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文章转载来源: Felix
作者:John Wang, 加密 KOL
编译:Felix, PANews
一个女孩买了 3 个泡泡玛特(Pop Mart)盲盒,并在 TikTok 上拍摄了一段惬意的开箱视频。她轻声说道:“希望我能抽到瞌睡熊……但说实话,任何可爱的都行。”
一个男孩在直播中撕开一个价值 500 美元的宝可梦补充盒,眼睛紧盯着镜头。“要是抽不到 PSA 10 的喷火龙,这整盒都一文不值。”他嘟囔着。
赌博并不总是像扑克筹码和老虎机那样。有时它看起来像粉色兔子、盲盒和低语的 TikTok 视频。在购物疗法和轮盘赌之间,一种针对女性消费者的新行为习惯开始循环出现。相同的随机奖励机制,但有着完全不同的赌注、氛围和心理。而“软赌博”(Softcore Gambling):一个以惬意而非征服为目的的柔和赌场。
看看最大的“软赌博”品牌的用户构成:
相比之下,2025 年世界扑克系列赛女性参赛者比例仅为 4%。
越是远离真金白银的博弈,而倾向于纯粹的惊喜,女性受众就越多。
这三者都遵循赌场设计师熟悉的可变奖励机制,但赌注是情感上的,而非金钱上的。与扑克或老虎机不同,这些系统很少公布赔率,营造出一种更柔和的氛围。这是一种低风险、软反馈循环的赌博,旨在培养习惯性参与,而非寻求刺激。
Temu 和 Shein 的应用一半用于购物,另一半是“社交赌博”小游戏,可以用来解锁商品折扣。这很真实,而且很容易上瘾。
学术研究证实了这种行为差异:
2024 年《成瘾行为》杂志上的一项研究发现,男性赌博更多是为了金钱和竞争,而女性则是为了逃避、调节情绪和社交联系。
另一项研究表明,女性对低风险奖励循环的反应更强烈,而男性则在风险和潜在收益更高的情况下参与度更高。
男性赌博为荣耀;女性赌博为快乐。
低价高销量是驱动引擎。泡泡玛特的毛利率约为 60%;Shein 让用户每月打开应用超过 100 次。这种赌场不需要鲸鱼玩家,而是需要数以亿计的每次 10 元的投注。
用户生命周期价值并非由大奖或排行榜驱动。它是建立在情感依恋、软性仪式和集全一套的渴望之上。这就是为什么泡泡玛特的留存率远超传统玩具品牌和主流零售。
无论称其为盲盒零售、时尚式抽奖还是柔和的老虎机,其机制都带有赌博的要素,只是少了那种赌博的狂放。
Shein、Temu 和 TikTok Shop 都采用了同样的多巴胺刺激框架,并将其扩展为完整的零售生态系统:
每个平台都将购物变成了一个游戏化的循环:查看 → 抽奖 → 可能获得 → 重复。与直觉相反的是,奖品并非商品本身,而是打开盒子时带来的多巴胺快感。
对于那些很少在牌桌前出现的女性来说,这些更柔和的场所提供了同样的悬念,却没有丝毫的耻辱感。
赌博的女性化一面并非追逐大奖。而是追逐一种感觉:在盒子打开前、轮盘停止转动前或限时抢购出现前的那一瞬间。这事实上证明了,花十美元就能买到快乐。而这使得“可能经济”成为地球上最让人上瘾的赌场。
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来源:Felix
发布人:暖色
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