送粽子”的口号，将粽子和端午数字藏品进行捆绑关联，既吸引了买粽子的人，也吸引了对数字藏品感兴趣的人。看似在卖数字藏品，实质上还是在卖粽子产品。

另外，在创新营销玩法，提高粽子销量的同时，数字藏品也为“老字号”品牌注入新鲜血液，创新品牌形象，赋能品牌文化。

三、食品类相关互联网平台

除却粽子生产商这样的一手端头商家，在端午节进行营销狂欢的还有各种中间端平台，比如饿了么。饿了么作为外卖平台，推出的《唐小妹过端午》数字藏品，糅合了唐小妹的经典形象和端午的意象龙舟和粽子相结合，透出了深厚唐文化的底蕴和中华传统民俗。

东方美学价值，一在文化，二在吃喝，每一个传统节日离不开的就是家人团聚、共赏美味的话题。尤其是传统节日大家都会迎来放假的情形下，外卖的生意没有最好，只会更好。像饿了么这种中间端平台利用数字藏品形式更多的是造势，数字藏品只是它的锦上添花模式。

更何况，饿了么已经不是第一次做数字藏品相关推出，几乎是每逢重大活动，它都会推出相关数字藏品，数字藏品发行动作可以说是它的常态化举动之一。另外，饿了么背靠蚂蚁集团，蚂蚁集团本身旗下就有数字藏品发行平台——鲸探，有技术支持的饿了么更有数字藏品常态化发行的“先天优势”。

制作方：观火实验室

数据来源：微信指数；统计截止时间：2022年6月2日

本表仅为信息参考，不作为投资意见或建议。

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发布人：南忆玉

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