元宇宙Metaverse：互联网的下一站

文章来源：吉时通信  作者：宋嘉吉、唐尧

摘要

元宇宙概念股Roblox股价连破新高；Facebook旗下的VR设备新品出货量超出预期，什么是元宇宙？如何看待元宇宙的投资机会？

元宇宙是什么？——沉浸式的虚拟空间，用户可在其中进行文化、社交、娱乐活动，元宇宙的核心在于对虚拟资产和虚拟身份的承载。元宇宙为用户提供丰富的消费内容、公平的创作平台、可靠的经济系统、沉浸式的交互体验。与传统游戏不同，用户可以在元宇宙体验不同的内容，结交不同的好友，创造自己的作品，进行一系列虚拟活动。元宇宙的特点包括：可靠的经济系统、虚拟身份与资产、强社交性、沉浸式体验、开放内容创作。当前的游戏及平台，Roblox、Minecraft、Decentraland、魔兽世界等在这五个维度上各有所长，但都有差距。

元宇宙——数字社会发展的必然。从数字世界发展的维度看，元宇宙并非一蹴而就，过去智能终端的普及、电商/短视频/游戏等应用的兴起、5G半导体基础设施的完善、共享经济的萌芽均是前奏。而当下全球疫情的持续以及Z世代YOLO文化的兴起进一步加速了元宇宙的到来。市场低估了数字化浪潮下，企业工作方式和个人职业选择的加速变化：后疫情期间，线上化习惯养成、互联网提供更多的自由职业机会，社会企业组织形式的变化、Z世代对虚拟世界的沉浸都使得元宇宙大势所趋。

BAND（Blockchain、Game、Network、Display）——构建元宇宙的四大技术支柱。区块链、游戏、网络算力、VR显示均迎来边际变化，或已经到达引爆元宇宙的临界点。为什么是现在？为什么是这四个技术赛道？区块链技术提供了去中心化的清结算平台，智能合约、DeFi、NFT的出现保障元宇宙的资产权益和流转。游戏为元宇宙提供交互内容并实现流量聚合，Roblox为这一赛道构建了模板。5G网络的升级保障了信息的传输速率。VR等显示技术为用户带来更沉浸式的体验。与市场认知不同，我们认为元宇宙并不是游戏的升级版，而是“BAND”各技术赛道的融合。

区块链——元宇宙的补天石。我们认为，游戏、网络与显示的升级也能呈现一个近乎完美、逼真的游戏世界，但它仅仅是游戏，Blockchain才是实现升维的点睛之笔。其意义在于保障用户虚拟资产、虚拟身份的安全，实现元宇宙中的价值交换，并保障系统规则的透明执行，玩家不会像传统游戏一样成为游戏主策、主程手中的提线木偶，真正将Game升级为Experience。

我们认为元宇宙或是下一轮科技创新的“集大成者”，成为互联网的下一站，关注“BAND”赛道的投资机会。1）游戏：Roblox、Unity、英伟达、腾讯控股、动视暴雪、网易、心动公司；2）显示技术：Facebook、Sony、Snap、微美全息、舜宇光学、歌尔股份、京东方A、维信诺、蓝特光学、联创电子；3）网络：声网、中兴通讯、新易盛、光环新网、中际旭创、广和通、宝信软件。同时，我们也建议关注区块链公链基础设施和元宇宙概念项目的发展，包括以太坊、OpenSea、Decentraland、Uniswap、Cryptovoxels等。

风险提示：VR发展不及预期；内容生态发展不及预期；UGC游戏平台面临的竞争风险；区块链政策监管风险。

投资要点

透过表象，元宇宙的核心在于可信地承载人的资产权益和社交身份。这种对现实世界底层逻辑的复制，让元宇宙成为了坚实的平台，任何用户都能参与创造，且劳动成果收到保障。基于此，人们在元宇宙的劳动创作、生产、交易和在实际生活中的劳动创作、生产、交易没有区别。比如用户在元宇宙中建造的虚拟房子，不受平台限制能够轻松交易，换成元宇宙或者真实宇宙的其它物品，其价格是由市场决定。

我们与市场观点最大的不同在于：我们认为元宇宙的意义要远超过游戏与社交平台，元宇宙的出现可能改变人类社会对于“自身存在”的主流认知，向虚拟时空的迁跃是信息技术和人类文明发展的必然趋势。元宇宙是人类文明在虚拟时空的存在方式，这种存在方式会追求满足人的主观体验，但绝不仅仅是某种大型娱乐平台。

1.3 元宇宙的特点与呈现

作为人类社会的平行数字时空，我们认为元宇宙具备以下特点：

（1）经济系统稳定：元宇宙有着和现实世界相似的经济系统，用户的虚拟权益得到保障，元宇宙内的内容是互通的，用户创造的虚拟资产可以脱离平台束缚而流通。

（2）虚拟身份认同强：在元宇宙中的虚拟身份具备一致性、代入感强等特点，用户在元宇宙以虚拟身份进行虚拟活动。一般依靠定制化的虚拟形象，形象皮肤，形象独有的特点让用户产生它独特感与代入感。

（3）强社交性：元宇宙能提供丰富的线上社交场景。

（4）开放自由创作：元宇宙包罗万象，离不开大量用户的创新创作。如此庞大的内容工程，需要开放式的用户创作为主导。

（5）沉浸式体验：游戏作为交互性最好，信息最丰富，沉浸感最强的内容展示方式，将作为元宇宙最主要的内容和内容载体。同时，元宇宙是VR虚拟现实设备等最好的应用场景之一。凭借VR技术，元宇宙能为用户带来感官上的沉浸体验。

那么一些元宇宙概念项目，与元宇宙又还有多少距离呢？

二、Metaverse：疫情的催化与Z世代的召唤

Metaverse绝不仅仅的游戏，Roblox的火爆只是一种现象和结果，从社会发展角度看，元宇宙将是属于下一代人的真实“数字”社会，是当前互联网的进阶形态。既然其依托于社会系统的建立，必然与现实世界的发展有着千丝万缕的关系。我们认为，疫情的催化以及Z世代社交的需求将是短期和长期的催化，前者加速了线上化进程，后者是中长期的需求进化。

