观察|元宇宙才是数字时尚的未来

作者：林森楼

来源：元飞船

“次元壁被打破，元宇宙、数字人、可穿戴技术、NFT等元素齐聚数字秀场，与时尚共舞。”

“拥有NFT ，便拥有新世代的时尚身份。”

“数字化时代，你应该拥有一件人类高质量「虚拟时装」。”

PUMA x The Fabricant

元宇宙的强势出击，各种新生概念、新鲜话题层出不穷。在元宇宙和数字经济话题持续升温的背景下，时尚产业也加快了数字化转型，除了数字营销、线上销售新渠道等，还衍生出了一类全新的经济形式——虚拟数字时尚，引领新一轮潮流风尚。

徜徉数字时尚浪漫至极，一起感受「元宇宙数字时尚」中的彩妆、服装、配饰等时尚领域所展现的蓬勃生机吧。

图自 DRESSX

01.数字技术开启时尚新生态

「时尚&科技」的加持与颠覆，元宇宙正在重新定义虚拟与现实世界交互的未来时尚生活方式，服装产业全面走向数字化是大时代背景下的新趋势。

7月2日，中国国际时尚论坛——数字技术如何开启时尚产业新生态在线上举行。本次论坛由中国服装设计师协会主办，服装设计师杂志社承办。各位行业精英以线上的方式呈现产、学、研各界的思考和探索,描绘数字技术与时尚碰撞产生的新型模式和巨大价值。

数字时尚是一个近年来出现的新兴概念。「数字时尚」可以定义为「数字世界的一项交叉学科，包括游戏和加密艺术」。

数字时尚品牌Republiqe为Coach打造限量版NFT

数字时尚的特点就在于它不会以实际形式存在，只是数据和想象力的结合。数字元宇宙结合数字时尚拓展数字服装产业链，目前已拓展至时装、鞋履、包袋、饰品或是任何想象中的元宇宙时尚类别。

02.国内外时尚品牌“跨足”元宇宙

近日，Meta 与数字时尚公司 DressX 合作，在 AvatarStore 发布新的数字时尚。用户可以在包括 Messenger、Facebook、Instagram 和头戴 VR 设备 Quest 在内平台上购买和穿着它们。Meta希望通过此次合作，购物者会热衷于开启一个虚拟衣橱。

（图片来源：DressX）

最经典的当属数字时尚跨界公司——The Fabricant荷兰数字时尚设计公司，以及他们的第一件数字时装Iridescence 彩虹裙《虹彩》，自此以后便引领时尚行业迈向数字服装的新领域。

2019年的高价虚拟服装“Iridescence”

不管是早就走在风潮前沿的 Balenciaga ，还是 LV、GUCCI、Burberry等其他品牌，都纷纷瞄准虚拟世界，带来游戏化体验。

Balenciaga和 Prada、Thom Browne 一起入局 Meta

在国内，阿里、华为、腾讯、字节、小红书等互联网公司，也对数字时尚、虚拟服饰产生了兴趣。

疫情让秋冬上海时装周延期，但是元宇宙中的时尚潮流永不停歇。由于没有线下时装秀，时装设计师们不得不在展示服装的方式上发挥创意。

吉克隽逸「上身」中国设计师品牌ANNAKIKI 2022秋冬NFT虚拟服饰

美国奢侈品牌 Hanifa 在上海时装周上举办了一场数字秀，没有真人模特，而是用了穿着 3D渲染的新服装的无头漂浮人物。中国设计师 Xu Zhi、Andrea Jiapei 和 Roderic Wong 在上海时装周上通过 AR 虚拟秀展示了自己的时装系列。

2022 年 3 月 Decentraland 举办了首届元宇宙时装周，全球时尚品牌纷纷带来了可穿戴式 NFT 服装。

时装品牌Hanifa（by Anifa Mvuemba）的3D技术首秀

Decentraland举办全球首届元宇宙时装周

03.元宇宙是时尚的未来，数字时尚新生态

数字时尚满足消费者的定制化

虚拟现实技术与大数据技术被引入消费新场景，带来定制化消费新场景，加强与消费者的沟通实时定制虚拟服装，让“皇帝的新装”更加有象征性；定制数字服装唯一化，契合人体模型得以服饰合身得体是体现数字服装的可操作性。

