AdRealm联席理事长谢峰：用区块链重建全球数字广告生态

火讯财经讯，4月12日下午，AdRealm区块链×数字广告研讨会于北京威斯汀大饭店顺利举办，研讨会邀请J LAB创始人孙健、AdRealm联席理事长谢峰、赤子城SOLO创始人刘春河、QUNQUN创始人&CEO欧胜、INB资本合伙人尹健辉、COINTIGER合伙人颜桃以及AdRealm合伙人刘攀作为嘉宾，邀请了区块链投资领域、应用领域、交易所以及相关媒体等50多位嘉宾参加会议。演讲嘉宾分别从区块链+金融、区块链+数字广告等不同角度进行了精彩演说与讨论。

J LAB创始人孙健在演讲中提到，目前区块链企业获得融资的有很多，但是最大的问题还是难以落地。谈及哪些领域最容易与区块链技术结合，他表示，在“区块链+”中最容易落地的是金融行业，未来金融行业将是区块链落地的主战场。这种判断的根据在于金融资产比较虚拟化，而在越实物化、越跟现实相关的领域，“区块链+”的实现难度就越大。同时，孙健认为，除金融领域外，在广告、游戏行业，区块链技术也是比较容易落地的。

J LAB创始人孙健

在此次分享中，AdRealm联席理事长谢峰对于“区块链×数字广告”这一项目表现出了极大的热忱，他在演讲中首先为大家详细阐述了决心“用区块链重建全球数字广告生态”的初衷。他表示数字广告市场极大，却存在很多痛点。据统计，2017 年全球数字广告收入首次超过传统电视机平面广告收入，预计 2018 年数字广告收入达到 2370亿美元，环比增长13%。其中移动数字广告以 1470 亿美元总收入占整体数字广告市场的 63%，并以 27%的年增长率领跑整体增长。至2022年，移动数字广告收入预计将超过3000亿美元。而巨大的市场背后尚存在很多“顽疾”：假量、扣量现象横行；广告平台效果参差不齐；广告平台提供的服务信息不透明；数据不能流动，广告平台头部效应日益严重，巨头蚕食了越来越大的利润空间。而区块链本身的透明和开源属性，恰好可以“医治”这些“顽疾”。

AdRealm联席理事长谢峰

据谢峰介绍，运用区块链技术能够重构移动数字广告的利益分配模式，同时他还提出了对于该模式的四点思考：一、用开源代码的方式建立信任；二、把数据还给数据拥有者，用token激励分享，促成数据流动；三、去中介和巨头垄断，把价值重新分配；四、拆分广告投放各技术环节作为“微服务”放到区块链中，让所有数字广告领域的参与者都可以赚更多安心的钱。

几位嘉宾的演讲结束后，J LAB创始人孙健、QUNQUN创始人&CEO欧胜、INB资本合伙人尹健辉、COINTIGER合伙人颜桃以及AdRealm合伙人刘攀又共同以“区块链时代，流量商业模式的机遇与挑战”为主题开启了圆桌讨论。讨论中，嘉宾就各自不同领域分别发言，同时对于未来区块链技术与实体经济的结合将何去何从进行了阐述。嘉宾们普遍看好区块链技术的发展前景，但涉及具体的应用落地，还需要一些时间。援引INB资本合伙人尹健辉的发言：现在的区块链有点像98年的互联网，基础设施还不够强大，甚至不能预测到底哪个技术在未来会被广告行业大规模采用，但是可以预见的是，现在的区块链一定会朝着tps越来越高的方向发展。所以，还是要等待，请给行业一些时间，给技术一些时间。