2.1疫情之下，线上化加速

2020年初席卷全球的新冠疫情仍未得到完全控制，截至21年5月17日，全球累计确诊感染人数达1.6亿、累计死亡人数达339万。情势所迫，居家办公、线上商务成为趋势。根据腾讯最新2020年报显示，腾讯会议已成为中国最大云会议独立APP，用户数超1亿，上线245天借力疫情，默默无闻做到家喻户晓。

放眼全球，线上化趋势同样明显，且疫情将继续改变用户习惯。2020年，ZOOM、Microsoft Teams、Google Meet等云通信大放异彩，此后随着疫情的好转，市场关注度略有下降，但远程办公并没有消失，相反，龙头Zoom的付费率和用户增长大超市场预期，其背后的原因正是远程办公在降低办公成本的同时往往还能提高员工效率，越来越多的企业和个人接受了线上化，生产生活方式在潜移默化中发生了深远的改变。

除了在线办公之外，电商、在线教育、娱乐、医疗等赛道也纷纷线上化。我们认为，线上化、数字化是元宇宙的前提条件，人们正更多地通过网络满足其现实生活的要求。而人工智能AI、智能终端、云计算的引入，使得线上线下融合更为紧密，当我们看到滴滴司机、快递小哥在按照APP指示快速“运转”的时候，虽然他们还是在线下为中心化的企业服务并创造剩余价值，但其调度模式等却正越来越线上化、数字化。

疫情缩减了人们的线下活动空间，线上活动迎来增长，用户互联网在线时长增加。对虚拟世界的时间精力投入增加，也在让人们对虚拟世界的价值认同不断增强，从文化层面为元宇宙的到来做好了铺垫。

2.2 YOLO — Z时代原住民的数字体验冲动

Z时代——数字世界的原住民。2000年左右出生的人群，对即时通讯、网游、云计算的接受程度更高。以国内为例，我们比较2015-2020年网民机构可以发现，早年的网民更偏年轻化；而到2020年则趋于平均，网络已逐渐成为各个年龄层次用户的必备生存环境。

同时，Z时代更倾向于在网络中表达观点。知乎投票显示，其15-20岁占比20%、20-25岁占比53%，两者相加占据了绝大多数。另一年轻人聚集地——虎扑，虽以男生+运动为主体，相对小众，也逐步延伸出对多样性话题的讨论。据虎扑最新用户数据分析报告，用户日停留时长在0.5-1小时占19.5%、1-3小时占26.7%、3小时以上占8%，虎扑论坛除赛事外，逐步衍生出基于运动赛道的社交功能。

YOLO文化兴起，Z时代更在意生活体验。YOLO（Youonlyliveonce）的直译是“你只活一次”，是一种注重体验、注重掌控自己生活的世界观。随着疫情的开始与持续，我们看到YOLO文化的兴起，青年人开始重新审视自己的存在。而元宇宙给人类提供的数字生活体验，是另一种人生的维度，一种可重启、可重置、脱离物理世界的生活。在元宇宙中，体验感、成就感和幸福感都是低成本且不存在资源的垄断。

YOLO文化刺激，Z世代生活与职业发展发生变化。疫情的冲击、网络平台的崛起为Z世代的生活与职业发展提供了更多可能性。北美仍在疫情冲击之下，微软、LinkedIn、Twitter等巨头已感受到员工变动而延长带薪假期。国内随着电商、直播的兴起，Z世代自由职业机会凸显，越来越多的人以全职或兼职拍视频为职业，“拿起手机人人可就业”。在字节跳动2020年社会责任报告中，2020年抖音带动直接、间接就业机会3617万，并宣布2021年支持中小创作者变现超800亿元。网络成为创业工具还是Z世代逐步迁移到数字世界？虽当前距离实现“头号玩家”尚远，但社会发展变化趋势却逐步清晰。

三、“BAND”——构建元宇宙的四大支柱

我们将构筑元宇宙的技术赛道归纳为“BAND”，即区块链（Blockchain）、游戏（Game）、网络算力（Network）和展示方式（Display），分别从价值交互、内容承载、数据网络传输及沉浸式展示融合构建元宇宙。

（1）区块链技术提供了去中心化的清结算平台和价值传递机制，能够保障元宇宙的价值归属与流转，从而保障经济系统的稳定、高效，保障规则的透明和确定性执行。去中心化的虚拟资产能够跨平台、脱离内容本身进行流通，变得更加“真实”。

（2）电子游戏为元宇宙提供交互内容，是元宇宙内容发展与用户流量的关键赛道。用户创作成为元宇宙游戏发展的趋势，用户创作能够为元宇宙提供了丰富的内容，玩家并非像传统游戏一样成为游戏主策、主程手中的提线木偶，也改变着人们对虚拟资产的观念。

（3）网络与算力技术的升级保障了信息的传输与计算能力，5G、AIoT、算力为次时代应用创新打下了坚实基础。云游戏近年来也实现了高速发展，云计算是近年来发展最快的科技领域之一，伴随通信速率和云算力的持续升级，云端游戏已经成为现实。

（4）显示技术提供交互方式，超高清及AR/VR设备也实现了持续迭代升级，用户已经可以获得较好的沉浸式体验。

我们之所以在当前关注元宇宙方向，是因为“BAND”四大赛道近年来均发生了边际变化，目前从技术的供需层面都逐步支撑元宇宙的降临。具体而言，区块链DeFi、NFT赛道快速迭代，从早先的币圈与链圈之争进化为逐步链接真实世界，且通过DeFi构筑金融模型，使更多的人和机构开始接受这种虚拟资产范式；游戏行业探索出了以用户创作主导，经济系统为核心的Roblox模式，游戏UGC模式广受市场认可；5G基站、AIoT大规模建设，大规模IDC数据中心的落成以及“东数西算”的推进，在网络数据传输、算力上为元宇宙新时代提供了基础；新一代VR设备实现使用体验广受好评，销量迎来增长，显示技术从3D向全真演进。

