品牌拥抱NFT，元宇宙是潮流圈宠儿，也是兵家必争之地

来源：潮人

原标题：《NFT Paris盛大落幕的背后，元宇宙的下一步应该何去何从？》

时势造英雄，在疫情阻绝人类的同时，元宇宙里营造的虚拟社区成为了现象级的乌托邦，加密市场在过去数年间得到了前所未有的光环加持，如今，动荡后重回宁静，时尚产业的核心再次回到现实品牌本身，“元宇宙”的未来走势，已是迫在眉睫的议题。

Burberry

Louis Vuitton

在巴黎时装周卷土重来、吸引了全球范围内的海量目光的前几日，NFT Paris也在Grand Palais如期开展，这项欧洲最大的NFT盛事来到了第二届，旨在继续扩大Web 3.0的视野，并展示NFT领域的新兴趋势和项目，某种意义上，NFT Paris足以向世界表现出领军者作用，品牌能以此更理性地评估业务需求与技术对商业模式的影响，大众得以学习正确的投资眼光。

NFT Paris

之于NFT本身，或许NFT Paris也给出了一个关乎发展的答案。

NFT Paris

这其中最为人津津乐道的部分，自然是近年来频繁青睐虚拟艺术品形式的时装品牌们带来的再尝试，例如Balmain与Space Runners联手推出了最新款Phygital运动鞋NFT系列，前者作为首批使用元宇宙和Web 3.0技术的奢侈品牌之一，向来都是NFT的忠实拥趸，不止一次声称这是“应该被所有品牌使用的强大工具”——事实也的确如此，Balmain依旧是先锋军。

Balmain x Space Runners

同时，隶属于Nike的加密时尚品牌RTFKT则与加密硬件钱包制造商Ledger宣布了一个胶囊系列，其中包括全白色定制Ledger Nano S Plus和Nano X，两者都将以虚拟形式发售并可兑换实物。

RTFKT x Ledger

而YSL Beauté推出了一个慈善系列，以Ivona Tau、Laura Sills、Natalie Amrossi三位女性数字艺术家的作品为主题，包括300张Ivona Tau美容区块持有者的NFT，所有收益都将捐给YSL企划Abuse Is Not Love；

YSL Beauté NFT

此前在加密艺术领域表现平淡的Prada，依旧推出了Time Capsule的第十期，也是与Enzo Ragazzini合作的第三个系列，为买家准备NFT与对应的实物衬衫，衬衫上的印花则是这位暗房实验家在60年代与70年代的档案作品；

Prada Time Capsule

另外，始终对元宇宙前景表现出强烈期望的Cathy Hackl，显然并不满足于“创意公司Journey的首席元宇宙官”这样的头衔，在2023年伊始她就表明过踏足NFT时尚领域的野心，此次创立了Verse Luxe Label并推出了首个胶囊，内容是一个名为Frillz的限量奢华珠宝系列，购买后佩戴的同时扫描，即可获得对应珠宝的虚拟NFT单位。

Verse Luxe Label Frillz

从NFT Paris的产品发布中，已经能摸索出一条元宇宙未来发展趋势的浅显道路，首当其冲的是技术急需升级，时尚品牌所探讨的新模式大多仍旧孤立于实质性技术，大有无根之萍、失林之鸟的意味，投入更多的资金到新的工具创建无可厚非，当然，像RTFKT一样与Ledger这样的新兴公司合作也未尝不可，对非专业的时尚品牌而言这种孵化增速显然足够。

其次，也不难看出科技上的附加项正有演变为主流的趋势，以Cathy Hackl推出的Verse Luxe Label与Prada的Time Capsule系列为例，前者运用了实体中嵌入芯片的技术，而后者则展现了融合式体验的可能性，颇具代表性地表现了时装品牌比较倾向的NFT形式。

