从朋克到企鹅，解析头像型NFT如何成为新文化范式

文章来源：火星财经  作者：Benjamin Hor

人们一直将过去几周比作 2020 年的 DeFi 夏季。除此之外，NFT 是新的热点。我们已经看到 NFT 领域内的许多项目都出现了爆炸式增长。一开始，Axie Infinity 引领游戏赚取（Play-to-Earn）革命。紧随其后的是一系列 NFT 艺术（有时被亲切地/恶意地称为 JPEG），它反映了 CryptoPunk 标志性的基于头像的风格。

你可能想知道：这里发生了什么？人们是否真的在个人资料图片 (PFP) 上花费了数千美元？好吧，如果你在谈论 CryptoPunks (Punks)，那不是很准确。人们正在花费数百万美元。

来源：Larva Lab

前 2 名的拍卖发生在 2021 年 3 月，每张售价高达 760 万美元，但在上个月，许多其他朋克也以数百万美元的价格被购买——这甚至不包括2021 年 6 月以 1180 万美元的公开拍卖的朋克。那么问题就变成了，为什么人们将改变生活的钱投入 JPEG 中？

回答这个问题并非易事，因为它涉及许多不同的领域。我们可以尝试阐明一些在起作用的事情，但假装我们拥有所有答案充其量只是一种妄想。相反，我们将尝试分享我们的观察，无论是作为观察者还是积极参与者。

我们将首先记录三个项目的旅程：CryptoPunks、Bored Ape Yacht Club和Pudgy Penguins。然后我们将讨论这些项目在加密领域产生的文化影响。最后，我们将探讨它们为何起飞以及它们对这个新的数字时代意味着什么。

01 CryptoPunks（朋克）

朋克有着悠久而辉煌的历史。2017 年，共同创作者 John Watkinson 和 Matt Hall 发行了 10,000 个朋克，所有这些都是通过程序生成并免费领取的（领取者只需支付少量的铸造费用）。

根据创作者的策划元素，特征被随机化并通过生成器汇集。不同的特征如雨后春笋般涌现，有些比其他特征更罕见。有些是外星人（只有 9 个这样的朋克）和猿类（只有 24 个这样的朋克），而大多数是普通的类人生物。

尽管是以太坊上最早的 NFT 项目之一（甚至比 CryptoKitties 早几个月），但几乎没有活动。根据 Hall 的说法，在发布后的几天内，认领的朋克人数不到 30 人。随着时间的推移，越来越多的人开始了解这个项目，尤其是 Mashable 的文章，所有的朋克最终都被铸造了出来。

社区虽小，但充满热情。然而，朋克拥有者慢慢地但肯定地成为了身份的象征。出处始终为任何收藏品市场带来价值，区块链技术也不例外。拿着朋克传达了两件事：你要么是 NFT/以太坊 OG（元老级人物），要么是历史的一部分。所有者认识到它赋予的社会地位，并开始将他们在社交媒体平台（例如 Twitter、Discord 等）上的个人资料图片更改为朋克。

快进几年，朋克仍然在雷达下飞翔。与此同时，NFT 炒作已经在 2020 年蓄势待发。像 Decentraland 和 The Sandbox 这样的虚拟世界（通常称为 Metaverses）增加了对 NFT 的关注。然而，真正的催化剂出现在 Top Shot NFT 市场于 2020 年 10 月推出时。

Top Shot 是 Dapper Labs（CryptoKitties 背后的团队）和 NBA 之间的合作项目。打包成可收藏的「时刻 」的篮球比赛视频集锦是产品，并看到了巨大的需求。NBA 正式授权的 NFT获得了巨大的认可，并标志着体育组织首次成功涉足 NFT。

随着 NFT 炒作的增长，我们看到了其他艺术 NFT 的大量销售。苏富比是一家成立于 1744 年的顶级拍卖行，通过拍卖 NFT 艺术品进一步使这一运动合法化，包括Beeple 历史性的 6900 万美元拍卖。虽然加密原住民已经开始积累，但当名人、风险投资家和商业人士加入炒作时，真正的注意力转向了朋克。

