拼多多陷入四面楚歌，区块链能否为其正名？

来源：区块链叁点壹

英国文学家狄更斯曾经说过这样一句话，“这是最好的时代，也是最坏的时代”，而在当下，拼多多的心境正是如此。

在2018年7月26日晚，号称3亿人都在用的拼多多在上海、纽约同时敲钟，正式在美国纳斯达克上市，发行价19美元，市值超240亿美元。在短短三年内，且顶着淘宝与京东两座大山，能成功跻身于三大电商平台，可以说这是拼多多最好的时代。

然而，好景不长，据本月消息称，创维电视官方发布严正声明，要求即日停止所有假冒创维电视产品的展示及销售活动，并保留追究“拼多多”及相关侵权方的全部法律责任，紧接着，就连童话作家郑渊洁也表示称，拼多多平台上有卖家销售盗版皮皮鲁图书，侵犯其著作权。

之后，美国六家律师事务所对其展开集体诉讼，如果说以每股19美元的价格在美国纳斯达克上市是拼多多的闪耀时刻，那毫无疑问，此时是拼多多正在经历的最坏的时代。

想当初，拼多多虽然假货横行，但是却青云直上，甚至请了多位当红明星做代言。而就在前不久，拼多多在美国纳斯达克上市了。但是，上市之后的拼多多却再次陷入了舆论风波；假货风波让拼多多的股价一度跌到了“历史性最低”的地步。一篇《拼多多的上市让历史倒退了20年》文章更是刷爆了朋友圈。大家怨声载道，希望“拼多多不要吃相太难看”。

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拼多多的营销模式及其弊端

拼多多其实是一种将电商建立在社交网络上面的一种模式，通过社交软件与亲朋好友一起“拼团”、“砍价”，用低廉的价格买下优质的商品，但是如今拼多多做到的基本上只有价格低廉，而没有做到商品优质。

所以说，拼多多的崛起不是靠富人的信赖，而是靠专门销售低质低价货，目标盯在了中国人口基数最广大的三、四、五线城市人群：他们可支配消费收入比较低，但消费意愿很强。由于产品价格低、受众广、需求量大，因此，根本不是那些所谓的富人。

从事情的本质来看，大牌厂商的过激反应或许只是是品牌与消费者之间沟通的问题。对于知名大品牌而言，让四五线城市的消费者准确了解产品的核心优势，才能最终促进消费者掏钱购买。

然而，如今的时代里充斥着繁杂的市场渠道、盛行的小农思维，并且这些信息很难准确的送达四五线城市消费者心智中，四五线城市也大多成了大牌厂商品牌教育的“鸡肋”，而拼多多正是利用了这一点。

但是可以肯定的是，要想获得消费者的埋单，“打铁还需自身硬”，是一条至理名言，无论对大生产商来说，还是对于小作坊而言，他们首先追求的应该是生产质优价廉的产品，而不是，价格虽然降下了，质量却如此没有保障的假货或者低质货。

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区块链该如何为拼多多正名？

纵观全球市场，不管是假货还是山寨都非常猖獗，无论是品牌消费品，还是零配件，甚至是牙刷牙膏和食品之类的普通消费品，都无一幸免。假货横行，对国内经济是一个很大的恶劣影响，对于消费者来说，轻则丢财，重则丢命。因此该如何保护原创，维护消费者权益呢？

很明显，处于假货风波之中的拼多多，这次可谓是遭遇了史上最大的危机，到底如何“打假”这显然已经成为了事实。低价对于消费者的诱惑力是很大，但打着价格低廉的旗号，实则充斥着大量山寨假货，试问这样的购物体验真的能走的长远吗？

随着区块链在我们的世界中越来越清晰、红火。或许利用它来预防假货也未可知，首先，基于区块链的特点，即一种去中心化的分布式账本，也就是说，它的一个本质特征就是，记录在区块链上的信息公开透明、不能被篡改和伪造、信息可追溯，在物流、商品溯源、包括数字版权领域都有巨大的作用。

我们可以把把零售商品从生产加工到销售售后的各个环节，零售商、经销商、物流服务商、品牌商与消费者，甚至包括政府机关和其他有关部门在内的各方人员，等各方面信息全部公开记录在“公共账本”上，附上时间戳，全程实时溯源各种商品信息。

另外，信息与数据上链就不能被随意篡改，可以保证商品的唯一性，使种种造假信息无法进入区块链中，这将很好地遏制造假行为。

我们也知道区块链技术的先进性是毋庸置疑的，然而，它是否真的能有效落地、解决无论是物流还是品质保障问题，目前还不敢有太大的把握。但是，用有效的科技手段来遏制假货，无论对于政府，还是企业工厂来说，都值得称赞。