陈根：特步元宇宙数字产品，本质上还是一种营销

文/陈根

特步首款数字藏品“160X-Metaverse”，在“步星云-特步官方数字藏品商城”平台发布发售321份，寓意特步连续举办了七年的321跑步节，发布后70分钟售罄。

产品信息显示，160X-Metaverse 为321位和我们首先进驻跑步元宇宙的“元住民”而创作。“元住民”们是这个宇宙的先驱，他们在这里备受尊重与优待。每一个号码，身份都独一无二。享有特权，在里面通行无阻，一切活动都有优先发言权和参与权。在未来，“元住民”将获得更多隐藏福利。

特步跑步事业部总经理吴联银表示，160X-Metaverse是特步第一个数字产品，也是特步第一次尝试进入虚拟领域，这也意味着，特步成为国内第一家开启跑步元宇宙的运动用品品牌。

我一直不太谈元宇宙的数字藏品这个问题，核心原因就是一些品牌在炒作元宇宙概念不能获得理想收获的时候，就会开始转向于借助于实物产品联动的数字藏品，以炒作虚拟的数字藏品模式来吸引消费者。其实这种数字藏品的构建，本质上就是一种炒作，或者说是一种基于数字藏品模式的传销。

当然，不可否认，收藏一直都有市场，也一直都存在，各种各样的收藏。只要有受众，就能以特殊的方式进行定价，包括古董古玩类的产品一样。无非是在互联网时代，在元宇宙概念大火的今天，我们借用的传统古玩的收藏模式，将这个模式移植到数字化的虚拟收藏品中来。

从营销的层面来看，企业推出这样的数字藏品很正常。不仅是鞋子可以推出，连矿泉水、鸡蛋都可以推出相关的数字藏品。

更本质的理解，企业的这种配套的数字藏品行为，更像是之前营销模式的升级。在数字藏品之前，一些商家为了产品更好的销售，就会加入一些特殊的赠品，让用户可以通过不断的购买，类似于盲盒的方式进行收集以及收藏。而企业为了顺应数字时代的趋势，将这种收藏模式进行了转变，改为数字藏品也在情理之中。

但我们需要注意的是，在元宇宙还只是一个名词概念的当下，这些数字藏品的本质只是一种营销行为。对于消费者而言，我们真正需要的是真是产品，以及实实在在的质量，而不是一个虚无的数字藏品。我终究还是物理实体的人，是一个实实在在生物性需求的人，而不是一个数字化的虚拟人。

因此，对于企业以元宇宙之名所推出的数字藏品，我们需要认清本质，并警惕借元宇宙之名而开展的虚拟价值炒作。