3.1 区块链Blockchain——全球化清结算平台，构建元宇宙经济体系

区块链技术能为元宇宙提供价值传递的解决方案。区块链技术经历了从单一的去中心化账本应用向着虚拟时空的价值传输层进化，目前已经实现了一个虚拟世界价值传输的样板。凭借开源的应用生态和创新性的商业模式，区块链应用快速发展和繁荣，在全球范围内掀起快速迭代。过去几年加密资产经历了大幅价格波动，主流社会对区块链技术与Token的态度迥异，但单从创新而言，智能合约、自动做市商机制、跨链、二层网络等层出不穷。从比特币到以太坊，再到近期火热的DeFi和NFT，区块链技术展示了其作为跨时空清结算平台的高效性。

站在元宇宙的角度，其迫切需要经济规则。Roblox之所以将Game改为Experience，是因为传统中心化游戏规则中，没有透明的经济系统，氪金玩家通过虐非人民币玩家获得快感，而自己也被游戏中的无尽通胀所收割。区块链的出现保证了虚拟资产的流转能够去中心化地独立存在，且通过代码开源保证规则公平、透明，而智能合约、DeFi的出现将真实世界的金融行为映射到了数字世界。

比特币实现了去中心化的资产记录和流转。在比特币网络中，多方维护同一个区块链账本，通过“挖矿”也就是计算随机数的方法确定记账权，从而实现账本的去中心化、安全性、不可篡改。通过“挖矿”奖励的经济学激励设计，矿工会自愿购买矿机提供算力从而维护整个交易网络，保证系统的安全性。

比特币经过十多年的时间验证，其价值储存功能已经被部分海外市场机构和政府所接受。目前比特币的流通市值已达9300亿美元左右，系统算力在180EH/s左右（一秒进行1.8*(10^20)次哈希计算）。经过多年的运行，从未出现严重的安全性问题，已被越来越多的人接受其资产属性，虽无法承担法定货币的流通职能，但在部分持币人之间充当着一般等价物，这种转账并不基于任何中心化的账户体系。

比特币的成功证明了去中心化的价值流转可以有效实现。在比特币成功的基础上，以太坊借鉴其模式并进行了升级，支持更复杂的程序逻辑，诞生了智能合约，使区块链从去中心化账本的1.0时代迈向去中心化计算平台的2.0时代。

以太坊通过智能合约和虚拟机实现了去中心化通用计算，以太坊开发者可以自由地创建去中心化应用。开发者可以自由地创建、部署合约，以太坊矿工在挖矿的同时，需要通过虚拟机执行合约程序，并由新的数据状态产生新的区块，其他节点在验证区块链的同时需要验证合约是否正确执行，从而保证了计算结果的可信。

以太坊中的智能合约是一种预设指令，总是以预期的方式运行。智能合约概念于1995年由Nick Szabo首次提出，智能合约允许在没有第三方的情况下进行可信交易，这些交易可追踪且不可逆转。以太坊上的智能合约公开透明且可以相互调用，保障了生态的开放透明，通过开源实现信任。但如果程序漏洞被黑客先发现使用，也会造成资产上的损失。

简言之，以太坊通过搭载智能合约，将A与B之间的某种约定以“If-else”的表述写入程序中，并让全网见证这一约定，到期自动执行，避免了传统意义上中心化见证、担保等行为带来的额外摩擦成本。当前，以太坊的生态热度不断提高。近日平均每日新增部署250个合约，日均16万次合约调用，并且保持着增长趋势。

而基于区块链智能合约的去中心化应用Dapp，主要集中于金融、游戏、博彩、社交领域，用户数量与资产量在稳步增长。Dapp通过链上智能合约实现了关键逻辑的去中心化执行，从而某些解决场景的信任问题，如金融应用中的信用传递、游戏应用中的关键数值等。与传统网络应用不同，Dapp无需注册，使用去中心化的地址即可确定用户信息。

DeFi（去中心化金融Decentralized Finance）是最为活跃的Dapp，通过智能合约代替金融契约，提供了一系列去中心化的金融应用。用户可以通过DeFi实现虚拟资产的相关金融操作，运用DeFi对虚拟资产进行资本配置、风险和时间维度上的重新配置。

DeFi通过将金融契约程序化，在区块链上复现了一套金融系统。DeFi上的应用可以粗略分为稳定币、借贷、交易所、衍生品、基金管理、彩票、支付、保险。现实中很多DeFi的功能远超上述九类，主要源于其可以向“乐高积木”一样互相组合，又被称为Money Lego。

DeFi高效、透明、无门槛且可以自由组合，这些特点使得DeFi生态快速发展和繁荣，被更多用户所接受使用。任何用户都可以访问并使用DeFi，Fabian Schär发表在美联储圣路易斯联储官网的研究报告认为：“DeFi可以提高金融基础设施的效率、透明度和可及性。此外，该系统的可组合性允许任何人将多个应用程序和协议组合起来，从而创建新的、令人兴奋的服务。”

DeFi对于元宇宙的意义深远，高效可靠的金融系统能够加速元宇宙的构建。用户对自有链上资产各项金融活动的完全掌控，所有人的金融操作不受地理、经济水平、信任限制。通过智能合约，能够自动自主执行，规避黑箱操作。DeFi与NFT结合能够拓展到元宇宙的内容、知识产权、记录和身份证明、金融文件等，能够创造了一个能容纳更多样化资产、更复杂交易的透明自主的金融体系，支持元宇宙文明的构建。

NFT的出现，实现了虚拟物品的资产化。NFT是非同质化代币，是一种非同质化资产，不可分割且独一无二。非同质化资产的特点在于不能进行分割，且并不是完全相同的，恰恰现实世界和虚拟世界中的大部分资产都是非同质化的。NFT能够映射虚拟物品，成为虚拟物品的交易实体，从而使虚拟物品资产化。可以把任意的数据内容通过链接进行链上映射，使NFT成为数据内容的资产性“实体”，从而实现数据内容的价值流转。通过映射数字资产，从此装备、装饰、土地产权都有了可交易的实体（可见我们此前的报告《NFT》对NFT机制的详细描述）。