即使是该领域最成功的加密风险投资公司之一三箭资本，在过去几周也开始收购朋克，将平均售价推升至新高——它现在的平均售价为 18 万美元。

来源：CryptoSlam

朋克已经成为声望和数字文化的象征，是 NFT 历史与艺术的交叉。许多项目都试图模仿他们的成功，但很少见。然而，一个项目脱颖而出。我们当然是在谈论 BAYC。

02 Bored Ape Yacht Club（BAYC）

在很长一段时间内，头像项目往往依赖于朋克的老派氛围、像素化和低分辨率。然而，BAYC 是一个令人耳目一新的变化，因为创始人想要创造一些具有更大故事情节的东西。

想象一下在2031年，10000只极度富有和无聊的猿猴，他们做什么？在 BAYC 的传说中，这些猿在沼泽俱乐部闲逛并「变得怪异 」。每个 Ape 的特征/设计都深受 80 年代和 90 年代的启发，从朋克摇滚和嘻哈流派中汲取灵感。

作为 Ape 持有者还授予了会员特权，例如访问涂鸦板和对其 NFT 的独家商业使用权。

尽管最初的铸币价格为 0.08 ETH，但此后平均销售价格飙升——目前的平均销售价格约为 5 万美元。

来源：CryptoSlam

那么 BAYC 为什么会成功呢？除了新颖的互联网俱乐部福利外，值得注意的是，一开始就形成了一个强大的社区。根据 Ape OG Joshua Ong 的说法：

「我从第一天就在那里。社区中有一种魔力，每个人都只是相互联系。」他说。「作为 Apes，我们开始更改我们的个人资料照片。我们开始在社交媒体上互相关注，比如'Ape follow Ape'。 」

大多数最初的买家也是 Top Shot 收藏家，他们在 BAYC 之前就已经组建了自己的团体——这导致了快速的友情。最重要的是，社区中也有热情的成员。一位成员推出了名为「 the Bored Ape Gazette」的出版物，而另一位成员将他们的 Ape 命名为「Jenkins the Valet」，并附有完整的背景故事。甚至还有棒球商品，以及猿人主题小说的众筹。

自 2021 年 4 月启动以来，该项目已实现了许多里程碑，包括向所有 Apes空投基于狗的 NFT，并向红毛猩猩慈善机构捐赠了超过 850,000 美元。

凭借互动社区、良好的化学反应和开放性，强大的文化有机地发展起来。整体氛围吸引了许多其他想要成为该品牌一部分的人，即 Apes 家族。随着社区的发展，BAYC 最终被视为第二个朋克。

03 Pudgy Penguins （矮胖企鹅 ）

我们从一开始就已经看到了强大的 NFT 社区的影响。但是一开始就没有，会发生什么？输入Pudgy Penguins。

Pudgy Penguins 仅在不到一个月前推出，即 2021 年 7 月。有 8,888 只企鹅可供争夺，每只的铸造价格为 0.03 ETH。与大多数 NFT 一样，每只企鹅都有不同的特征/稀有性，例如皮肤、服装和发型。路线图实际上并不存在，大概只会吸引喜欢这种艺术风格的买家。

来源：Nansen

所有企鹅都在前 20 分钟内完全铸造，这表明会有更广泛的兴趣。平均销售价格在接下来的两周内停滞不前，甚至跌至 0.03 ETH 的铸币价。然而，在第 3 周，成交量和平均销售价格都迅速上升。

平均每日销售价格创下 3.8 ETH 的历史新高，而每周交易量在高峰期超过了 Punks 和 BAYC 等现有企业。Pudgy Penguins 的狂热甚至登上了纽约时报和广告牌。然而，从那以后，人们的兴趣似乎有所放缓。

那么发生了什么？为什么Pudgy Penguins 会在缺乏「社会基础」的情况下起飞？

尽管有公开指控该项目可能被操纵，包括声称CoinGecko和纽约时报都被贿赂以推销它们（作者注 - CoinGecko 没有得到赞助），但我们相信还有其他因素在起作用。