Verse Luxe Label Frillz

Prada Time Capsule

同时，不可否认的是时尚品牌开始弱化“NFT”概念，对于大众而言，真正良好的体验比故弄玄虚的技术更重要，人们热爱的是《Cyberpunk 2077》或者《攻壳机动队》里的科技迷幻感，但对于这背后的技术并无太大兴趣，所以，时尚品牌已经显而易见地将NFT作为常规手段以此给经典产品赋能。

Cyberpunk 2077

攻壳机动队

毕竟，这也就意味着“实体商品关联NFT”的模式可以带来二次销售的双倍利润，也才是所有品牌乐意看到的价值所在。

Balenciaga

回到NFT Paris这场活动上时，也能侧面印证这种横跨科技与时尚的活动召开的必要性，NFT Paris虽是传统的线下分享形式，但却已经开始传递元宇宙的真正含义，活动结束后受到多次褒奖的“更良性的对等”就是其中一个证据，涉及时尚、艺术、奢侈品、投资、科技不同领域的人可以切实地为同一个尚且不明确的未来共享经验，或许这也才是元宇宙对于这个时代的意义。

NFT Paris

整体而言，时尚品牌对于元宇宙已经呈现了较为明朗的态度，即谨慎但精确，这离不开Web3的本质差异，借助区块链使得数据本身不受平台限制、以分布式多项交互、去中心化实现用户平等控制数字资产，元宇宙不再只是炒作话题、暴利工具、投资风口，而是的的确确开始讨论那份虚无缥缈的“社区属性”。

Via Google

于品牌来说，这也就意味着要建立更强的用户忠诚模型，数字时尚依旧还是数字时尚，但行为模式上的“退后一步”，却才是真正在产品生命周期中更好践行Web 3.0的完整想法，例如在2022年6月YSL Beauté在VivaTech巴黎会议上推出的Golden Block NFT，几乎就为所有时装品牌做了一个很好的示范。

YSL Beauté NFT

当时，Golden Block NFT吸引了大约24000名用户，所发布的不同系列中涵盖了与艺术家相关的免费产品以及限量的可售产品等，持有NFT的消费者将全年享受独家优惠和领先的内容体验，此举正是要将购买者从“元宇宙”吸引到自有渠道，将不同层面的体验明确区分开，俨然将消费者行为视为兵家必争之地。

YSL Beauté NFT

事实上，这样的操作的确也被证明了可行性，YSL Beauté随后将NFT活动与名下知名产品Black Opium有机结合，接连推出了不少佳作，并且在这个过程中稳步精良中间环节，这被称为YSL在NFT方面的忠诚度3.0计划，在计划的进程中，NFT不就仅仅是关乎于稀缺性、投机主义与盈利了，如何创造一个长期并时刻成立的社区才是重中之重。

YSL Beauté NFT

至少在目前现有的发展情况而言，《Cyberpunk 2077》里铺天盖地的机械飞升与赛博义肢还是相去甚远，离这个时代距离最近的无非是人工智能的改良普及，这也是元宇宙另一个议论热点，事实上，最早为元宇宙赢得流量的Bored Ape Yacht Club、Cryptopunks等等天价头像NFT，都是建立在程序随机生成以上的产物。

Bored Ape Yacht Club

Cryptopunks

人工智能艺术充满争议，它富有的是一种虚假的“创造力”，从人类角度很难苟同这种才华，从呈现效果来说又不得不心悦诚服，如果在某一天，生成NFT的行为的发起者不再需要人为出任，那彼时，NFT，乃至元宇宙的终点又在哪里？

但无论如何，时代目前只能看到一个浅显模糊的未来，NFT在空前热度后有所冷却，这是一个好的信号，在冷静的分析处理中，它实实在在比传统的权益更具有吸引力，也足以改造现实世界中的社群运营模式，使得在现有空间的局限里也能创造出形形色色的俱乐部乌托邦，喜爱同一个品牌、下榻同一个酒店、登上同一家航空......

Cyberpunk 2077

终点尚不可知，所幸一切终究在变好。