鲱鱼罐头&NEAR:百万级用户社交软件，探索脑洞的元宇宙

文章来源： NEAR中文社区  作者：NEAR Protocol   

自开放网络、Web3.0的概念因为区块链的加持而愈发普及后，人们对这一愿景的早日实现也愈加期待。然而自当今web2.0互联网向web3.0开放网络的跨越并非一蹴而就，二者之间存在巨大的鸿沟。传统互联网用户的习惯早已根深蒂固，如何在二者之间架起一道沟通和过渡的桥梁，成为摆在人们面前的难题。

鲱鱼罐头App（以下简称“鲱鱼”），一款面向00后群体的UGC社区应用，悄然扛起了这面大旗。在NEAR区块链平台提供的基础设施的支持下，这款传统应用已然向着去中心化的方向坚定迈进。目前鲱鱼部分功能已部署在NEAR区块链上，未来将继续专注于生态的搭建和完善，并完成向去中心化应用的转变。可以说，鲱鱼罐头与NEAR的结合标志着区块链是一次真正意义上的破圈，正在逐渐被主流所接受。

我们都是“鲱鱼”，我们为创意而生

“图形化表达”作为当下年轻人表达想法最简单同时也是最有力的工具之一，在人们生活中扮演的角色越来越重要。无论是朋友之间倾诉烦恼，纯属娱乐的日常消遣，还是社交平台的表达，往往一个合适的图片/表情包/meme/动图就可以产生远超文字的表现力。虽然现在短视频也很流行，但短视频的创作始终还是存在一定的门槛，人们日常表达和沟通显然是并不需要时刻做成视频的，而短视频的浏览也有极高的时间成本，并不是适用于每一个用户。

正是从这一现象中看到创业的机会，薛凯带领自己的团队以此为切入点，开发了鲱鱼这款产品。简单来说，鲱鱼是一个图文社区，用户只需输入文字，应用即可自动匹配合适的表情。如果想玩的再high一点，还可以为配有文字的表情图片添加BGM，这样你就极有可能打造一款火遍全网的meme/表情包/梗图。当用户将自制的表情发在鲱鱼社区时，就很容易吸引一批共鸣者的评论和互动。在这个创作过程中，每个创作者都是一条鲱鱼，通过发文、互动可以获得鲱鱼的同名通证“鲱鱼币”，而他们发布的作品则被称之为罐头，这也是鲱鱼名称的含义。

图文编辑界面

除此之外，鲱鱼还把创作的理念延伸到了更多层面，与NEAR合作，推出了一款叫做“画布战争”的游戏。人们在同一张画布上以填格子的方式尽情挥洒自己的创意，最终通过五颜六色的格子绘制出各种图案，以呈现当代中国00后群体的对外部世界的感知和表达（比如，为了纪念中国共产党成立100周年，鲱鱼的用户们当天自发绘制了相应的纪念性图案，充分表达了他们对历史的铭记和对革命先烈的怀念。

画布战争界面

在创作的同时，占领更多的格子，也意味着能够获得更多“鲱鱼币”。由于创作是不间断的，图案的形状也是不断变化的。最引人注目的是，每一个用户参与的过程都会记录在区块链上，并以动态视频的形式被保存。由于区块链去中心化和数据不可篡改等特点，被保存的视频会永久记录每一个精彩瞬间，并为下一步即将开通的NFT市场构建了基础。

社区成员绘制的各种图案

作为连续深耕00后群体用户的创业者，薛凯可以称得上是最懂这代人的产品经理。在开发鲱鱼罐头这款产品前，薛凯曾带领团队制作过一系列名为“薛定饿了么”的知识类短视频。凭借独特的立意和良好的口碑，这款产品逐渐在B站斩获一大批年轻粉丝，这也成为了鲱鱼的前身。通过观察年轻用户们在薛定饿了么的视频下方的留言互动，薛凯发现这一代人热衷于探索哲学、人生、社会等诸多议题，并有着很多独特的个性见解。而鲱鱼的出现无疑可以为他们表达自我提供一个更广阔的平台。

“作为第一批互联网原住民，00后从小就通过电子产品获得了极为丰富的多元化资讯，因此形成了独特的消费观、价值观和人生观。如果说80后注重质量和价格，90后、95后追求好用、好玩、有趣，那么00后具有更强的个人意识和精神追求。”凭借对目标用户的准确理解，鲱鱼自问世以来，0推广下一年已收获数百万用户。很多年轻人在鲱鱼发表自己对于世界的看法，并围绕各个话题自发形成讨论小组。“鲱鱼已俨然成为年轻一代创作互动的乐园。”薛凯说道。