你能在GUCCI的App上AR试鞋了！Gucci APP 运用 AR 技术，使用户以虚拟方式对运动鞋、帽子、眼镜、腕表等产品进行云试穿云试戴，用户可以选择拍摄把试穿试戴画面保存下来或者通过社交平台分享。

（图片来源：GUCCI App，AR试鞋）

美妆品牌的应用程序让你自主虚拟试妆！依赖于美图魔镜的 AR 及图像语义分割等技术，通过对消费者面部精准定位，使妆容与消费者面部高度贴合，达到良好的试妆效果。

CHANEL虚拟试妆app

AR 技术的运用在虚拟与现实之间形成趣味性联动，刺激消费者的购买欲，形成新营销优势。

数字时尚调动创作者的创新性

数字艺术的发展标新立异，其独创的概念与运营创生新平台，让设计师有一个新的创造动力。

天马行空的想象力，突破传统服饰领域的物质局限，尝试结合新思想、新文化、新视角和新生命带来一种新的表达途径。

当高级定制遇上数字时尚，“非遗”也能玩出现代感！央美X北服这两所学校的师生共同发起了“旖梦敦煌”游戏服装设计联合课程，一起探索敦煌文化的焕新之路。共赏敦煌美学！

《梦幻西游》联手央美X北服探索文化遗产焕新之路

数字时尚变革消费者的表达性

数字服饰藏品的应用营销更像是一种订阅与评论概念，你有拥有、展示的概念与权利，但是目前阶段你无法使用。

不像传统用奢侈服饰或者是标新立异的真实服饰宣扬自己，数字时尚的订阅消费方式，引导消费者减少物质消费。

风靡全球的数字虚拟时装秀演绎仿佛小时候（80后）QQ秀的复古再现，如今我们却在元宇宙平台购买服装道具装饰、表达构建另一个自我。

数字时尚发展产业的可持续性

如今随着“碳达峰、碳中和”目标的提出以及疫情影响下的社交需求，大量时尚品牌线下厂商倍感焦虑其原材料的使用与回收。数字时尚装备维持可持续发展设计理念，注重环保低碳的着装需求，可见数字化是非常有效的途径。

虚拟服装是一种虚拟的、非物质的存在，它不需要被生产制造、包装、运输，没有原材料的消耗，能源的消耗也远远低于传统服装，几乎不会对地球环境造成影响。

数字化的浪潮从未消退，期望其变成大众艺术的消费品，围绕其产生的一系列数字时尚产业链也正在百花齐放。

数字时尚不再是虚拟楼阁，期待他逐渐成为生活方式中的一部分。元宇宙时尚更是一场数字游戏，将虚拟现实结合数字科技，发挥无限想象力的故事运营。

04.创造未来数字时尚，多模式产业链的构建

在元宇宙平台里，我们可以突破现有局限，可以尽情想象。不仅为元宇宙而设计，未来设计的便是一种全新生活体验。

例如元宇宙音乐节，身临其境的活动享受了新鲜的多种感官体验，包括贵宾区，配备过山车、摩天轮和海盗船等游乐设施的游乐场，人体炮弹机，迷幻雕塑花园，NFT 可穿戴设备商品店，甚至还有便携式厕所等。

经过不同层面的思考和探索，元宇宙预见时尚产业的未来，描绘数字技术与时尚碰撞产生的新型发展模式和巨大经济价值。

而开创性的数字时尚秀场，也将链接新的产业发展模式。跨界游戏、线上发布新品、实体链接自我服装设计……时尚的未来正在经历一场前所未有的变革。

现代技术的外挂加持，聚焦在富有想象力的物品、材料、AR效果以及新型的滤镜展示创作数字服装，打造出充满未来感的服饰，从而获得了Z世代的喜爱与推崇。只有你想不到的，没有实现不了的。

数字时尚是未来生活方式的重要方面，我们期待有更多的数字时尚人才涌现，来让我们的生活变得更加美好。

元宇宙+数字时尚正进行，诚邀创作者探索创造，在设计、营销、供给、消费等数字时尚全生命周期的各个领域中，真正做出“千变万化”~