根据eGirl Capital 的 CL 的说法：「模因很难定义，它们就像……非常令人难忘的单位，通常与幽默或其他信息、模仿、社交线索、广泛的影响力和流动性以及可能被认为是一种文化元素相关联通过非遗传方式传递，这是一种连接几代人的全球语言。」

当通过模因聚集社区时，你会提供全球性的吸引力。许多人希望成为「模因运动」一部分，因为它通过幽默感提供了一种相关性的媒介。我们已经通过模因硬币和股票在其他地方看到了这种情况。

GameStop/AMC 传奇展示了由单一「模因」目的驱动的虚拟社区的力量。尽管缺乏业务基本面，但两家公司的股价都受到Reddit 上一群匿名人士的推高，因为他们想惩罚大量做空这两家公司的对冲基金。模因的力量甚至需要商业新闻网站的定期市场报告和巴克莱的期权交易的详细零售策略细分。

Pudgy Penguins 似乎也遵循了相同的轨迹。虽然不可能明确证明/反驳阴谋集团的存在，但我们可以查看特定的数据指标来帮助证明其有机增长的合理性。

来源：Nansen

根据持有人的分布情况（截至 2021 年 8 月 18 日），我们可以看到，唯一钱包地址的阈值接近 50%——这表明鲸鱼的积累是有限的，而是由实际需求驱动的。

来源：Nansen

此外，让我们考虑钻石手的数量（属于未从该集合中出售任何 NFT 的地址的 NFT 总数）。截至 2021 年 8 月 18 日，市场似乎已经稳定下来，因为 470 只企鹅属于根本没有出售任何企鹅的持有者。由于平均销售价格比峰值下降了 60% 以上，这表明交易者较少，持有者较多。

尽管有所有这些数据，但有些人可能想知道，Pudgy Penguins 会生存吗？与朋克和 BAYC 不同，Penguins 队还没有建立起他们的全球连锁性。该项目才成立不到一个月，现在下结论还为时过早。社区力量至关重要，创始人能否很好地执行他们计划的路线图。无论如何，如果我们在 2021 年学到了什么，永远不要低估模因的力量。

04 进一步思考

在观察这些项目的发展时，会想到某些事情。

我们在之前的文章中探索了一些社会动态，发现人类总是有一种与生俱来的收集东西的欲望。然而，我们所抓住的完全是基于品味的。在某些情况下，只需看看传统收藏品市场，看看这个行业有多大。

更重要的是，收藏显然已经从有形演变为无形。Everest Ventures Group (EVG) 首先通过游戏玩家和虚拟化身服装强调了这一点。

根据 EVG 的说法，在游戏中花费的时间越长，情感依恋就越多——这适用于游戏的各个方面，尤其是社区。许多玩家越来越依赖于他们的虚拟财产和各自的社区。有些人甚至更喜欢他们的虚拟社区而不是现实，这使得游戏中的外观和良好的社区感知至关重要。

在过去的一个月里，这一点在元宇宙中得到了进一步验证。2021 年 6 月，Decentraland 允许用户定制和销售自己的虚拟服装（可穿戴设备），供化身在游戏中的用户穿着。路透社采访了一位和服设计师Hiroto Kai，他以每件约 140 美元的价格出售和服，并最终在短短三周内赚了 15,000-20,000 美元。根据 Kai 的说法：

「这是一种表达自己的新方式，它是一种行走的艺术，这就是它的魅力所在……当你有一件衣服时，你可以穿着它去参加派对，你可以穿着它跳舞，你可以炫耀这是一种身份的象征。」

简而言之，人们愿意在「假」衣服上花费 140 美元，这些衣服的价格与真衣服一样多，甚至更高。不仅如此，人们愿意为各种各样的东西买单，包括像Overly Attached GF、Doge和价格过高的 Unisocks 这样的模因。

随着 NFT 世界的扩展，我们看到完全相同的现象发生了。这次唯一的区别是它发生在社交媒体平台上。人们不是获得游戏内的皮肤，而是改变他们的 PFP 以表示他们获得了各自的 NFT。