拥抱最新的技术，做最酷的产品

脑洞大、创意十足是鲱鱼留给玩家最显著的印象。以产品名称为例，鲱鱼罐头本身是来自瑞典的发酵类食品，有极为强烈、甚至可以说是刺鼻的味道，大部分人根本无法忍受，选择这样的命名方式也足见产品团队的勇气和想象力。而在技术上，鲱鱼也选择了有别与一般产品的路线，将当下最火的区块链技术和自身做了集成。

“我们认为每一代用户对产品都会有不同的要求，Z时代的年轻人和80/90后这些人比，更注重对隐私、版权的保护和彼此的信任，区块链去中心化和防篡改等特性天然地和这一代用户的底层价值观相契合。”鲱鱼罐头创始人薛凯说道。在区块链技术的支持下，社区用户的数据未来将由自己控制，社区产生的价值也为用户共享，而非由开发应用的互联网公司一家独占，这也让鲱鱼有了向开放社区转变的可能。

为了积极拥抱这一新变化，鲱鱼团队选择了和区块链平台NEAR合作，采用其基础设施。简单来说，NEAR是一个可高度扩容，简单易用的区块链开发平台，也是服务器遍布于世界各地的分布式公共云计算平台。

 “NEAR良好的性能、快速部署的能力，以及对用户友好、简单易上手是我们最终选择和对方合作的原因。”鲱鱼团队表示在NEAR平台有极佳的开发体验，鲱鱼App在很短的时间内就接入了区块链，开发了多个基于区块链的功能。而且和以往人们对区块链学习成本高操作复杂的印象不同，鲱鱼App采用了NEAR的渐进式安全设计，集成区块链之后的鲱鱼在外观和操作体验上几乎和原来的产品没有任何区别。

“目前大多区块链应用的使用门槛太高了，用户需要搞懂公私钥的概念、hash，下载插件钱包，并在使用App前还要从第三方渠道搞到区块链平台的通证来支付gas手续费等等，这对不了解区块链的圈外用户太不友好了。” 薛凯感叹道。“因此，我们也并没有刻意跟用户去谈区块链的概念，而是计划随着用户在App的深入，逐渐引导、教育用户关于区块链的种种概念。” 

薛凯认为用户需要一个循序渐进的过程，在不断使用中理解、接受乃至发扬区块链技术，社区化的精神，而不是立即由传统互联网直接跳跃到区块链的世界中去。“用户在不知不觉中实现了由web2向web3的转变，而这种转变也是和用户底层的价值观匹配的。“拥抱最新的技术，做最酷的产品”，鲱鱼正在用实际行动证明自己要做00后心中最靓的仔。

鲱鱼罐头交易市场及NFT市场

以NFT为跳板，打造Web3社交元宇宙

要说今年区块链圈内圈外最风靡的事物是什么，NFT和元宇宙无疑是众人心中最一致的答案。

NFT即非同质化通证，也是一种在区块链上的技术标准，具有不可分割、不可替代、独一无二等特点, 使得它可以和现实世界中的一些商品与资产绑定。换言之，其实就是发行在区块链上的数字资产，这个资产可以是游戏道具、数字艺术品、门票，也可以是身份证件、文书证明等，并且具有唯一性和不可篡改性。由于NFT具备天然的收藏属性和便于交易，加密艺术家们可以利用NFT创造出独一无二的数字艺术品。

今年1月开始，数字收藏卡NBA Top Shot销售额陡增，于2月当月突破2亿美元。3月，数字艺术家Beeple作品拍出6900万美元高价，间接带动更多艺术家了解、涉足NFT市场。在2021年上半年， NFT的总销售额已经达到247亿美元。可以说，NFT正在以极其迅猛的速度向前发展。再来看元宇宙方面，其火爆程度并不亚于NFT。

元宇宙的概念脱胎于科幻小说《雪崩》，指打造一个和现实世界平行的虚拟世界，用户可在其中进行文化、社交、娱乐活动。主打元宇宙概念的3D虚拟世界Decentraland在 Opensea 的虚拟世界板块排行统计中稳居第一，可穿戴装备交易总额为 2.6 万个以太坊，位居第二。而另一个基于区块链的虚拟世界 Cryptovoxel 则呈成为世界各地虚拟艺术家、策展人、公司、用户在虚拟世界展示自己NFT的平台。

