《2018区块链游戏产业白皮书》：传统游戏厂商借区块链打破获客难题

近年来，传统游戏行业用户红利衰减，再加上行业马太效应显现,众多中小游戏厂商深陷获客成本高企的困境中。不过现在，随着区块链技术的发展，游戏开发商们的获客困境将被打破。8月2日，Cocos-BCX的创始人陈昊芝于在China Joy区块链论坛里发表演讲，同时公布《2018区块链游戏产业白皮书》（以下简称“白皮书”），直指区块链游戏将颠覆传统游戏行业，带给游戏厂商们新的高价值市场机会。用户只需关注Cocos-BCX官方微信公众号即可领取《白皮书》，抢先一步了解区块链游戏未来。

图：陈昊芝在China Joy 区块链论坛中发表演讲

区块链游戏领域用户红利仍在，用户数量多且付费意愿高

据《白皮书》，在全球范围内，区块链的用户数已经达到3000万，庞大的用户规模给区块链游戏行业的繁荣提供了基础。从2017年11月下旬Cryptokitties（谜恋猫）横空出世，接下来的半年里在以太坊上诞生了一个又一个区块链游戏。随后，国内第一个DApp生态平台DappReview在五个月内监控了总计339个以太坊上的游戏类应用，发现总计产生了23万ETH的交易流水，参与的玩家数量总共11万个以太坊地址。可11万用户与区块链的用户总数相比也只是冰山一角，因此在区块链游戏领域可挖掘的用户红利仍不小。

同时，区块链游戏行业所拥有的还是一个优质的用户群。《白皮书》显示，这些区块链游戏的日活跃用户数量从年初1月2月平均日活2000左右，稳步增长到4月5月的4000-5000日活。

图：区块链游戏玩家日活跃用户稳步增长

另外，区块链游戏用户的付费/交易的意愿也很高。《白皮书》显示，在这11万用户中，有27%的用户在游戏中付费或者购买过其他玩家的道具。其中交易流水超过 1 ETH的总计9594的用户，占总用户数8.7%，这里面超过100 ETH交易的大R用户有286个。

图：区块链游戏中付费/交易用户比例较高

区块链打破传统获客模式，助力中小游戏厂商降低获客成本

优质的获客资源，仅仅只是解决中小传统游戏厂商获客难题的第一步，而高效、经济的获客方式也是其中重要的一步。《白皮书》显示，传统的新游戏上线往往需要重新获取用户，或者用老游戏给新游戏导流，需要付出巨大的获客成本。如在传统移动互联网游戏行业中，2017年移动游戏平均获客成本高达50元，但用户的平均付费率只有3%。同时，游戏即使在6个月周期内ARPU高达1500元也只能收回获客成本，然而残酷的是，75%的游戏生命周期都在6个月以内。现在，区块链技术打破了这一困境，为中小传统游戏厂商降低获客成本。《白皮书》中以CryptoCuddles为例讲述了区块链游戏独特的获客方式。

CryptoCuddles是CryptoKitties（谜恋猫）的衍生游戏，因此，所有CryptoKitties（谜恋猫）的用户都是潜在可以直接转换过来的游戏玩家。且如果直接复用资产涉及到IP问题，开发商也可以这样设计，只要在CryptoKitties（谜恋猫）拥有猫咪的用户，可以直接在CryptoCuddles这个游戏中直接获取一定的奖励，可以是角色、宝箱、道具等等，验证方式只需要用地址登录读取一下链上数据即可。