区块链媒体,野蛮生长后能否凤凰涅槃？

来源 | 链天下      

文 | 乐观

近一年来，区块链行业猝不及防地遭遇了一场野火秋风，所到之处几乎片甲不留，哀鸿遍野。区块链媒体也未能幸免，野蛮生长之后，残存的火种能否实现凤凰涅槃？

疾风知劲草，谁能留下来？

94禁令，禁止ICO和数字货币买卖行为，封闭多个数字交易所、公众号，整治挖矿……国家一系列监管政策的密集出台，加之币圈遭遇多次割韭菜之后，整个区块链行业的热火遭遇了白垩纪，不少区块链媒体经不起寒冬低温被冻死，另一些处于冬眠期，而在疾风之下，被烧得有些头脑发热的媒体，开始冷静思考，节衣缩食，并深思着未来的发展方向。

此前，跟随区块链云起的媒体赛道上，有政府加持的国家队，有在行业内占据权威的门户、行业、垂直等新闻媒体，有互联网、金融、垂直类原创大军，也有个人创建的自媒体等业余队。从媒体人才构成角度看，传统媒体的从业者，那些对大数据、云计算、人工智能、物联网，特别是接触过比特币、区块链等科技财经类记者，受到更高薪资的诱惑，纷纷跳入区块链的新兴媒体之中。一些在高校、研究机构从事区块链相关研究的教授和学者，也马不停蹄地四处授课、接受采访、参加会议。

不但同行之间加剧了抢人战，在国际上，给钱、给项目，给课题，大把的利好消息让相关行业的海外学子似乎看到了金灿灿的未来，纷纷下海，争上项目。

媒体因其所具有的种种资源，也得到了资本方的青睐。有了资本的注入，媒体原本发育迟缓的附加功能变得粗壮起来，并且成为营收增长的主力。其主营业务不仅仅局限在内容传播上、知识普及、深度分析、广告宣传上，各种各样线上线下的峰会、论坛，项目包装、社区运营，甚至有媒体通过币值分析，暗中抬高价格，从中牟利。

然而，寒冬不期而至。谁才能留下来呢？要知道，寒冬对各式媒体的降温幅度并不相同。那些在区块链中依靠旁枝末节过度发育，甚至成为薅羊毛帮凶的媒体，很快偃旗息鼓。

由草长成树，区块链媒体新生存方式

泡沫挤去之后，雾散云开。媒体除了深植初心，还要找到低温下的有效生存模式，否则，一旦资本的柴火熄灭，缺乏供养，即便做好了内容没有围墙挡风，照样难以坚持到春天。

一、要对环境有清醒的认识

第一道围墙便是国家的法律政策。区块链涉及经济、社会、民生，政策的监管与干预是必然的。媒体也要明确宣传的边界，法律法规的红线以及自身的职责。

事实上，十三五国家信息化规划报告，明确将区块链与量子通讯、人工智能、虚拟现实、大数据认知剖析、无人驾驶交通工具等技能一起作为要点前沿技能，明确提出加强区块链等新技能的创新实验与使用，国家抢占新一代信息技能主导权的方向并未改变。

国家经济传媒协会会长赵健表示，为引导大众对区块链构成合理认知，媒体也应实行相应的社会职责，脚踏实地的报导区块链技能的功用和效果，大力传播契合国家方针法规的区块链企业和项目。

二、对行业要有精准明确的认识

区块链发展目前还处于初期阶段，对公链的技术开发、落地应用还将经历较长一段时间的研究。在第73届联合国大会上，金丘区块链CEO左鹏指出，区块链的本质是信任机器和价值互联网。全球在区块链是颠覆性创新还是泡沫的判断上，关键还是要看区块链能否为经济服务，为人类社会的可持续性发展服务。