然而NFT相对于互联网行业、或是传统艺术收藏圈的体量，目前仍然属于小众事物，实际参与的用户人数其实很少。Decentraland日活用户只有几千，而很多艺术品类型的NFT在拍卖后，二级市场也常常出现有价无市的情况。而制约其发展的主要原因之一是区块链平台本身设计原因，用户门槛过高，用户体验差，导致不了解区块链的用户难以参与进来。而另一方面，目前大都NFT的应用还比较浅层，比如现实世界的一幅画照了个照片制作成一个NFT，只能用来收藏和交易，并没有延续性的使用价值，而本身的创作价值也没有很好的利用区块链本身的特性。

鲱鱼罐头注意到了区块链、NFT的兴起，以及制约其下一步发展的瓶颈，经过多番研究和仔细论证，结合自己社区、产品的特性，以及NEAR平台的简单易用的特点，最终决定将区块链和NFT的元素加入到鲱鱼的App内，并计划逐步将鲱鱼打造成一个开放网络环境下的社交元宇宙。“NFT作为一种权益证明，在艺术品、游戏等领域有很广阔的应用潜力，不管是在虚拟世界，还是现实世界。结合创新性的设计，NFT很容易被年轻一代所接受。”鲱鱼认为，Z时代人对新事物的接受速度是其他年代的人所不能比的。“无论是潮鞋、潮服，还是近些年兴起的积木熊等潮玩，都能随处可见年轻收藏者的身影。”

根据鲱鱼罐头的设计，基于用户在社区中的各种行为（比如发帖数、评论、点赞数）和内容数据（内容、图像的转发等等），系统能够自动生成和进化成各种NFT道具，比如装备，皮肤等等，并新形成一个动态、且不停变化特殊的“社交形象”。 “每个用户由于自身和鲱鱼互动的情况不同，最后形成的NFT也是独一无二的，这正是NFT稀缺性所在，也是其价值的重要来源。这里的NFT也不再是普通意义上的内容，而变成真正可流通变现的社交资产。”

如此独特的产品创意令这款应用显得十分别具一格，对于热衷探索新事物的年轻人无疑具有强大的吸引力。未来鲱鱼罐头的用户们都将拥有独一无二的、基于NFT的个人社交形象，并且这种形象是随着用户的行为时刻发生着变化，或许大家互动时的问候语将变为“今天你的鲱鱼人怎么比昨天更丑了？”

这种社交属性极强的NFT的引入为鲱鱼增加了可玩性的同时也为产品打造独特的经济模型奠定了良好的基础，它将NFT的生产者、持有者以及未来可能出现的投资者连接在一起，打造出一个完整的生态闭环。而围绕图文内容和话题等开展的社交无疑会因此更加蓬勃发展。至此，鲱鱼迈出了向元宇宙过渡的第一步。

按照著名分析师 Matthew Ball的理解，元宇宙具有六个特征：永续性、实时性、无准入限制、经济功能、可连续性、可创造性。简言之，元宇宙的特征 = 创造+娱乐+展示+社交+交易+当下+开放，人们在「元宇宙」中实现深度体验。而根据鲱鱼的愿景，未来将打造一个主打深度社交功能的元宇宙平台，同质化通证鲱鱼币以及非同质化通证NFT将在其经济模型中扮演关键角色。

“未来的鲱鱼更像是区块链版的‘豆瓣或者B站’，不过两者存在诸多差异，比如鲱鱼是去中心化的，且用户对自己的数据拥有所有权。创作者可以凭借自己对平台的贡献以及出售自己的作品获得奖励，一切交易都是透明可查的等等。”

写在最后

可以说鲱鱼罐头的成功离不开团队对产品的极致要求和对用户需求的精准把握，更重要的是团队成员天马行空的想象力。无论是对于区块链个NFT的应用，还是对元宇宙社交的构思，都体现了产品人员源源不断的精彩创造力。据鲱鱼罐头透露，未来鲱鱼还会继续打磨产品，为用户奉上更多有趣的功能。目前交易市场功能的概念已在酝酿中，未来用户将有望通过该功能购买画布大战所需要的墨水以及鲱鱼的一些在线商品。同时，团队也在沿着去中心化的路线继续前进，未来很可能会引入DAO等概念，并最终将鲱鱼转化为一个完全由社区所有的去中心化应用平台。

作为一款有趣的产品，鲱鱼罐头App无疑是成功的。在俘获万千00后用户的同时，它也获得了资本市场的青睐。2019年，鲱鱼罐头获得被业界称为最优秀天使投资人、位列2021福布斯全球富豪榜第144名的龚虹嘉先生的天使轮融资。2021年初，获得了Keep天使投资人泽厚资本的pre-A轮融资。鲱鱼创始人薛凯表示，非常感谢投资人一直以来的支持和帮助，未来将在合作伙伴NEAR的技术支持下，力争让区块链技术落地，嵌入到越来越多用户的社交生活之中。。