要把花活儿整到底！李宁进军元宇宙？野心不仅是印花

原创

725 天前

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李宁又搞事了。

4月23日，万众瞩目的李宁三里屯无聊不无聊快闪店正式开幕。此次快闪活动李宁推出了自己购买的数字藏品Bored Ape Yacht Club（无聊猿俱乐部）的4102号无聊猿。并在该IP基础上进行了大量二次创作，例如使其像素化、穿上中国李宁衣服、捧着李宁鞋盒等，还发售了周边产品，如棒球帽和T恤。

而据进一步消息，李宁还将推出无聊猿雕塑展览，并且将三里屯快闪店建为一个“现实中的元宇宙场馆”，4102号无聊猿将作为这个“元宇宙场馆”的主理人。

无聊猿有多值钱，在网络上热度有多高，在此就不再赘述，我们今天要探讨的是，李宁引入数字藏品IP行为本身的意义和影响。

因为，无论是对于国内运动品牌还是潮流品牌来说，如此契合元宇宙主题的活动，无疑算是对新领域的大胆开拓。而对于国内文创及IP产业来说，更是前所未有的进取。

但其实对于李宁品牌本身而言，此次活动更多是必然。

IP指路，李宁引入无聊猿是必然

对于李宁来说，IP是根基，也是指导思想。

2018年，李宁第一次出现在世界四大时装周——纽约时装周，参加“天猫中国日”，作为唯一的国产运动品牌，李宁在踏踏实实“做了一辈子旅游鞋”后，终于再度翻红。这个根植于中国80后记忆深处的品牌，在参加纽约时装周当日，微信搜索指数暴涨700%。

李宁旗下子品牌“中国李宁”经此一役，正式应运而生。

接下来的三年就是大家耳熟能详的“中国李宁”四个大字横行无忌的三年，依靠国风设计和创意IP联名，李宁多款产品成为爆款，例如和敦煌博物馆联名的“敦煌”系列、与巴蜀潮牌1807联名的“少不入川”系列、与日本空山基联名的“机械姬”系列……

玩IP，李宁是老油条了。

但既然要玩潮牌，玩潮流，一招鲜吃遍天总归是不行的，“中国李宁”四个大字不可能永远都有人愿意花钱买单。在这个连陈冠希这种潮流圈老炮都被喷做“割韭菜”，藤原浩沦为“盖章大师”，Supreme彻底沦为二流的潮牌内卷时代，李宁要走这条路，就得一直拿出新的东西。

艺术家受众太小，世界名画历史太老，潮流老OG品牌死的死残的残，奢牌价格又太高……

所以，玩玩数字藏品，搞搞NFT二创，引入元宇宙的概念，这对李宁来说看似是契机，实则是必然。

数藏与运动交叉引流，打开新领域的大门

4月23日，李宁官微官宣了三里屯无聊猿快闪店的信息，但留言板里网友的口径却别有洞天——“看看国产数字藏品的天花板‘疯狂食客俱乐部’”，“国内食客不看看吗？”，“中国人不穿美国猴，疯狂食客YYDS”……

对于疯狂食客俱乐部，我们在此也不过多赘述。但从这些留言中，我们不难分析得出——李宁玩的这把花活，成功吸引了一大批的数字藏品玩家。

商业思维最重要的一点在于发散，李宁今天能买个无聊猿，明天就能买个杰伦熊，后天再买个冰墩墩呢？这也说不定。但我们确实发现了，李宁布局数字藏品领域的蛛丝马迹。

当前在最新版本的QQ里的QQ秀上，已经出现了李宁品牌。据业内人士透露，目前李宁已经与天美工作室达成合作，未来很有可能一起打造元宇宙游戏，因为QQ秀目前属于腾讯Zplan元宇宙的内测体验。

在耐克、阿迪达斯、彪马等国际运动巨头纷纷入局元宇宙的当下，李宁的入局无疑是具有开创性的。李宁的潮流属性属于国内运动品牌中的天花板级别，而潮流属性恰好与数字藏品及元宇宙的理念不谋而合，所以在市场教育及用户心智培养上，李宁先天具备较大优势。

所以，李宁入局元宇宙的意义，其实在于两个海量市场的来回引流——李宁的客群能借此了解元宇宙数字藏品，元宇宙数藏玩家也能变成李宁的用户。并且后续李宁完全可以推出自己的数字藏品甚至成立专门的元宇宙产品线……

李宁的野心，绝不只是在衣服上印两只猴子那么简单。

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发布人：王有胜

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