NFT的出现将改变虚拟创作的商业模式，虚拟商品从服务变成交易实体。在传统模式下，像游戏装备和游戏皮肤，其本质是一种服务而非资产，他们既不限量，生产成本也趋于零。运营者通常将游戏物品作为服务内容销售给用户而非资产，创作平台也是如此，用户使用他人的作品时需要支付指定的费用。NFT的存在改变了传统虚拟商品交易模式，用户创作者可以直接通过生产虚拟商品，交易虚拟商品，就如同在现实世界的生产一般。NFT可以脱离游戏平台，用户之间也可以自由交易相关NFT资产。

NFT可以成为元宇宙权利的实体化，如同实体钥匙一般。程序能够通过识别NFT来确认用户的权限，NFT也能够成为了信息世界确权的令牌。这将实现虚拟世界权利的去中心化转移，无需第三方登记机构就可以进行虚拟产权的交易。NFT提供解决思路本质上是提供了一种数据化的“钥匙”，可以方便地进行转移和行权，且一系列相应权限可以存在于中心化服务或中心化数据库之外，大大增强了数据资产交易、流转的效率，且流转过程完全不需要第三方参与。

例如在虚拟世界CryptoVoxels中，持有某个地块的NFT便拥有权利对这个地块的限定空间内进行开发、改造、布置和出租。系统并没有把用户的权限信息记录在服务器中，而是记录着相应的NFT的权限信息。CryptoVoxels中的地块NFT可以看作是一种高级形态的地契，它的流转执行并不需要中间登记机构，拥有权和改造权限通过链上通证进行转移，拥有该NFT的用户直接可以获得相应权限。

元宇宙中权益NFT资产化能够促进权益的流转和交易。这种特点可以让元宇宙中的任何权利轻松实现金融化，如访问权、查看权、审批权、建设权等，方便这些权利的流转、租用和交易。

NFT虚拟资产交易从今年年初热度开始急速上升，目前月均交易额在3亿美元左右。用户创作的虚拟作品NFT总市值在快速增长。

区块链项目已经打造了一套元宇宙价值传输的简易样板。用户创作的NFT虚拟资产，可共用一系列基础设施，在项目间传递、联动。并且依靠DeFi金融系统，实现虚拟世界的普惠金融：用户可以低成本地以虚拟资产进行抵押借贷，进行分割和证券化。

Decentraland是第一个基于以太坊NFT进行价值流转的虚拟空间应用。用户可以进行创建和体验，并从内容和应用程序中获得收益。该平台的主要功能之一是能够在其虚拟现实情景中购买土地，并开展建设。

Decentraland内的地块由不可替代的NFT代币LAND表示，这些代币跟踪以太坊区块链上的所有权。在Decentraland中拥有LAND类似，用户能够在Decentraland中使用LAND来构建三维空间和应用程序。LAND建立在以太坊标准的ERC721协议标准之上，使其成为可以与其他用户（如其他数字资产）进行交易的数字资产。

在区块链世界中，不同项目的虚拟资产可以脱离项目进行交易。Decentraland中的游戏资产和地块不仅可以在项目内部平台进行交易，也可以在其它平台交易。OpenSea成立于2017年，是第一个NFT综合交易平台，也是目前交易量最大的NFT综合交易平台。OpenSea目前有超过10万登记用户，超过1500万件NFT商品，总交易额超过3.5亿美元。和传统的虚拟资产交易平台不同的是，OpenSea并不限制资产的项目来源，无论是Cryptovoxels中的土地、Axieinfinity中的装备，只要是区块链上的NFT资产，都可以通过进行上架交易。OpenSea也可以非常方便地发行自己的数字资产，平台可将用户上传的图片、视频、3D模型进行存储和NFT化。

NFT技术极大程度地方便了虚拟资产在不同项目间的联动。

Cryptovoxels是一个基于以太坊NFT技术的虚拟空间项目，其优势在于易于展示、对终端机能要求低，能够方便地向他人展览自己的虚拟物品和建筑。用户可在空间中进行自由的创造展示，项目采用了和《我的世界》类似的方块搭建方法，任何人都可以轻松地建设这个世界。

Cryptovoxels受到了加密艺术家们的青睐，通过打造画廊，用户可以直接购买展示的NFT作品。每一名加密艺术家都希望自己的作品能够得到更好的展示机会，CV中的建筑都是非常直观的，用户可以在一个小时之内构建一个简单的展馆，把自己的NFT艺术品放置其中，这同时也是一个简单的艺术品交易所。随着越来越多的艺术家入驻CV，将带来越来越多的买家，新的流动性源源不断地产生。随着更多用户的加入，发生社交联系，又会诞生一系列全新业态。

随着加密资产价格连创新高，在财富效应的驱使下，很多新用户开始学习并熟练去中心化的应用规则，甚至将自己创作的虚拟作品在链上实现资产化，大量使用DeFi应用，接受区块链技术作为价值承载和传输的工具。

用户也开始追求加密资产的线上应用场景，数字艺术与虚拟世界成为最好的对象。从今年一月份开始，数字资产NFT的交易额再快速爆发，数字艺术、虚拟创作NFT的数量也在快速增加。

3.2 游戏Game——沉浸于虚拟时空，从开放世界游戏到元宇宙

游戏是元宇宙的呈现方式，它的交互灵活、信息丰富，为元宇宙提供了创作平台、交互内容和社交场景。电子游戏的趋势包括用户创作主导、IP联动增强、社交场景化，站在元宇宙的视角，游戏为虚拟世界提供了丰富的IP内涵，这本身是一种导流和垂直社交场景构建，也改变着人们对虚拟世界的观念。

