区块链技术是否能为广告行业带来颠覆性创造

区块链技术的喷薄崛起，区块链和虚拟数字资产成为人们茶余饭后的谈资之一。如今区块链技术已经开始被应用到各行各业，各大行业争先试水，尝试通过区块链技术开创新篇章。

广告行业对于大家来讲并不陌生，国内为大家熟知的各种虚假宣传的药品以及食品，不仅仅对于广告行业的竞价市场产生不利影响，而且对整个广告行业的信任机制都会产生较大的负面效果。广告行业的构建都是在一个或多个缺乏信任机制的平台上时，广告欺诈的数量必然随着整体产业的发展而显著增加。广告欺诈消耗了全球数字广告营销预算中的20%，这部分预算也被称为“信任成本”。

如果能通过在区块链上建立广告生态系统，消除各项信息不对称的源头。利用智能合约和数据透明度，为广告业提供一种解决方案。无论广告主的规模如何，都能保证交易的安全性、可验证性、可追溯性和易用性。降低广告行业的不信任性和不确定性，为广告主提供更明确的市场目标，以及可跟踪和可量化的广告投放结果。

为提高广告行业的真诚度，使数据更透明公开化，减少中间商的交涉成本，广联储将区块链技术带入广告平台，向广告主和广大用户开辟了新的捷径。希望通过区块链技术解决了广告产业的痛点，如：潜在的点击诈骗，高额的中间商成本，尾部媒体主变现困难，广告效果难以预测，以及数据难以统一收集等一系列问题。

区块链去中心化、开放性、自治性、不可篡改、匿名性等独有的特征可以为广告生态圈提供解决行业痛点的技术支持。

去中心化

由于使用分布式核算和存储，不存在中心化的硬件或管理机构，任意节点的权利和义务都是均等的，系统中的数据块由整个系统中具有维护功能的节点来共同维护。

开放性

系统是开放的，除了交易各方的私有信息被加密外，区块链的数据对所有人公开，任何人都可以通过公开的接口查询区块链数据和开发相关应用，因此整个系统信息高度透明。

自治性

区块链采用基于协商一致的规范和协议（比如一套公开透明的算法）使得整个系统中的所有节点能够在去信任的环境自由安全的交换数据，使得对“人”的信任改成了对机器的信任，任何人为的干预不起作用。

信息不可篡改

一旦信息经过验证并添加至区块链，就会永久的存储起来，除非能够同时控制住系统中超过51%的节点，否则单个节点上对数据库的修改是无效的，因此区块链的数据稳定性和可靠性极高。

匿名性

由于节点之间的交换遵循固定的算法，其数据交互是无需信任的（区块链中的程序规则会自行判断活动是否有效），因此交易对手无须通过公开身份的方式让对方对自己产生信任，对信用的累积非常有帮助。

区块链公正公开、透明清晰、不可篡改的特性正好为广告行业实现安全、信任、高效、低成本的广告生态环境，建设没有欺诈的真实流量、性价比更高的扁平化广告投放方式、公开透明的自动投放与结算系统、以及更准确的数据统计。利用大数据、人工智能、区块链技术，现有的数字广告行业将迎来颠覆性创造。