互联网大厂又开始卷了，这次是NFT

文章来源：虎嗅APP   作者：周舟 

头图｜视觉中国

NFT这把火，从国外烧到了国内，终于有了燎原之势。

11月，又有两家互联网公司推出了NFT项目。虎嗅发现，从今年6月蚂蚁集团吹响第一声号角后，腾讯、字节、小红书、百度......陆续有7家互联网巨头进军NFT，一个新的行业生态正在悄然形成。

当国外的NFT市场渐渐开始步入稳定期时，国内在酝酿着一场大爆发。其波及的范围十分广泛，有直接经济来往的就包括：博物馆、拥有IP的各类影视公司、体育相关的单位和明星、一线城市的艺术创作者（插画师、摄影师、广告和影视从业者、画家、游戏设计师、艺术学院学生等）......

当国内大部分人还不知道NFT为何物时（NFT，是一种非同质化代币，可以在网上流转的资产），这些第一批吃螃蟹的人，有的已经获得了不菲的收益。

一个新的职业：NFT艺术家

画家罗辑，是一名90后资深币圈玩家，最近他有了一个新的身份，国内Top 2互联网公司的“NFT签约艺术家”。

他很开心，因为NFT艺术家，是今年最火的职业之一。

这一行，在今年诞生了太多一夜暴富的神话。一位美国的平面设计师Beeple，将一副电子图片NFT化，从而卖出将近7000万美元的价格。Twitter创始人杰克·多西，把自己的第一条推特制作成NFT，从而卖出了290万美元的高价。连火星人马斯克也难耐好奇心，“客串”了一把NFT创作者，他一时兴起创作的NFT歌曲一经发布，便很快获得了近600万美元的收入。

当然，不只是有名气的NFT创作者才受益，许多没有知名度的创作者也获得了亲睐。罗辑自认为籍籍无名，甚至不太入流，但是依然成为了一名互联网大厂认证的“NFT艺术家”，这给他带来了许多机会。

他发现无论是蚂蚁NFT平台「蚂蚁链粉丝粒」，还是腾讯的NFT平台「幻核」，所有的作品一经放出，便能在短短几十秒内销售一空。而销售额也颇为可观，以蚂蚁NFT平台为例，一件作品就可以卖出近20万元。

某平台的一个NFT作品

不用考虑太多，罗辑便与这家互联网公司签订了合同。据了解，互联网公司有两种方式与NFT艺术家签约。一种是直签，罗辑便是这种，他直接和互联网公司对接，自己也会进入互联网公司的“IP作者库”。另一种方式是与第三方机构签约，他们有的是独立的文化传播公司，有的是中央广播电视总台的直属企业，甚至有的是国内知名的博物馆。

一名国内Top 2互联网公司内部人士表示：“某宝与机构的合作提成是20%。”而多位NFT艺术创作者则向虎嗅说：“某宝与合作者是55分成。”

对此罗辑表示：“可能是看人下菜吧，毕竟我们只是独立的创作者，不比知名的大机构（博物馆和事业单位）。”

罗辑只是其中一个比较典型的例子，虎嗅在五个超过200人的NFT交流群里潜水一个多月，发现参与到NFT平台创作的人群构成很丰富，他们有画家、游戏设计师、摄影师、插画师、平面设计师等社会工作人员，也有中央美院的学生、00后这样的年轻一代艺术创作者。

他们中许多人的收入来源，不是很稳定。

一名插画师向虎嗅表示：“收入来源大致有两个，一个是给企业供稿，然而这样插画师的创作冲动是被抑制的；另外一个是成为一个大V，让自己的画作更贴近大众的审美，从中赚取费用，然而这会让画师的作品变得商业化、媚俗化。”

而NFT，给了他们一个平衡艺术和商业的平台。一位与阿里合作的NFT艺术家向虎嗅透露到：“已经和阿里拍卖签合同了，一年50幅。”

七巨头“联手”，一个新行业“诞生”

11月，互联网巨头们在NFT圈里扔下了几颗重磅炸弹，一个是小红书推出了NFT数字收藏品，另一个是百度旗下百信银行推出NFT数字藏品。

此前国内只单独卖NFT数字藏品，而小红书打破了这一“规矩”。小红书卖出的作品，除了NFT数字藏品之外，还赠送给收藏者一份实物商品。用一个不恰当的比喻，小红书是把元宇宙和现实世界给结合起来了。

元宇宙是一个虚拟世界，NFT可以是元宇宙里的一个房子、汽车，也可以是一幅画，这些元宇宙里的资产都可以自由交易和流通。未来人们不仅要在现实世界里拥有一套房子、一辆车子、一把椅子，还要在元宇宙里拥有一个房子NFT、一个汽车NFT、一个椅子NFT。