从1981年第一个开放世界游戏《创世纪1》开始，游戏开发者就试图打造一个虚拟世界，开放世界游戏让电子游戏从单纯的竞技、博弈，上升到追求一种对虚拟世界的沉浸感。沙盒游戏在此基础上，更着重于让玩家亲手打造世界。Roblox在沙盒游戏的基础上，引入了全面的经济系统和开放生态，让用户在虚拟创作中花费的精力，能转换为真实的收益。而元宇宙将在虚拟资产和虚拟身份上更进一步。

开放世界游戏让玩家可以自由地探索虚拟世界，带来沉浸感。无论是在GTA的洛圣都，在上古卷轴的天际省，玩家可以自由探索世界中的细节，从非线性叙事中获得虚拟世界的沉浸感。以《魔兽世界》为代表的网络游戏，为玩家提供了非常广阔的探索空间，多人在线的设定使得游戏本身的社交属性突显，已成为众多80后的青春记忆，刷副本有时并不是为了游戏，而是参加特定社会活动。

沙盒游戏在开放世界游戏中加入了创造元素，玩家可以展示分享自己的作品。在这样的世界里，玩家能够将世界改变成任意想要的样子。以最流行的沙盒游戏《我的世界》为例，玩家可以在一个随机程序生成的3D世界内，以带材质贴图的立方体为基础进行游戏。游戏中的其他特色包括探索世界、采集资源、合成物品及生存冒险等，玩家可以按照自己的意愿，对游戏世界进行改造。

UGC生态是《我的世界》的核心，为游戏带来了长期生命力。游戏的配套工具很大程度上降低开发门槛，使得更多用户游戏内容的开发。目前已有超过4亿的注册用户，1.2万支开发团队和超过5.5万份优质内容。

Roblox在沙盒游戏的基础上，打造了稳定的经济系统。这使得创作者能够通过虚拟创作，获得现实中的收益，沙盒游戏开始迈向UGC平台。在经济激励下，用户的创作被激发，目前平台已有超过1800万个游戏体验。这种以玩家创作为主导，带来了沉浸式体验和社交场景，已经看到了元宇宙的雏形。

Roblox因此被称为元宇宙第一股，是第一个将“Metaverse”概念写进招股说明书的公司。Roblox创立于2004年，其核心为游戏平台Roblox，提供面向用户的客户端、面向开发者的Roblox Studio工具集，以及Roblox云服务，使玩家和开发者尽情在虚拟世界中创作，游玩、竞技、社交。2019年，Roblox的社区玩家MAU过亿，累计有千万名创作者使用过Roblox提供的工具来开发游戏，并在一年内市值飙升了整整10倍。

Roblox平台有以下关键特征：身份、朋友、身临其境、随时随地、低门槛、内容多样、经济、安全。

Roblox拥有基数庞大的年轻用户群体和丰富的生态内容。截至2021年Q1，其DAU为4210万人，最高570万人同时在线，有超过1800万种游戏。在Roblox的用户当中，16岁以下未成年用户数量高达67%，62%用户来自欧美，15%用户来自亚洲，72%用户通过移动设备登录，完美呈现了Z世代对于游戏的追求和认知。

我们认为Roblox平台的核心在于三点：稳定的经济系统、深度的创作工具、云游戏

（1）稳定的经济系统保障创作激励

Roblox平台有一套运行稳定的经济系统，覆盖内容的创作与消费。Roblox的经济系统建立在一种名为Robux的货币上，可以通过Roblox客户和Roblox网站购买。Roblox与多种支付方式和礼品卡发行方达成合作，包括亚马逊、苹果、ePay、PayPal等。截至2020年9月30日，Robux的平均价格为0.01美元。玩家使用虚拟货币购买游戏和道具，创作者也可以将挣到的Robux换成现实货币。

2）创作者可以进行深度的游戏内容创作

其面向创作者提供的Roblox Studio工具集，可以高度定制化地打造游戏宇宙，不仅在地图、剧情层面，在玩法、消费模式上也可以进行深度设计。用户进行游戏的创作时，也可以设计游戏内部的消费，从而使创作者实现Robux收入。

3）云计算降低了用户进入门槛

Roblox通过云游戏极大地降低了用户进入门槛。借助云端服务器降低玩家的游戏设备成本，扩大用户基数的同时提升产品体验。在这种模式下，1）用户设备承载的负荷更轻；2）游戏的硬件标准被降低，增加了游戏的潜在玩家数量。Roblox早在云游戏模式成为趋势之前，就开始了云化之路，随着5G网络的到来和音视频技术的进步，游戏创作平台开始向云游戏模式过渡，传统游戏分发平台则逐渐成为软件商店的角色。

Roblox迈出了这样一步：将资产身份置于游戏内容的底层，以同一个资产身份可在不同的游戏世界内体验。在《堡垒之夜》和《魔兽世界》等大型多人在线网游，人们可以在虚拟世界中进行在线游戏和多人合作，进行物品的交易。在这类虚拟空间中，用户的资产、身份是和内容在同一层面。Roblox可以看作是向着元宇宙的更进一步，用户可以借助平台工具创造游戏世界，并体验不同的游戏世界。但在体验不同游戏时，他们所拥有的虚拟资产和网络好友关系却得以延续。

我们认为元宇宙将延续趋势，强化虚拟资产与虚拟身份。用户可用同一个资产身份在不同的内容平台体验，以同一个资产身份可以跨越不同的平台内容。用户可以在自由地在整个虚拟世界中体验和创作，却不受单一平台的限制。

同时，游戏的社交场景功能也在被逐步挖掘。网络社交场景化是未来的必然趋势，用户在目前的社交网络，难以充分的表达自身。和现实世界不同，社交网络的表达渠道和方式有限，用户难以充分表达自己的观点、情绪。近些年兴起的Clubhouse和网游社交的流行，是这种趋势的具体表现，用户希望在某种垂直场景下进行社交活动。

疫情期间出现的游戏+演唱会、游戏+毕业典礼、游戏+竞选、游戏+学术会议，本质上反映了游戏对于社交场景的承载能力。相较于传统的社交应用，游戏在提供社交场景方面更具优势。

