【观火峰会】敦煌文旅集团副总经理刘霞霞：数字藏品可以成为文旅景区探索“以虚赋实”的同时“以实促虚”的第一步

火讯财经讯，6月14日，在由火讯财经、数藏之家主办的2022观火元宇宙数字藏品峰会上，敦煌文旅集团副总经理刘霞霞发表了题为：《文旅行业如何借助数字藏品实现数字化转型》的演讲，她表示：对于大多数文旅景区而言，数字藏品可能是相对陌生的概念，但其实，数字藏品可以成为文旅景区实践线上线下协作发展，探索在“以虚赋实”的同时“以实促虚”的第一步。敦煌文旅从2021年就开始发展数字藏品，也成功与多家知名平台合作，推出了一批精品数字藏品。在这一过程中，敦煌景区不仅实践了虚实双链路数字化交叉赋能的打法，也有了全流程的通路经验。所以敦煌文旅总结了几点经验分享给大家。

首先就是景区的IP打造。在数字藏品的创作和营销过程中，一个优质的IP往往是成功的基础。景区要充分发掘自身的文化优势，挖掘符合市场需要的文化卖点，将二者进行有机结合。

其次就是品牌的年轻化转型。早在疫情之前，许多景区的发展就已经呈现疲态，根本原因就是没有受到年轻用户群体的认可和追捧，这也是许多景区数字化转型困难的原因之一。年轻用户尤其是Z世代用户正在越来越多地左右消费市场，逐步成为市场主导。所以要想在当下站稳脚跟、布局未来市场，景区必须为迎合年轻用户作出品牌形象调整。数字藏品就恰好具备对年轻用户的天然吸引力，布局数字藏品市场不仅能帮助品牌尽快完成年轻化转型，也能帮助景区及时了解用户动态。

然后是坚持优质内容输出。在文旅行业，中国具备海量的自然、人文、艺术类优质存量资源，这些资源在传统文化的大面上是互通的，也具备在二次创作过程中的高度可塑性。以2021年支付宝推出的敦煌飞天和九色鹿这两款数字藏品为例，可以发现用户非常喜欢这类根植于传统文化的优质创作内容。所以，坚持优质内容输出，也是文旅行业在发展数字文旅新业态、发行数字藏品过程中的指导思想之一。

最后一点是赋能线下，今天所谈到的数字藏品的价值，本质上是来自于数字藏品被赋能的价值。这其实为数字文旅的发展提供了思路。景区可以利用自身的旅游资源，实现对数字藏品的赋能，这可以实现用户在认同藏品价值的同时，认可景区本身的旅游价值，并完成旅游资源的数字化。未来在元宇宙硬件技术的落地之后，数字化的旅游资源，也能实现景区在元宇宙空间的映射。在当下，也能帮助景区完成对客群的吸引，提高景区的用户粘性，倒逼景区与市场需求保持高度默契。

本次观火峰会中国移动通信联合会元宇宙产业委员会特别支持，并由深圳市零售商业行业协会联合主办，赤焰互动承办。中国电子商会区块链专委会、元宇宙三十人论坛、火大教育、福建省区块链协会、陕西省区块链产业联盟、成都市天府新区区块链专委会、轻松小镇、造浪文化、星愿宇宙为此次峰会的战略合作伙伴。

此次峰会邀请了巨头公司、区块链科技巨擘、法律界权威人士、头部品牌IP、藏品平台、先锋艺术家等行业全生态从业者，围绕数字藏品的合规、营销、技术、逻辑以及元宇宙、Web3等热点议题，打造一场“去芜存菁”，探讨行业现状以及未来的高规格行业盛会。