盘点周杰伦的NFT之路，NFT如何借明星之力形成“破圈效应”？

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7月6日中午12点，周杰伦在时隔六年后重磅推出的新专辑《最伟大的作品》先行曲MV正式首播，几分钟内，有关周董即将发行新专辑的消息也在瞬息间“刷爆”了大家的朋友圈和多个平台首页。在MV视频上线的短短3个小时内，播放量已经破亿，创造了音乐平台MV最快破亿播放记录。

7月14日晚上九点，周杰伦《最伟大的作品》正式重磅上线各大音乐平台，一时之间大“杀”四方，霸榜多家音乐平台首页。“方文山把最好的词给了周杰伦”、“周杰伦新专辑销售额破亿”、“红颜如霜太好听了”等相关词条在微博热搜榜上整整悬挂了一夜。

周杰伦不愧是周杰伦，周董的影响力果然毋庸置疑，不减当年，在音乐市场中，杰伦出走六载，归来仍是华语乐坛天王顶流。

然而，在NFT市场上，杰伦的影响力却没有发挥出其应有的“大力奇效”，由周杰伦站台的Phanta Bear NFT系列（“幻影熊”）接连遭遇暴跌，其价格已经从今年1月11日所达的最高点8.8ETH跳水至近期的0.66ETH，价格缩水率接近98％，简直是“雷霆暴击”。

因而，受周董影响而追随入局“杰伦熊”NFT的藏友们在这一波大跌中，几乎都被稳稳“套牢”。不论是在今年1月1日发行时以发行价0.26ETH买入，还是在价格高点8.8ETH时高位接盘，对于买了Phanta Bear NFT并且还持有在手上的玩家们来说，就一个字“亏”。似乎哪怕是周杰伦，在NFT领域也不能成为用户们百分百的“价格定心丸”。

明星流量加持NFT成了虚幻泡影？娱乐圈联动NFT也成了一场“闹剧”？

实质上，明星流量成为了NFT的一项重要流量池所在，娱乐圈联动NFT也成为了娱乐业和NFT业的双向发展动能，为两个圈子的融合突破提供了更加广阔的通道。

周杰伦布局NFT：纵览周董的NFT商业盘

很多人都在好奇，周杰伦消失在乐坛的六年，杰伦在哪里？杰伦都在干什么？

事实上，在周杰伦抱着孩子“嘤嘤嘤”，捧着奶茶“吨吨吨”的同时，周杰伦还在积极指点他的NFT江山，布局他的NFT大盘。周杰伦是国内最早一批进入“NFT游戏场”的明星玩家之一，并且他也是公认的玩NFT玩得比较专业的明星，在大大小小明星入局NFT盘点中，周杰伦三个字一定会出现在名单前头。

去年12月31日，周杰伦与昆凌夫妇分别在社交平台中晒出了Phanta Bear的NFT形象，周杰伦表示这是“哥收到的第一个特别礼物”。今年1月3日，周杰伦将Instagram头像换为Phanta Bear的NFT作品，并表示“换几个月头像，感受元宇宙的感觉”。有了周杰伦的宣传，Phanta Bear的NFT作品影响力日扩千里，1月1日发行当天，不到一小时的时间，10000个Phanta Bear的NFT作品“全部清空”。

Phanta Bear的NFT作品是由元宇宙平台Ezek联合周杰伦名下潮牌PHANTACi推出的，它和周杰伦的关系可以说是一根蛛丝线，显而不明。周杰伦在社交平台上利用自身强大的粉丝基础和社交媒体影响力为它站台，但它实际上却不是周杰伦本人所推出的自己的NFT作品，因而在发行Phanta Bear的NFT作品的过程中，周杰伦给自己的定位是一位喜爱者、收藏家。

而空降NFT市场的Phanta Bear的NFT作品就像是一个和BOSS有七拐八绕的亲戚关系的“关系户”，而“关系户”的那层说不清道不明的关系成功为它结成了“保护网”，因此它被众人捧起来了，“幻影熊”也有了新名字——“杰伦熊”。

今年1月底，周杰伦在“薄盒Mints”上首次合作拍卖了从未公开的经典歌曲Demo音乐数字藏品。将周董的音乐作品和NFT结合起来，不仅更改了其音乐作品的留存形式，使得周董的音乐可以在传播扩散的广度和深度上都得到提升，而且通过音乐赋能NFT，NFT的价值也获得了进一步的显现，NFT作品从JPG的局限中走出，收藏意义也大为增加。

4月1日，周杰伦在Instagram上发文，称被电话告知黄立成之前送给自己的BAYC #3738 NFT（“无聊猿”NFT）被钓鱼网站所盗。愚人节的这一则消息，将周杰伦和“无聊猿”NFT重新炸回大众视野，也就是这件事让大众了解到了周董在没发歌的日子里还在做些什么——玩NFT。同时，也是此事件让大家在初步了解到独一无二、不可篡改的NFT作品仍然面临着被盗风险，哪怕他是周杰伦，哪怕那天恰好是愚人节，周杰伦价值百万的“无聊猿”NFT被盗仍然成为了当月行业动荡大事件。

6月份，他和知名足球俱乐部巴黎圣日耳曼展开了合作，为了庆祝巴黎圣日尔曼的第10座法甲冠军奖杯，他们联合推出了一套名为“Tiger Champs”的NFT。7月4日，周杰伦与名厨江振诚联合推出NFT独家甜点“Afro Bear爆炸熊”，该甜点将在FineDayClub举办的一场米其林元宇宙活动中推出。可见，在准备新专辑《最伟大的作品》的同时，周董也没有放弃他的NFT事业。