游戏从内容出发，向着元宇宙的发展离不开对虚拟资产的保障；而区块链从虚拟资产出发，在不断地探索内容形式。区块链游戏Decentraland的画风与游戏体验远不及传统的沙盒游戏，但因为对虚拟资产的权益真实性，仍有玩家愿意参与建设。游戏和区块链在自身的发展中，都在相互借鉴融合。传统游戏资产交易商OPSkins，为玩家提供交易装备、皮肤，早在2017年就允许用户使用加密货币进行游戏装备的交易，而后更是推出了自己的WAX公链专注于游戏资产的去中心化流转交易。

随着全球游戏用户数量不断增加，行业整体规模已达千亿美元。越来越多的人投入到虚拟世界中进行消遣娱乐。游戏市场的行业规模也在不断攀升。大量的玩家在游戏上花费了时间和劳动创作。元宇宙对于虚拟资产和虚拟身份的保障，能够让玩家对虚拟世界的热爱与劳动，转换为其真实的劳动成果，从此在虚拟世界的劳动创作不再是痴人说梦。

3.3 网络与算力Network——5G与AIoT为基石，云游戏趋于成熟

纵观通信发展史，传输速率的提升一直是主旋律，5G的三大特性为应用创新提供了极具生命力的土壤，但截止目前仍未出现属于5G时代的杀手级应用。云游戏近年来也实现了高速发展，云计算是近年来发展最快的科技领域之一，伴随通信制式的持续升级，云端游戏已经成为现实。通信网络和云游戏的成熟，夯实了元宇宙网络层面的基础。

5G为次时代应用创新打下了坚实基础。2019年是中国5G商用元年，2020年5G建设进程大幅提升，仅中国全年新建开通5G基站超60万个。5G时代网络主打超高速、低延时、海量连接、泛在网、低功耗，能在节省能源、降低成本的同时提高系统容量和大规模设备连接能力。5G的三大特性，能够支持各种应用创新，诸如云游戏，可通过5G传输，在云端完成渲染，以超低时延帮助用户获得媲美本地主机的渲染质量。

固网进入千兆时代，网络进一步夯实。随着三大运营商全面启动支持WiFi6的千兆WiFi网络升级，固网正式进入千兆时代。运营商正加速推动WiFi向WiFi6升级，加快实现家庭千兆业务的迅速普及。固网和无线的螺旋式升级，使得整个网络传输速率和质量得到进一步提升，基础设施进一步夯实。

云游戏技术早在2000年就已经被推出，在5G时代来临之际，云游戏作为5G落地的应用之一再次成为关注的焦点。随着谷歌和微软两大巨头相继推出云游戏项目，云游戏进入加速落地阶段。我们对云游戏的发展进行了粗略的预测划分：第一阶段，需要把云游戏平台搭建好，并把已经开发好的游戏搬到云游戏平台上；第二阶段，在市场接受云游戏后，开发者基于云游戏的优势，开发扩展游戏玩法类型，催生出新的游戏形态；第三阶段，云游戏成为最主流的游戏模式，用户通过VR游戏设备获取类似“头号玩家”的虚拟沉浸式游戏体验。

云游戏技术要求高，经过数年发展已趋于成熟。云游戏主要有5个核心技术：GPU服务器、虚拟化、音视频技术、实时网络传输、边缘计算。目前各核心技术均已趋于成熟，云游戏的落地未来可期。首先是GPU服务器，随着AI、大数据的发展，推动了高密度GPU服务器的发展。虚拟化技术包含了虚拟机、容器等隔离技术，近年来得到了长足的发展。伴随短视频、直播业务的发展，提升了编解码的效率，扩大了硬件编解码的市场普及度，音视频技术趋于成熟。随着5G落地，网络将更加优质高效，能够支持云游戏的要求。最后，边缘节点的建设也已经比较成熟，能够更好的降低网络拥堵。

伴随5G逐渐成熟，5G杀手级应用——云游戏不断升温。云游戏是一种以云计算和串流技术为基础的在线游戏技术，其游戏的逻辑和渲染运算都在云端完成，处理后的把结果编码成音频流、视频流，通过网络传输给终端，终端则将用户的操作信息传输给云端，进行实时交互。云游戏支持用户使用随身携带的移动设备随时随地享受3A级游戏大作的极致体验，打通大型游戏的终端壁垒，而其中延迟的高低将直接影响云游戏的用户体验，因此网络显得尤为重要。5G的逐渐成熟，云游戏最关键的网络问题迎刃而解。

云游戏解放了硬件限制，硬件云化有利于激活更多。一直以来游戏都被称为硬件杀手，游戏引擎技术的发展要快于用户硬件设备的更新换代速度，很多时候用户在用不算很旧手机或者电脑玩最新的游戏时，会遭遇频繁的卡顿，导致游戏体验非常糟糕。云游戏通过将游戏运算过程转移到云端服务器，使得游戏不再依赖游戏终端的硬件能力，玩家再也无须通过堆硬件的方式体验最新的游戏。云游戏平台通过大规模的服务器集群，硬件能力非常强大，几乎可以看成是无限的。通过连接云游戏平台，用户使用手机、平板等移动设备也能体验最新的主机级大型游戏，为整个游戏行业注入了新的生命力。

云游戏的参与者主要有以下几种：

1）传统硬件厂商。硬件厂商产品周期受游戏的影响，为了避免云游戏时代用户硬件更新的需求下降，部分硬件厂商选择主动布局云游戏产业，如英伟达推出了GeForce Now云游戏平台。

2）主机游戏厂商。主机游戏厂商先天优势明显，多年来积累了大量核心用户及丰富的游戏内容资源，是云游戏时代最具优势的参与者。微软拥有Project xCloud云游戏项目，索尼则拥有PlayStation Now为用户提供云游戏服务。