而百度旗下的百信银行，则是银行业推出的首个NFT数字藏品，可以说成功破圈，将NFT带入金融行业。百信银行首席战略官陈龙强表示：“此次发行数字藏品是我们迎接元宇宙的一次尝试。”

目前来看，小红书和百度在NFT上的动作引得业内人士关注，但是它们本身只是蜻蜓点水地尝试了下。

而蚂蚁集团，虽然对外宣传时有些轻描淡写，但是实则对NFT业务抱以厚望。这丛目前蚂蚁链上签约的艺术创作者的数量可以可见一二。虎嗅在数个不同群里调研发现，目前市场上和普通艺术创作者签合同的基本上都是蚂蚁集团（或者用蚂蚁链技术支持的阿里巴巴）。

蚂蚁是国内第一家进军NFT的互联网巨头，2021年6月，蚂蚁集团在支付宝上推出小程序「蚂蚁链粉丝粒」。一经发布，就遭到市场疯抢。如今5个月的发展，蚂蚁集团和阿里巴巴在外界签约了很多艺术创作者，并放进自己的IP作者库里。

而招揽人才，通常是一家公司扩大业务规模的“先兆”。

背靠支付宝的10亿流量，蚂蚁的NFT不愁卖。许多NFT收藏者向虎嗅表示：“支付宝的NFT几乎天天有，就是抢不到。”

蚂蚁的NFT玩法颇多，不仅在支付宝上增设了“数字拍卖”，还与淘宝进行联动。在淘宝的“阿里拍卖”上，大量NFT作品被拍卖到上千元。这还是蚂蚁和阿里巴巴“刻意”压低NFT作品价格的结果。在淘宝上，一件名为“越王宝剑”的NFT曾被炒作到6000元；闲鱼上，一款9.9元限量发售的“敦煌飞天”NFT作品，被炒作到150万元一个。

这也是蚂蚁NFT，一件难求的原因之一。虽然蚂蚁和腾讯明确表示NFT的收藏者不能在平台上进行交易，然而国外火热的NFT炒作热潮还是传导至了国内。虎嗅接触了多位蚂蚁NFT的收藏者，大部分都直言希望NFT的价格能越炒越高。

相比蚂蚁的“积极”，腾讯显得有些“佛系”。这和Pony马的战略风格有关。马化腾此前说过：“腾讯是用稳健的思路去看，金融最核心的问题是稳定。”他认为，金融是拼谁的命长，而不是谁短期跑得快。

NFT天生带有金融基因，这也让腾讯采取了和借贷业务、保险业务、基金业务等金融业务一模一样的打法——任你风吹雨打，我只做万年老二。

腾讯在NFT的探索上，无论是频次还是数量上，都比蚂蚁少很多。然而步子虽小，但显得非常有章法。

和蚂蚁的四面出击的战略打法不同，从8月推出「幻核」以来，腾讯在NFT上只向三个方向进行尝试：一是传播中国文化（民族文化），比如推出56个民族的NFT艺术藏品；一是试图推广和打造“大型IP”，比如爆火动画《一人之下》的人物画像NFT；还有一个是宣传公司文化，11月11日，腾讯为其员工发放了23周年纪念版NFT，共发行72000枚，几乎每一个腾讯员工都领导一款独属于自己的NFT礼物，这一动作，广受内部和外界的好评。

Pony马的“稳字诀”，让腾讯的NFT业务走得顺风顺水。一位NFT收藏者表示：“支付宝每天都会有，还是幻核的价值更高些。”

和一众巨头只盯着国内市场不同，字节跳动把目光方向了海外。10月1日字节跳动旗下的TikTok宣布推出首个NFT系列——TikTok Top Moments。

在国内对于NFT的监管并不明确的时刻，字节跳动“先海外，后国内”的做法是较为理智，也最为开放的。

蚂蚁的NFT作品都在其自己创立的“蚂蚁链”上发行；腾讯和小红书的作品都在腾讯旗下的“至信链”提供链上存证；百信银行的NFT，都在百度超级链上发行；京东的NFT作品，都在其自建的京东智臻链上，他们无一例外都是在自己构建的联盟链上发行NFT作品，也只有他们自己的用户才会购买。