几乎在每一个月里，周董在NFT领域发展上都有新的突破，周杰伦的NFT事业线越走越清晰。唱歌、弹琴、魔术、演戏、拍电影、双截棍、NFT……周杰伦始终在不停的尝试新的领域，并且在新的领域里，周董总是能将兴趣做成专业。因此在周杰伦新专辑《最伟大的作品》发布后，尤其是《最伟大的作品》还是发行的数字专辑版本后，大家都在疯狂刷频期待着周董新专辑的NFT版本发布。

明星入局NFT：NFT领域如何借明星之力形成“破圈效应”？

周董卷动了华语圈的明星NFT风暴，而除了周杰伦和他的朋友们，华语明星里进入NFT圈的还有汪峰、伊能静、余文乐、徐静蕾、潘玮柏、胡彦斌、修杰楷、小马及小刀等众多明星艺人。在国外的明星NFT圈里，也不乏大咖顶流，汤姆·布雷迪、大坂直美、莱昂内尔·梅西、勒布朗·詹姆斯、麦当娜……

明星的加盟，也让NFT这个圈子有了更多New Money的入场。

自带庞大粉丝流量池的明星们在进入NFT圈之后，闻风而动的粉丝、歌迷、收藏家迅速抢占坑位，也随之加入NFT圈，买NFT、炒NFT，他们大多是既是粉丝，也是投机者，因而他们也有一个新名字“粉牛”。

买明星站台或者发行的NFT作品，一方面是追星的投机行为，另一方面拥有明星同款系列NFT，对于他们来说也是身份的象征、炫耀的资本，仿佛拥有了明星同款系列NFT，他们也就仿佛和明星踏入了同一个圈层。明星们的影响力实在是不容小觑，尤其是对于周杰伦这样“路人盘”也相当大的顶流巨星来说，他们在NFT领域的一举一动实质上都在刺激着粉丝、收藏家的敏感神经。

同样如果以NFT的形式发行音乐唱片作品，在传播上不仅更方便，对于明星们的铁粉们来说，音乐作品在永久保存和长期流传上也变得更加方便了。另外，NFT还以门票、明星海报、球星卡等具备一定收藏价值的载体在传播，名人明星亲自带货，也成为了将NFT直接推向普通大众群体的重要手段之一。

对于NFT圈来说，有了明星们以及他们所自带的粉丝流量群体的加入，NFT想要“破圈”也变得容易了起来。明星总是与潮流相连接，追星族总是与年轻、接受度强等词语相匹配，而这刚好也是NFT受众群体的特性，所以明星NFT在NFT圈具有先天优势。明星NFT在作品呈现、发行形式、传播群体上都有着更为广泛的助力优势。

但是也是由于是明星发行或站台的NFT作品，明星在NFT圈不容易做到百分百专注，更多的是“玩票性质”，代为运营管理的往往是他们的经纪公司，所以导致了明星NFT在发行后缺乏后续运营维护，用户流失量也相当迅速。

同样也因为缺少专业的赋能机制，而让他们的NFT除了收藏、炒作以外，似乎别无他用，明星NFT的价值也犹如坐上过山车，当明星热度加持一过，明星NFT也很容易沦入谷底。如果再遇上现在的“熊市打击”，明星NFT作品显然没有其他的NFT作品在持久稳定上占优势了。

当然，明星NFT如果能够绑定更多的福利赋能机制，它们的市场前景还是不容小觑的，毕竟再次重申，没有人能够拒绝比如买了周杰伦相关NFT就能直接获得周杰伦演唱会前排门票的福利机会！

娱乐圈“NFT登月计划”：是新领域的联动发展

除了明星进入NFT领域，整个娱乐圈行业与NFT行业的联动合作也是不少。小说、电影、电视剧都可以制作成NFT作品，各大娱乐头部公司纷纷进军元宇宙空间进行NFT产业布局。

国内，王家卫的电影《花样年华一刹那》未曝光片段被制作成了电影NFT作品，并且在苏富比拍出了428.4万元港币的天价。国外，《杀死比尔》的导演昆汀·塔伦蒂诺也将《低俗小说》中7个未剪辑的片段制作成电影NFT并且放在全球最大的NFT交易平台OpenSea上进行拍卖。

国内还有不少大热电视剧也正在被制作成数字藏品进行发行，《红旗渠》、《东宫》、《风起陇西》、《且试天下》……影视化数字藏品正在成为常态化。

当然，市场上出现如此多影视作品数字藏品的原因之一，还在于众多娱乐巨头公司的NFT计划，国内影视大哥“华策集团”就是早期“吃螃蟹”的人。国人童年记忆《喜羊羊与灰太狼》不仅被其制作公司奥飞娱乐制作成了NFT，而且还面向海外发行了一版。即使没有影视剧作为作品素材库的艺人经纪公司，比如SM娱乐公司、乐华娱乐公司等专做偶像艺人的公司也正在布局NFT产业。

当然，将NFT当成事业发展，对于各家娱乐公司是一条相当不错的产业联动之路，特别是在后疫情时代，演唱会停摆，电视剧拍摄剧组风险大，电影院随时面临因疫情而关闭的风险，娱乐业遭受重大影响情况下。娱乐圈与NFT产业积极联动，长期持续的发展下去，更像是一条娱乐业的“自救之路”。

虽然，娱乐圈和NFT的联动也会让本就浮躁的NFT行业变得更加焦灼，但是早已适应“赚快钱”、“抢流量”的娱乐产业能够寻求到一条娱乐产业和NFT产业的平衡之路，当热度过去，娱乐NFT不再坐上这趟“过山车”，而是越发展越稳定。

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