区块链技术如何应对欧盟GDPR广告法规带来的影响？

欧盟《一般数据保护条例》（以下简称GDPR）是欧盟为保护个人隐私推出的一套全面而严谨的法律框架，已于2018年5月25日正式执行，它将取代1995年颁布的《数据保护指令》，其目标是在欧洲建立统一的数据监管框架，加强个人对自己数据存储和使用的控制。

新法规不仅适用于欧盟内部的组织，也适用于欧盟以外向欧盟公民提供产品或服务的任何组织机构。如果企业违反条例，GDPR罚款可能高达2400万美元或违规机构年收入的4％，并以较高者为准。简而言之，GDPR将会对全球很大一部分企业的业务流程产生巨大的影响。日

前，实时移动广告平台Smaato发布了一份报告，详细举例说明了2018年上半年GDPR带来的影响。Smaato报告称，EMEA国家（指欧洲、中东和非洲三地区）的移动广告需求增长率降至23%，而美洲为181%，亚洲国家为101%。Smaato将欧洲移动广告需求率下降归因于GDPR的影

响。因为各平台都在努力确保自己能够符合GDPR法规，导致广告时段供应的减少，进而迅速抬高了广告价格，全球非定向广告时段的价格上涨了17%。

针对GDPR带来的重大影响，出现各种解决方案，包括区块链技术。区块链技术如何应对欧盟GDPR广告法规带来的影响？区块链技术运用在广告行业，给整个行业带来以下三方面的影响：

第一，带来新的广告模型——区块链广告。区块链现在许多领域日益受到关注，其中部分原因是它让用户能够管理自己的身份和数据。这种对数据的管理也适用于数字广告中的GDPR同意条例，就像广联储（即ADFunds）一样。广联储是一个基于区块链技术的透明的互联网

广告生态平台；基于分布式记账，Hash加密，P2P为基础的区块链技术建立开源的，交易可回溯的广告交易平台；同时执行智能合约，保障交易的自动和实时进行；广告访问记录进行HASH加密后，上链公开全部广告数据。

 第二，减少广告欺诈损失。数字广告行业面临着欺诈问题，目前每年损失190亿美元。预计在未来四年内，这一数字将上升到440亿美元。除了GDPR合规性，区块链广告平台还为广告商、网站发布者和应用开发者减少广告欺诈损失。

第三，强化广告质量。区块链广告模型似乎代表着全球数字广告巨变的开始。如今，数字广告严重依赖数量，广告尽可能收集用户数据以提供尽可能多的广告。这种方法导致了用户的疲劳，最终引入了GDPR条例，以便管理该行业。