儿童节的策划能帮助数藏行业走出舒适区吗？

原创

718 天前

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童心无罪，快乐万岁。

又是一年六一儿童节，这个本属于儿童的节日被我们解构，以节日仪式的方式试图追寻丢失的童真。“EMO”、“情绪逃离”、“孤独”等社交媒体上的高频词汇在今天变为“童心”、“快乐”。反过来看，任何仪式化的元素都可以被应用于商业行为，数字藏品也是如此。

数藏之家观察了头部平台在今天发行的藏品发现，六一这天集中发行的藏品主要由公益类数字藏品和童年IP构成。公益类自然是关注儿童群体，而童年IP则面向试图寻找童真的年轻用户。

主流媒体在进入2022年以来，多次评论行业需要警惕数字资产“金融化”，虽说具体监管尚未落地，但头部平台已经开始“降温”，公益便是行业响应政策风向、撕去行业“野蛮生长”标签的有效尝试。

例如腾讯旗下平台TME与嫣然天使基金联合发行的，呼吁关注唇腭裂缺陷儿童的嫣然天使爱唱团公益黑胶唱片《卜算子·我住长江头》，陈辉、窦靖童、郝云、谭维维、弦子等多位原创音乐人参与录制。藏品共计发行3600份，收益所得将用于嫣然天使基金的后续救助。

头号藏家更是联合最高检第九检察厅、最高检新闻办公室与检察日报共同推出此前面向全国未成年人征集的“以法之名保护少年的你”主题画作，在4200余份投稿作品中精选90幅，并免费发行9900份数字藏品。最高检的藏品宣发微博获各地检察部门微博转发，获得社会效益的同时大幅提高了头号藏家的认知度。

公益之风同时吹至海外，数字艺术品平台 RedKite 与创意工作室 OurTypes 将于英国当地时间 5 月 31 日 22 点联合举办数字艺术品展。据了解，该数字艺术品展旨在为全球人道主义危机募资，以帮助在世界各地因战争和冲突而不断流离失所的无辜难民。参加此次艺术展的艺术家包括街头艺术家 Ben Eine、英国艺术家 A.CE 和《太空猴》创作者 Dalek 等。

作为社会福利的二次分配，公益对于发起方来说，既是付出也是得到。对数字藏品行业而言，这无疑有利于改变消费者对其“炒作”的刻板印象，甚至在提高认知度、美誉度的同时还能开拓新的增量市场。

此外，上文提到的“童年回忆”IP同样值得行业关注。

今日上午，在新浪微博热搜话题＃致我永不老去的童年＃中便有许多用户表达了数字藏品可以用以留存二世记忆的想法，数藏之家不排除这是新浪微博或是其他利益相关方在炒作数字藏品的热度，但不可否认的是，数字藏品的链上存证、永久留存等特点正适用于我们保留儿时美好记忆。