然而，关键的区别在于不是每个人都玩同一个游戏，但几乎每个人都在 Twitter、Facebook 等上。因此，PFP 在数字空间中拥有最重要的受众。

随着覆盖范围的扩大，PFP 成为宣传自己数字身份的更好工具。人们花在网上的时间越来越多。数字身份（如果不是）比我们的实体身份更相关。对于许多人来说，PFP 比劳力士更重要。在互联网上，我们的数字身份全天候 24/7 向全世界展示。相比之下，在物质世界中，我们的镶钻手表在任何时候都只能被社会的一小部分人看到。

在你的 NFT 之后建立 PFP，意味着你已决定将自己视为一个专属 NFT 部落的成员，类似于某些人根据其偏好的宗教或政治信仰来识别自己的方式。

排他性和志同道合是随之而来的。社交信号以社区认可的形式体现，社区成员将开始与你交往并宣传他们的支持（例如在 Twitter 上关注）。成员甚至开始角色扮演或改变他们的说话方式。例如，Penguins 使用#HUDL 而不是#HODL。

05 更大的图景

除了可收集性特征（例如稀缺性和美学），很明显 NFT 项目高度依赖于社会基础。但社会基本面的构成可能因人而异，我们认为主要有三种类型，分别是资本主义、社区、文化。

资本主义方面是最明显的方面。该领域的许多人会购买 NFT，希望快速上涨。只需看看 Nansen 的利润排行榜，你就会看到 NFT 大户的盈利。

来源：Nansen

几乎任何类型的收藏品（例如运动鞋市场）都存在投机价值，这不足为奇。然而，更有趣的观察是交流和文化方面。

Punks 重申了出处的价值——随着项目的成熟和影响力的扩大，其感知价值和价格也随之飙升。这导致了一个独特的团体——crème de la crème 和 NFT 精英。购买朋克的人正在为这个社区买单。换句话说，排他性带来了可取性。

BAYC 长期以来一直被认为是一个最初被 Punks 定价的社区。然而，随着时间的推移，该项目凭借强大的互动社交功能（例如涂鸦板）、热情/紧密的社区和其他新颖的功能（例如商品销售权）而蓬勃发展。

Penguins 挑战了我们关于形成社区所需条件的先入为主的观念。该项目根本没有任何路线图或计划，而是基于互联网最大的商品，即我们对模因的关注。与大多数项目不同，社区是在模因文化建立之后形成的。然而，这个社区是否会持续下去还有待观察。

如果我们考虑整个事件序列，我们可以推断出一些引人入胜的社会见解。

首先，在价值方面没有界限或逻辑。我们已经在钻石行业看到了这一点，天然钻石在功能上与人造钻石相似，但平均溢价 30%。

自 18 世纪以来，钻石行业一直由 De Beers 控制，该公司控制了 80% 的市场。通过影响通过市场营销和广告的群众，社会现在已经接受钻石（理想的天然）提出宝贵的礼物作为订婚戒指。如果 De Beers 能够让全世界相信钻石对于订婚戒指必不可少，那么同样的原则也适用于 NFT 似乎是合理的。

人们已经通过共享共识赋予 NFT 价值。例如，NFT 正在取代订婚戒指。此外，与 De Beers 不同，Punks 和 Apes 都表明社区可以建立一个品牌，文化和价值也会随之而来。如果你足够 Penguin，即使是模因也能产生价值。

如果我们后退一步来分析这一点，我们将看到社区、文化甚至我们自己的符号化。然而，很难说这是不是一件好事。

一方面，NFT允许我们将抽象的社会结构分解为美元和美分——这为发展去中心化的品牌和社区提供了各种令人兴奋的机会。

另一方面，有些人可能会说，我们正在接近一个数字反乌托邦，最终可能会像《黑镜》中的 Bing 一样。

无论如何，我们 Coincecko 长期以来一直相信，几乎所有东西最终都会被代币化——加密猫已经出局了，我们无法阻止它。

所以下次当你问自己为什么人们愿意把数百万美元投入NFT时，记住这一点：虚拟世界和现实之间的界限越来越模糊，其背后可能有一系列身份、文化和社区提供了无形的社会价值。三箭资本的联合创始人苏朱对这篇论文进行了精彩的总结：