维京OnePage系列丨媒介观视角下的内容生态变革

作者：Bobo、Max

对于区块链如何解决内容版权问题，我们看到的是一个点，对于区块链如何优化内容产业的生产关系，我们看到的是一个横截面。启发于麦克卢汉的媒介观（媒介即讯息），我们有机会获得一个更系统性的全局视角：用户与内容的互动，在实质上亦是感官与媒介的互动；内容传播所产生的效果，在实质上是媒介形式本身产生的效果。

麦克卢汉认为“媒介即是讯息”指的是媒介对个体和社会的影响源于新的尺度的产生，任何一种新的媒介都要在我们的事务中引进一种新的尺度。正如“我们创造了工具，工具反过来塑造我们”，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。

我们可以把区块链将如何促成媒介形式的变革，作为一个“区块链+内容生态”的终极问题，而对于这种不可知论问题的探求始于区块链技术对生产关系的变革将以媒介的变革作为开端，这当中包括我们感知世界的方式和行为将如何发生变革，以及社会结构将如何发生变革等其他问题。