当电商遇上区块链，如何突围流量瓶颈？

移动互联网进入下半场，线上流量见顶，获客成本也在水涨船高。

如何在巨头环伺的环境下拉新留存，成为创业者们头疼的难题。有人做起了线下生意，但线下资金门槛高；有人打起了人工智能的主意，但技术是个“钱都难解决的事情”。

2018年，区块链给了诸多创业者新的思路。作为区块链技术的“幕后英雄”，以token为中心的激励机制为整个社区都提供了动力源泉。如果把这个思路套用进互联网应用，也未尝不是一条新出路。

在成都建立的一闪科技有限公司是赶上区块链时代列车的一员。一闪原为电商运营服务公司，在成都、杭州、深圳与上海各有版图，2017年开启了包括懒懒微购、懒懒本地和懒懒乐园等项目的开发。2019年，懒懒生态通过接入迅雷链，将游戏数据与消费数据上链，以平台通证“懒钻”激励用户跟玩家互通流量，搭建了一个区块链版的C端平台。

其中，懒懒微购为电商平台，主打“好用不贵”，以百元以下商品为特色，受众门槛低；懒懒本地为团购平台，为消费者与商家牵线搭桥，以地图形式呈现当地吃喝玩乐等商家优惠信息；懒懒乐园则为游戏聚合平台，通过区块链技术，保障玩家对游戏资产（如游戏道具、积分金钱）的所有权，并将其资产与懒懒微购、懒懒本地相结合。如果对标当前耳熟能详的平台，可以说这是一个融入区块链技术的“拼多多+大众点评+Steam”。

而作为底层技术服务商的迅雷链，通过百万玩客云节点，为该平台提供去中心化数据库；另外，区块链技术中智能合约的共识机制则可以保证数据的开放性、自治性和不可篡改性。

技术创新改变多方体验

想象一下，区块链技术将当代人离不开的三大场景（网购、生活服务团购、游戏）链接了起来，游戏数据与消费数据存储在迅雷链上产生“懒钻”，“懒钻”归用户所有，平台与商家均无权处置。

玩家能从游戏中获得购物优惠或实体商品，用户也能从购物中获得游戏特权以及虚拟游戏道具，电商使人依赖，游戏制造用户黏性，通证刺激用户交易扩散，方便且动力足。如果男生不爱购物，女生不爱游戏，情侣之间也能解锁虐狗新场景。

而对于商户来说，用户资源池的共享，使得平台导流效果显著，比起此前大范围投放的传统营销，更为精准的社交营销性价比则显得更高；此外，服务质量好的商家在用户到店消费后获得贡献值，也有助于提升商户服务质量。

当前，区块链技术之所以成为一闪科技等创业公司制造差异化的手段，其原因有二：首先，大公司C端服务已然十分成熟，游戏等平台则呈现垄断等窘境，用户难改消费习惯，突破点在于用户数据被巨头垄断皆不透明，易遭被盗隐私泄漏风险；因数据资产不掌握在用户自己手上，用户从而难以从自身数据上获益；社交电商平台刷单现象普遍，不公平竞争影响用户判断。

主链完善技术服务日趋成熟

以迅雷为代表的区块链底层服务商不断涌现，为了吸引开发者与实体商户落地，各大主链都陆续推出了相对成熟的开发者服务计划，包括一站式上链服务。以迅雷为例，在整个开发过程中，开发者只需要负责应用（包括前端应用和后端管理平台）本身，以及应用后台和智能合约这三部分的开发工作就行，至于迅雷链和测试环境，以及链克口袋、服务端SDK等，是由迅雷提供，开发者不用管，只管专注于应用开发即可。

另外，对于刚接触区块链技术的开发者们，迅雷也将为其提供小插件，通过将行业解决方案通过合约实现流程模板化，开发者只需据自身需求来选择套用，便可快速完成开发并部署；与此同时，迅雷链也将提供技术、成本、流量、投资一站式的扶持政策。

回看2018年的电商团购发展历史，拼多多给创业者带来突围巨头的希望，区块链提供的“人人受益”模式提供了新的思路。在电商之外，未来通证兑换还有哪些想象空间？值得期待。