张家界：元宇宙研究中心我们是认真的

据湖南当地媒体报道称“11月18日上午，张家界元宇宙研究融合发展研讨会暨张家界元宇宙研究中心挂牌仪式在武陵源区大数据中心吴家峪门票站举行，张家界自此成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区。”

11月18日，张家界旅游官方公众号发布消息称，张家界元宇宙研究融合发展研讨会暨张家界元宇宙研究中心挂牌仪式在武陵源区大数据中心吴家峪门票站举行，张家界将成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区。

消息发布后，有网友质疑张家界在蹭元宇宙热点：“蹭出水平，蹭出威风，蹭出高度。”还有网友评价张家界是新时代务虚的典范：“万物皆可元宇宙。”

面对争议，张家界回应称：“武陵源区研究元宇宙是认真的，搭乘元宇宙的浪潮，武陵源景区将为游客提供更加精彩的旅游体验、更加丰富的旅游产品，更加舒适的旅游环境。”

张家界市武陵源区旅游高质量发展数字化转型工作领导小组办公室相关工作人员回应称，元宇宙并不是他们创造出来的，这个概念已经有几十年了，只不过今年才火了起来。在发现元宇宙的概念后觉得和他们正在做的数字化转型工作比较一致，可以说元宇宙是数字化转型或发展的一个目标、方向或者必经的阶段。

张家界旅游集团股份有限公司成立于1992年，是中国旅游板块第一家上市公司，被誉为“山水旅游第一股”。从财务数据来看，2021年前三季度张家界的营收较上年同期增长62.39%，实现营收1.69亿，而同领域的丽江玉龙旅游股份有限公司在前三季度的营收为2.9亿，超张家界收入近七成。

除此之外，张家界的经营活动产生的现金流量净额亏损1118.35万元，同比增长88.9%。主要原因为张家界上半年旅游业恢复较好，收入增长进而使经营活动产生的现金流有所增长。不得不提的是公司第三季度的归属于上市公司股东的净利润较上年同期减少1871.73%，对此公司解释为由于张家界本地所有景区关闭所致。

张家界旅游公司曾多次重组，做过金融、房地产、证券等多个领域业务。直至2007年张家界市经济发展投资集团成为控股股东后，公司才重新主打旅游业务。2010年，张家界市经济发展投资公司把景区环保客运业务纳入了集团业务，张家界的核心景区武陵源风景区门票和环保客运门票合体。在2020年11月以前，游客除了购买武陵源风景区之外，同时还要支付环保客运的费用。此番整合后，张家界的营业收入情况回暖。

什么是元宇宙？

元宇宙始于1992年国外科幻作品《雪崩》里提到的“Metaverse(元宇宙)”和“Avatar(化身)”这两个概念。人们在“Metaverse”里可以拥有自己的虚拟替身，这个虚拟的世界就叫作“元宇宙”。

清华大学新媒体研究中心执行主任沈阳表示，元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，以及数字孪生技术生成现实世界的镜像，通过区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和编辑。

“元宇宙本身不是一种技术，而是一个理念和概念，它需要整合不同的新技术，如5G、6G、人工智能、大数据等，强调虚实相融。”沈阳说。

沈阳介绍，元宇宙主要有以下几项核心技术：一是扩展现实技术，包括VR和AR。扩展现实技术可以提供沉浸式的体验，可以解决手机解决不了的问题。

二是数字孪生，能够把现实世界镜像到虚拟世界里面去。这也意味着在元宇宙里面，我们可以看到很多自己的虚拟分身。

三是用区块链来搭建经济体系。随着元宇宙进一步发展，对整个现实社会的模拟程度加强，我们在元宇宙当中可能不仅仅是在花钱，而且有可能赚钱，这样在虚拟世界里同样形成了一套经济体系。