数字藏品调研：Z世代购买力最强，国潮文创最受欢迎

来源：网易新闻

2022年，数字藏品市场方兴未艾，引发人们的持续关注。与传统藏品不同的是，在数字藏品的玩家中，Z世代是不可忽视的力量。对求新求变的年轻人来说，他们怎么看待数字藏品？他们对这一新兴事物有哪些期待？

近日，基于Soul站内用户为调研对象的Just So Soul研究院，发布了最新《Z世代怎么看数字藏品》报告。调研数据显示，年轻人对新事物接受度较高，Z世代购买力最强，男性消费数藏高于女性，99元以下的数字藏品接受度最高，国潮文创类数藏最受青睐。

认识数藏：男性认知度更高，Z世代购买力最强

与传统艺术藏品相比，数字藏品仍是新兴的小众赛道。但聚焦对数藏有所认知的受众群体，有多少人对其有深刻了解？这部分人群有着哪些特征？Just So Soul的调研显示，数字藏品刚时兴不久，有8.3%的用户对其有深入了解。而从了解程度来说，男性比例要高于女性。除了大众媒体之外，家人、好友的口口相传是人们了解数字藏品的主要渠道之一。而圈内用户的分享，也形成一定的影响力。

数字藏品这么火，哪些人更愿意为它付出真金白银？哪些群体对数字藏品的接受度和包容度更高？本次调研也显示出一些明显的特点，据统计，在深度接触数字藏品的这部分群体中，男生显出更高的购买力，有15.3%的男性购买过20件以上的数字藏品，可以算得上是资深玩家。从年龄来看，Z世代群体绝对是购买的主力，不过相较18~22岁的人群，23~26岁的新职场人群购买力更强，整体购入的数字藏品件数更多，而且这个阶段的用户比35岁以上的人群有更多精力来熟悉、接触新事物。

消费数藏：国潮文创引关注，百元上下最好卖

当下的数字藏品市场品类迭出，图片、音乐、视频、艺术品等都可以作为数字藏品。那么，哪些品类的数字藏品更能引起人们的兴趣？人们在购买数字藏品时，更看重哪些因素？

调研结果显示，有47%的用户购买过国潮、文创相关的数字藏品，45%的用户购买过艺术作品类的数字藏品。国潮、文创类的数字藏品是国内消费最多的类型。调研显示，不同群体对数字藏品有不同的兴趣点。例如，女生在国潮文创、潮玩、网文类型的数字藏品有更强的购买力；上班族相对更愿意购买艺术作品类藏品，而学生党则对文创、动漫、潮玩和个性装扮类藏品有更多偏好。

数字藏品的价格一直是各界关注的热点。据调研显示，年轻人购买的最贵数字藏品高达万元以上，表明年轻人其实愿为兴趣收藏买单。不过从销售价位上来说，数字藏品常见购买价位是99元。百元上下的消费最能被市场所接受。当数字藏品涉及艺术作品时，有更多的用户愿意提高自己的价格阈值到250元以上。

2022年7月，国家新闻出版署科技、标准综合重点实验室区块链版权应用中心主编的《数字藏品应用参考》，将数字藏品定义为“数字出版物的一种新形态”，强调数字藏品重在 “收藏”。在收藏领域，稀缺性是藏品的必备属性，这点在Soul的调研中也有直观展现。调研发现，用户在进行数字藏品消费的主要考虑因素中，48%的用户看重艺术收藏价值，另有44%的用户更在乎IP的稀缺度及影响力。此外，有59%的用户希望数字藏品可以限时、限量发售，这也从某种程度上体现了对稀缺性的追求。

数字藏品 社交价值凸显 ， 开拓社交元宇宙更多可能

作为年轻人活跃的新型社交平台，Soul在2021年提出构建“社交元宇宙”。带着元宇宙基因的数字藏品，为社交元宇宙的构建增色添彩。在调研中，用户对Soul在数字藏品领域的开拓充满期待。

调研显示，在Soul平台上，用户更期待“个性装扮”等种类的数字藏品，有39%的用户愿意在Soul购买200个以上的个性装扮类数字藏品。Soul是以兴趣分享来凝聚年轻人的平台，对数字藏品，人们也保持很高的分享欲。在调研中，有超过90%的用户表示，会向好友展示以及交流在Soul购买的数字藏品。

随着数字藏品市场的勃兴，越来越多的年轻人参与其中。Soul的调研反映了年轻用户对数字藏品的一些鲜活认知，也与不少业内趋势洞察不谋而合。