而字节跳动则在以太坊网络上引入NFT以奖励内容创作，这对于所有用户来说无疑都是巨大的激励。

蚂蚁的全面，腾讯的稳健，字节的开放......短短不到半年，中国已经有七家互联网公司宣布推出NFT作品，这个市场也初步形成。

而如今，摆在这些巨头面前的问题是：是否有可能更进一步，将NFT平台真正做成一款像B站、知乎、抖音一样，人人都用的APP。

争议之下，谁是下一个“杀手级”应用？

NFT，已经被国外市场证明是有爆火的潜力的。然而因考虑到监管和NFT被恶意炒作的风险，互联网公司们形成共识，探索一条“去金融化”的NFT发展路线。

谈到NFT，就要谈到它背后的技术：区块链。从15年之后，蚂蚁投入了不少资源在区块链技术上。

2020年蚂蚁递交的招股书显示，蚂蚁集团董事长井贤栋在致辞中表明要用区块链技术死磕信任难题，他表示如果公司不再了，希望留给世界的是信任体系；

在招股书中，关于上市之后的资金使用，蚂蚁集团在技术创新一栏只填写了区块链；

在2017年、2018年、2019年和2020年上半年，蚂蚁集团与区块链相关的专利申请数量都排名全球第一

然而让人略显尴尬的是，蚂蚁虽然宣布推出了50多种区块链解决方案，但是很难找到一个让普通用户有深度感知的产品。这也是整个行业都面临的痛点。

正因为如此，蚂蚁等互联网巨头都在积极布局，希望能打造出一个爆款区块链应用。一位业内人士表示：“NFT是目前国内已知区块链项目中，最有可能达到千万日活用户的区块链APP。“

根据DuneAnalytics的数据显示，在国外NFT所有平台加起来交易账户已超过700万，仅OpenSea一个平台，就有超过60万交易用户。按照上图显示的交易者数量上升趋势，百万用户只是时间问题，而千万日活的目标也并非“空中楼阁”。

DuneAnalytics

NFT无疑已经在国外爆火了，但是它的成功能复制到中国吗？

有业内人士认为，在监管的压力下，国内的NFT失去了最重要的交易功能，很难复制国外NFT爆火的经验。也有业内人士认为，元宇宙和IP产业，会共同成为国内NFT爆火的一个契机。

区块链有两个特别重要的概念，一个是同质化代币FT，一个是非同质化代币NFT。在广义上，比特币、以太坊、美元、数字人民币等都可以称作同质化代币（FT），它们可以被替换和无穷拆分。而NFT则代表不可替代、不可分割的那部分事物，比如一幅艺术作品、一个学位证书、一辆车、一个房产等。

NFT独一无二、不可替换和拆分的特征，和元宇宙十分契合。NFT，可以向所有在元宇宙里的人证明你购买的产权归属于你，这无疑会让其更加“真实”。

NFT的另一个发展逻辑是，他可以保护和激励一批艺术创作者，以此成为国内IP制造的肥沃土壤。

一位互联网公司某区块链产品负责人向虎嗅说到：“NFT平台，只限量发行作品，收藏者们喜好不一，在某种程度上保护了广大的腰部创作者。”此前，中国没有好的IP作品，一方面是历史积累比较短。另一个重要原因是在机制上，现存的激励机制，在损害艺术创作者们的创造性。

中国没有好的IP，是一个巨大的遗憾，这也是为什么中国企业没能建立自己的环球影城、迪士尼，并把这些文化输出海外的直接原因。以迪士尼为例，其IP每年给公司提供的直接和间接价值能达到上百亿美元，仅上海迪士尼一年收入就高达70亿元。而NFT平台，有着良好的机制去激励优秀的IP创作者，这对于产业有很大的帮助。

在B站上，优秀的视频UP主们可以通过创作精美的视频，衣食无忧；在微信公众号上，优秀的文字创作者可以通过打赏、商业广告变现，也许在不久的将来，在NFT平台上，也会有更多的数字艺术创作者，创作出更多优质的IP作品从而实现经济自由。

一方面，NFT创作者——平台——收藏者的商业闭环，如果操作得当，可以让整个新链条上的参与者都获益；另一方面，NFT创作者——IP传播——元宇宙的商业模式，延伸了产业链条，让其与更多的行业产生深度融合，迸发出更大的商业价值和影响力。

这或许才是NFT落地的最佳姿态。

写在最后

“所有行业都值得重做一遍，用区块链的方式。”这句话，无时无刻不在全球发生。

借钱，无需用支付宝“花呗借呗”，许多人正在用数字货币借贷平台MakerDAO；发布文章，无需微信公众号，已经有一部分人在区块链写作平台Mirror上发布创作；未来我们或许不用知乎，而是用Mem Protocol发表自己对专业问题的答案，因为它通过区块链设计出了更好的激励模式。

2016年，李彦宏说互联网时代已经结束了，没想到一语成谶。那年之后，国内再也没有日活超1亿的互联网独角兽诞生。

独角兽需要区块链这种新的土壤，“弄潮儿”们为此前赴后继地创造这种土壤，NFT不是第一个，也不是最后一个。

Tips：文中罗辑为化名，本文仅作者个人观点，不构成任何投资和消费建议