京东、天猫再度抢占区块链市场初创企业路在何方

平昌冬奥会虽落下帷幕，但想必与本次冬奥会相关的不少黑幕都会成为接下来一段时间的茶余饭后谈资。黑幕归黑幕，京东与阿里巴巴等巨头先后凭借全程无人仓和虚拟试衣镜、未来商店赚足眼球。

冬奥会热度虽减，但巨头企业们争抢区块链市场的热情却并未减退。昨天，京东与天猫先后刷屏：“京东将启动区块链加速器项目”、“菜鸟与天猫国际启用区块链技术跟踪物流信息”。区块链技术虽起源于中本聪的比特币，但真正火起来还是近两年的事情。京东与天猫的新闻不禁让人感叹：区块链技术走进生活真的为时不远！

金色财经有报道指出：京东将启动一个名为“AI Catapult Accelerator”（AICA）的加速器项目，希望挖掘初创公司们在区块链领域的潜能。CanYa、Bluzelle、Nuggets、RepublicProtocol、Devery和Bankorus六家海外公司成为加速器项目的首批成员。据悉，该项目在纽约举办了签字仪式，并从今年3月开始对首批成员进行为期六个月的引导。京东供应链研究部门总裁于永利表示：“全流程追溯不是一个新概念，但区块链使它成为可能。在全世界，特别是在中国，消费者越来越想知道他们的产品是如何采购的，而京东则致力于利用技术来促进完全透明。”京东的该举动似乎与1月31日“京东物流正式加入全球区块链货运联盟”一事遥相呼应。

菜鸟与天猫国际也唯恐落后，金色财经昨日有报道指出：菜鸟与天猫国际共同宣布已经启用区块链技术跟踪、上传、查证跨境进口商品的物流全链路信息。将涵盖生产、运输、通关、报检、第三方检验等商品进口全流程。菜鸟与天猫的产品溯源也意味着区块链应用落地场景再度有所突破、

阿里系的蚂蚁金服也将区块链技术用于公益、食品安全溯源等方面，蚂蚁技术实验室认为，2018年的区块链技术领域将出现第三代技术架构，将出现更多的实际商用系统。

区块链技术滥觞于技术大牛，大火于商业运作，未来或将因巨头进场而飞入寻常百姓家。

当进场巨头越来越多时，我们不禁想问：巨头们是在蹭区块链行业的热度、哗众取宠还是正在踏实布局？互联网巨头们能够真正投身区块链领域？

笔者认为，巨头们正踏实布局不假，但能够真正布局还尚存争议。除去上文提及的京东、天猫、蚂蚁金服之外，美图发布区块链白皮书、百度区块链游戏莱茨狗内测版和BaaS区块链平台、网易推出区块链产品“星球”、暴风推出播酷云、迅雷推出玩客云、联想与newifi发布新款路由器布局区块链等消息始终不绝于耳，这些项目基本上都已经结合企业原有优势推出落地产品。

但传统巨头却往往面临尾大不掉的转型困境。TAC溯源链的CEO王鹏飞向金色财经表示：“首先，虽然巨头们正在布局区块链，但他们普遍在选择一些细分非核心业务作为尝试的切入点。比起不少小企业，巨头们正在试水，而非All In，因为区块链的底层逻辑与互联网的核心利益相冲突，让他们全身心的投入到区块链中就无异于让他们革自己的命。其次，由于巨头们部门繁多，内部沟通可能较慢，因此转型步伐可能也较慢。再次，巨头们基本都是基于原有体系整合资源，而创业公司由于缺少边界，反而能够在无限宽广的市场中寻求合作机会、积累新资源。最后，传统企业大多存在内部管理僵化的问题，走程序、按规矩是不可避免的，这样的现状明显与区块链技术理念背道而驰，但初创企业们则更为灵活，创新能力、接受新事物能力也必然更强。”

北美区块链协会覃文延也针对此事发表看法：“千万不要拿什么溯源AI来充数伪装，混所谓的‘链圈’，区块链的核心是价值网络和信任机制，互联网思维和区块链思维有本质的差别，不相信BATJ能真正拥抱区块链。”

综上，巨头们的确正在踏实布局区块链技术，但或许很难在短时间内真正投身这个新兴领域。因为每一个中心化的巨头都足以在目前的市场竞争中占有巨大份额，并可以操控市场格局、呼风唤雨，不会在仍然安逸的发展境遇中，贸然以颠覆自己为代价、All In新技术。

BAT们进场之后 初创企业路在何方

随着区块链行业渐渐走向成熟，初创企业们也多如繁星，只偶尔有一两家能突出重围，绽放光彩，而现在不断进场的传统互联网巨头们则如月出东山，一经登场便能轻易掩盖初创企业们的光辉。较之小企业而言，这些巨头们正呈现碾压之势：资金支持、技术研发实力、业内口碑等自然不必言说，甚至很多巨头还与政府有千丝万缕的关系。

诚然，BAT们的行动一方面说明区块链技术正吸引主流社会的关注：这项所谓的新兴技术已经从极客世界走出，走下中本聪创造的神坛，用落地应用改变我们的生活。另外，传统互联网企业进场也将强化从业者们信心与决心，不少还处在观望阶段的企业们也将跃跃欲试。

此时，我们不禁要问：小企业们究竟路在何方？

收割完韭菜就跑路的骗子项目虽拉低行业底线，但也有不少靠谱的团队始终苦心经营，期待有一天能“春风得意马蹄疾，一朝看尽长安花”。大企业分羹之前，初创公司们基本都处于同一起跑线，面临能力相差无几的竞争对手，而现在，市场重新洗牌的可能性越来越大。只单单从做“防伪溯源”的角度来看，京东品质溯源防伪联盟的成立无疑在行业内树立了标杆，科尔沁、双汇、精气神、五粮液、好奇、惠氏、雀巢等生鲜领域与消费品领域品牌商都位列其中，天猫国际与菜鸟的举动也意味着溯源链的应用再次迈上一个新台阶。IBM、沃尔玛此前也曾因溯源链备受关注。但反观防伪溯源领域的区块链初创企业，即使是年前一度火遍链圈、币圈的“链橙”，或也很难在近期掀起一次真正的防伪溯源浪潮，并为圈外人所知。

京东、天猫等巨头们可以凭借踏足区块链而锦上添花，因为其传统互联网的根基已经深入人心。但小企业们却并没有任何的口碑积累，如何仅凭区块链这个尚未成熟的行业打下口碑是这些创业者们无法绕过的问题，因此，创建自主品牌是初创企业们面临的问题之一。其次，没有背景、创业历程艰辛且不受待见；再次，由于多重因素影响，对市场发展决断力不够也将影响企业发展战略的制定；最后，从技术、资金等层面来看，技术人才流失、资金链断裂等问题将始终影响创业团队的发展进程。其他困扰因素在此暂不一一列举。

基于上述部分问题，小企业显然需要思考路在何方。小企业的优势在于精干和灵活，应该时刻关注市场发展最新动态，并及时调整，而不是像巨头们一样采取更多的观望态度；与大企业合作不仅仅可以获得技术支持、蹭品牌效应，还可以较之其他竞争者获得更大的市场占有份额，诸如加入各种企业联盟也不失为好契机，如果能有幸承接一些政府项目，则将进一步为企业发展提供助力因素；小企业也应争取能抢的市场先机，挑选一些大企业不会或暂时不会进场的领域发展实力，在面临强大竞争对手之前就做大做强；区块链既然具有全球化的属性，就不能只将目光放在国内，虽然有些项目迫于多种因素选择出海，但未出海项目也将目光放之四海才能拥有更多前景。