因此，过度地渲染区块链的美，而忽视其存在的不完美，制造虚拟的泡沫无疑是不明智的。一些媒体看中区块链与实体经济相结合的3.0阶段，已经在向区块链下游的应用场景谋求合作与突破，希望得到融资，或者被大的媒体接手并购。

三、顺应媒体发展的趋势与潮流

从纸媒到网络，从微信、微博到公众号、自媒体、小程序，直播音频平台等等，科技改变了新闻的传播渠道，传播方式的改变也重新塑造了媒体的呈现方式，抱着内容为王的媒体人有了施展才华的新舞台，大公司可以团队作战，优势互补。自媒体人也在不断加强学习，独立思考，更加自由地选择喜欢的话题，深挖行业内幕，或犀利点评，或专业解读，精深细耕。至于办公形式上，独立稿人不必选择在格子间里办公，只要“菜色”好，你可以躺在三亚的沙滩上，坐在庄严高深的寺庙里、星巴客的咖啡厅，发送和展示你的精神食粮。当然，这一点需要自媒体人拥有更高的学识和见解，学习表达分析等综合能力更强。而受访嘉宾也可以度假村、实验室接受来自媒体的在线访谈，不必将大把的时间浪费在参会的途中。

今后媒体的发展趋势中，社交性，互动性的功能将会得到进一步放大。可以肯定的是，一旦出现能适应这一特点的技术类型或产品，定会对媒体传播方式带来更新和迭代，从而重新塑造目前的媒体人群。某一新闻事件经过局部放大，不断填充勾联延展，读者阅读兴趣有时不是被新闻本身所吸引，看看那些互动的弹幕，被不断回复的热点评论，甚至已经超出了阅读新闻事件本身的热度。

四、区块链改造下的媒体新希望

与此同时，区块链媒体报道解读着区块链，也将被这一颠覆性技术重新塑造。分布式存储、去中心化传播、可追溯等区块链技术将最大程度保障媒体人的权益。谁动了你的稿子，都将留下痕迹，每一次转发或改编，都会为作者创造点滴的收益。人们的版权意识，对作者的尊重将以数字经济的方式得到计量。当然不负责任的言论、非法的制造舆论混乱在区块链的世界里，也将无所循形。

互联网将企业、用户、服务的边界不断模糊，拉平了传播主体的地位，那么在区块链的生态里，媒体的交融与创新，将重新缔造你的市场影响力、竞争力和品牌。技术派说，我们的字典里无所谓冬天春天，只有明天。而区块链媒体，要克服困境由草长成一颗树，根系发达才能立于不败之地。

内容细分，找准自身的定位

尽管区块链技术面临发展难题，但随着部分成熟技术的落地，对区块链本身所具有的天然属性的利用，将使得区块链生态进一步横向扩展、纵向渗透。媒体本身肩负着传播区块链知识、改造自身行业的社会责任和使命，区块链与各行业结合产生新的分支，媒体即可借助自身的优势资源，整合力量，在细分领域中挖掘价值。例如媒体与专家学者合作，参与区块链教育培训；深度经营社群，当然不是初期靠币钱来养着的社群。

事实上，后期进场的大多是在财经金融领域有着一定经验的媒体人，而专注内容的媒体也加快了行业的报道频率。早高峰时，几分钟一个快讯，深度分析更是层出不穷，好文章也让人忍不住自收藏细读，转发量也成为衡量文章质量高下的一条标准。这些无疑为区块链内容带来质的提高。

媒体传播是最好的宣传武器。大时代的变革中，媒体人是嗅觉最灵敏的一批人，革命家毛泽东、瞿秋白等人，都曾从事过新闻创作与传播，因此他们在时代变革到来前，就能提早预测进而有能力领导时代发展潮流。至于区块链中，V神就是最早的区块链媒体人之一，甚至辍学创办刊物、开发产品。

未来，区块链媒体将走向差异化竞争道路，也将在梯次上拉开距离，诞生极具影响力的区块链媒体，但媒体共有的标签仍将赋予其最本质的力量。