3）游戏内容制作方。云游戏有望帮助游戏内容制作方摆脱硬件设备的制约，带来全新的想象空间。EA公司推出名了Project Atlas的云游戏平台，育碧推出了《刺客信条：奥德赛》云版，探索云游戏时代的产品类型。

4）互联网公司。互联网公司拥有巨大的流量入口，云游戏能够打破硬件限制，提升内容价值。代表公司有Google和腾讯。

技术过硬，内容为王。我们认为，云游戏平台首先需要有强大的云计算底层支持，厂商需要有足够强大云计算资源支持其为不同地区的用户提供高效优质的云服务。其次，游戏内容是必不可少的，厂商需要拥有优质的游戏资源才能吸引用户。再者，从5G发展历程看，网络建设的中后期，运营商及设备厂商需要更多看到流量需求爆发才会进一步加大投资，新应用的兴起对于完善5G网络起到正向刺激。综合来看，通信和云游戏发展已经趋于成熟，为次时代元宇宙发展提供了良好的土壤。

3.4 显示Display——虚拟现实VR终成熟，元宇宙展现方式升级

众所周知，内容的展示和呈现至关重要的，除了上文提到的通信网络及云算力的发展，实时音视频类技术也在迅速发展，确保了数据传输的高速准确性。此外，超高清及AR/VR设备也实现了持续迭代升级，用户已经可以获得较为优秀的沉浸式体验。传统区块链游戏展示效果普遍很差，甚至无法提供接近普通游戏的体验效果，以虚拟现实为主的呈现方式，目前已有爆款游戏问世，预计也将成为元宇宙的主流呈现方式。内容呈现相关软硬件技术的成熟，打开了通往元宇宙的大门。

VR技术快速发展，技术和产品趋于成熟商用。VR产业在过去十年经历了数次阶梯式发展，2012年OculusRift和GoogleGlass问世，VR产品在成本、延迟、视域和舒适度方面得到了显著改善，行业进入了产业元年。2016年虚拟现实被列入“十三五”信息化规划等多项国家政策文件，整个VR行业处于井喷状态，但由于技术不成熟和成本压力，在后续的两年行业进入到低谷期。2019年下半年以来，随着VR内容生态的完善以及技术的持续迭代，以facebook为代表的Oculus产品广受用户好评，科技巨头纷纷布局AR/VR，行业进入高速发展期。  

Facebook Quest2推出受到市场广泛好评。Oculus系列是VR领域最重要的产品之一，与第一代Oculus Quest相比，Quest2更轻更薄，售价为299美元起，比上一代便宜了100美元，高性价比的产品也收到了市场的欢迎。扎克·伯格认为当VR的活跃用户达到1000万时，VR生态才能获得足够的收益。随着各家新VR硬件的推出，VR的市场风口又在悄然兴起。

华为VR眼镜探索VR新世界。华为VR眼镜采用超短焦光学系统，搭配0-700度屈光度调节，近视友好无需佩戴眼镜，左右眼可独立调节，且拥有3D音效的沉浸立体声，整体效果优秀。在内容端，华为VR视频平台也丰富了应用场景，3万小时高清内容，包含全景视频、IMAX虚拟巨幕、纪录片、电视剧、综艺、教育等频道。同时发布100+精选VR游戏，包含射击、休闲、策略、动作、冒险、科普等类型。与内容商达成广泛合作生态，包括VR视频、VR游戏|应用、VR直播等内容厂商。支持VR手机投屏、双应用投屏，包含手机模式和电脑模式两种模式，支持6DoF。

VR游戏取得突破性进展，行业正处于加速向上发展期。《半条命：Alyx》是Valve潜心开发四年的VR大作，于2020年3月24日正式上市。上市首月，其在Steam平台的用户活跃指数便轻松突破两万，成为名副其实的杀手级应用。该作也获得了极高的评价：IGN直接给出10分的满分评价，评分网站Metacritic上也为改作打出VR领域前所未有的高分93分。该作逐渐成为VR领域的破冰应用，打破了原有硬核内容匮乏——硬件销售萎靡——内容厂商不敢投钱制作的恶性循环，将产业带到了一个新的发展阶段。

VR活跃用户数量呈现持续增长。主流VR游戏平台Stream活跃用户持续增长，2021以来逐月创新高，根据Valve“Steam硬件和软件调查”数据显示，2021年1月Steam月活VR头显用户占比首次突破2%，3月进一步增至2.3%再创历史新高。根据roadtovr基于调查数据以及Valve和Steam的官方数据点的模型估算，今年来每月在Steam上实际使用眼镜的数量连续创下新高，3月份估计已超过300万。

实时音视频技术突破物理限制，帮助构建全新互动方式。当前的实时互动主要以会议或直播类为主，而未来的实时互动将远超纯粹的信息交流，通过场景构建建立起时空共享的互动交流，超越现有的音视频的通道，消除地理和物理限制，并可支持任意规模和形式，从1v1私密交流，到小群体讨论，再百万级互动，全面无缝支持，并可实现任意智能设备接入。实时音视频技术将在网络层基础上，进一步优化提高传输效率，最大化帮助VR等呈现方式提升效果。

总结：

BAND分别代表了区块链、游戏、网络和展现，分开来看，区块链的高速迭代，沙盒游戏逐渐成为主流，通信云计算等底层的完善，以及vr等技术的趋于成熟，为迈向元宇宙时代提供了可能。元宇宙需要通信云计算作为支持，需要游戏为其提供内容，并VR进行呈现，借助区块链构建的经济体系实现价值的传递，四者紧密的交叉融合共同构建了元宇宙。

四、区块链：元宇宙的补天石

EpicGames的创始人、虚幻引擎之父TimSweeney曾提到：“元宇宙将比其他任何东西都更普遍和强大。如果一个中央公司控制了这一点，他们将变得比任何政府都强大，成为地球上的神。”元宇宙是一个巨大的平台，而区块链技术能解决平台的去中心化价值传输与协作问题，解决中心化平台的垄断问题。如前文所述，“BAND”四要素中，游戏、网络与显示的升级也能呈现一个近乎完美、逼真的游戏世界，但它仅仅是游戏，一个升级版的《魔兽世界》，归另一个暴雪运维的大型网游，Blockchain正是实现升维的点睛之笔。

区块链能解决元宇宙哪些关键问题？

4.1 虚拟资产与虚拟身份

用户在传统互联网平台中的虚拟资产和虚拟身份存在以下问题，这些问题阻碍了元宇宙的到来与发展。

（1）传统互联网虚拟资产的解释权往往在平台机构，其资产属性并不明确。

（2）虚拟世界的经济系统完全依赖运营者的运营水平，难以做到自发调整平衡。

（3）用户的身份信息以及衍生的相关数据被完全掌握在平台机构手中，缺乏隐私。

而区块链能通过去中心化的权益记录，保障了用户的虚拟资产权益不被单一机构所掌控。这种权益记录方式使得虚拟资产近似于物理世界得真实资产，用户可以随意地处置、流通、交易，不受中心化机构的限制。

区块链发展成熟的DeFi生态，能够为元宇宙提供一整套高效的金融系统。从虚拟资产的抵押借贷、证券化、保险等各个方面，为用户提供低成本、低门槛、高效率的金融服务。用户的虚拟资产如同现实资产一般，享受到金融服务，从而进一步强化了虚拟物品的资产属性。通过虚拟产权的稳定和丰富的金融生态，元宇宙经济系统将具备如现实世界中的调节功能，用户的劳动创作的虚拟价值将会由市场决定。

传统的虚拟资产难以跨平台流通，区块链可以降低虚拟资产在多个平台流动的难度。传统的游戏资产在内的虚拟资产是记录在运营机构的数据库内，虚拟资产的跨平台转移涉及需要多方数据互信，成本高且难以实现。通过NFT记录虚拟资产的归属信息，并在区块链去中心化网络中以点对点的方式进行交易NFT，本质上是因为这些项目采用了区块链平台进行资产的清结算，减少了信任风险，提高了清算效率。

区块链技术让用户控制自己的身份数据的实现终于找到了技术突破口。W3C提出了基于区块链的分布式数字身份 DID 的概念，分布式数字身份具有以下：

1）安全性：身份所有者身份信息不被无意泄露，身份可以由身份持有者持久保存，身份信息提供可符合最小披露原则；

2）身份自主可控：用户可以自主管理身份，而非依赖可信第三方；身份所有者可以控制其身份数据的分享。

3）身份的可移植性：身份所有者能够在任何他们需要的地方使用其身份数据，而不需依赖特定的身份服务提供商。目前在包括瑞士楚格市在内的多处组织，正尝试开展落地区块链分布式数字身份。

基于分布式数字身份，社交网络应用的作用是提供服务，而无法进行社交数据的垄断。人与人之间的网络社交链接发生在数据层面，而非应用层面，这种模式下也能够有效地促进新的社交应用地诞生，以适应元宇宙复杂多样地社交场景。

4.2 制衡中心化平台的不正当行为

中心化的平台可以通过对规则的非对称优势损害用户利益。在互联网时代，我们发现中心化的平台凭借自身的流量优势、对规则的非对称优势，经常对平台用户进行某种程度的剥削。依靠互联网应用服务中规则的隐蔽性，通过循序渐进的调整以满足自身的利益，让总体利润向平台方倾斜。

元宇宙作为承载人类虚拟活动的大型平台，在流量上具备自然垄断性。以中心化平台为主导的元宇宙商业模式必然导致更大规模的垄断和控制，这是一种比互联网垄断更难以接受的结果，也不利于元宇宙的长期发展。从技术角度而言，中心化下的计算、存储、通信已有完整方案，高效且安全，是否需要走去中心化路线？如何保证去中心化下的安全与高效？如何在“去中心化、安全、效率”这组不可能三角中寻求平衡成为关键。

区块链项目的发展让我们看到了一种趋势：用户资产与用户信息可以不记录在提供内容的平台上，而是加密记录在区块链底层平台。在这种模式下，内容平台无法垄断用户的信息，不具备用户虚拟权益的解释权，而是单纯地提供平台的服务功能。通过智能合约，可以实现平台规则的去中心化运行。就如同Dapp通过链上智能合约实现了关键逻辑的去中心化执行，从而解决某些场景的信任问题。

投资策略

投资策略：互联网的下一站，布局“BAND”赛道，关注模式创新与平台资源整合

虽然当下离实现元宇宙的愿景尚有距离，但趋势已起，元宇宙或是下一轮科技创新的“集大成者”，成为互联网的下一站。我们推荐关注元宇宙BAND（区块链、游戏、通信、显示技术）各个技术赛道标的的投资机会。同时强调元宇宙商业模式尤其是内容平台商业模式的发展创新，以及各个赛道间的资源整合。

Roblox的市值不断突破新高，表明着元宇宙的概念和Roblox的商业模式广受市场追捧。元宇宙未来主要面向C端，游戏作为主要的展现方式，游戏平台和游戏开发公司是元宇宙发展。随着游戏内容的不断丰富与提升，云游戏商业模式将迎来新的发展，对于低延迟、大带宽接入网络的需求提升，5G的渗透率有望进一步提升。同时元宇宙的沉浸式体验离不开虚拟现实技术，VR赛道值得关注。

同时，虽然加密资产有政策监管风险，但作为元宇宙的价值传输技术，区块链公链的快速迭代不容忽视，其技术创新与社会实验的意义对行业长期发展有启发意义，我们建议关注区块链元宇宙的相关项目发展：

风险提示

1. VR发展不及预期：尽管硬件端快速迭代，但总体普及率低，需要一定时间发展成熟。

2. 内容生态发展不及预期：元宇宙内容生态的良性循环的飞轮效应需要商业模式上的探索，可能存在发展不及预期的风险。

3. UGC游戏平台面临的竞争风险：UGC游戏平台的增多，可能导致未来面临更强的竞争风险。

4. 区块链政策监管风险：区块链的应用发展存在政策的不确定性。