时尚品牌开始卖NFT商品了

文章来源：未来品牌Daily  作者：未来品牌Daily

最能代表这个时代的收藏品，绝对不是潮男潮女哄抢的AJ，而是非同质化通证，Non-Fungible Token（NFT）。

在过去的一年里，随着加密数字货币的再度升温，越来越多人开始痴迷于购买各种NFT——收录在区块链上的电子艺术、电子球星卡，或者音乐专辑。

NFT的热潮在过去一个月内达到顶峰。

《每一天：最初的5000天》

先是一只名为Nyan Cat（彩虹猫）的动态梗图以NFT的形式卖出近60万美金的价格。

而后，在3月13日，数字视觉艺术家Beeple的作品《每一天：最初的5000天》以NFT的方式在佳士得拍出了近7000万美元的天价。

接着，科技大佬们也来凑热闹：Twitter创始人Jack Dorsey通过NFT以近300万美元的价格卖掉了历史上第一条推特；马斯克则将一首自制的关于NFT的电子音乐以NFT形式进行拍卖，目前最高竞价为100万美金。

于是，一时间似乎所有人都开始谈论NFT。一些时尚品牌也不甘人后，开始推出NFT相关产品。

NFT 101 and......102 

我们来拆解下NFT的名称——非同质化通证，或者非同质化代币。

首先，「代币」。看到这两个字，我相信你会条件反射地想到数字加密货币。没错，如果宽泛地定义，NFT即存储于区块链上的数据。

接着，「非同质化」。与主流数字货币以太币及以太坊生态中的「同质化代币」不同，NFT属于「非同质化代币」。

我手里的一个以太币和你手里的交换以后，我们都不亏不赚。但每一个NFT，都具备独特性，无法进行直接的等价交换。所以，「同质化代币」一般应用于数字货币，「非同质化代币」则应用于数字收藏品。

一般人们会告诉你，可以理解将NFT理解为「数字商品的确权合约」，但现实则要复杂得多。所以，当我们买NFT的时候，我们到底在买什么？按照卖家选择上链数据的不同，情况可以分为3种。

第一种，将作品本身上传到区块链上。

现在大多NFT交易通过以太坊公链完成，而将数据上传到链上需要消耗gas（以gwei为单位，是一枚以太币的10亿分之一）。gas消耗量随着数据量的提升呈指数级增长，而不是简单的线性关系。

目前，将1MB的数据上传到链上需要消耗的gas量，转化为法币的话接近500美金！将动辄几十MB的图片或几百MB的视频上传至链上的成本因此极高。所以，一般卖家不会采用这种方法。

第二种，将作品的确权合约上传到区块链上。

卖家一般会将确权条款写进交易区块的智能合约（可以简单地理解为数字化合约）中。因为许多艺术家不想将关于作品的权利明确地让渡，此种类型的NFT也属少数。

第三种，也是现在绝大多数的NFT类型，即将作品的元数据上传至链上。

作品的元数据通过对原文件进行哈希算法得出，一般数据量会比原文件小得多。通过哈希算法得出的元数据与原文件独特照应。同时，数据中还会包含指向原文件的链接，虽然这个链接可能会丢失或无效化。

因为现在99%以上的NFT交易为类型3，所以大部分NFT的交易涉及到的是元数据「所有权」的转移。缺少了明确的权利让渡合约，这里的「所有权」其实是非常脆弱的，更像是证明「你花了一定量的数字货币买了一个特定NFT」的收据。

又抑或是，大多数NFT交易仅是NFT代币本身所有权的转移，并不涉及作品底层权益的转移。

但正有越来越多的第三方交易平台介入解决作品版权等问题。比如，某些第三方平台会在交易时让卖方选择是否将作品版权一同转移给买家。

虽然NFT仍存在诸多问题，但热度还在飙升，吸引到了时尚届的注意。

它们对新生事物的嗅觉敏锐——当你对垃圾分类还忿忿不乐，他们的可持续产品线已经上市好多年了——这次也不例外。

布局NFT的消费品

时尚奢侈品品牌捷克豹（Jacob & Co.）在3月底宣布和NFT平台ArtGrails合作，推出世界首款只存在于虚拟世界的手表。当问及谁会买时，捷克豹表示，应该不会是传统收藏者，因为他们更喜欢实际能戴的表。

这只手表存在于一段3D动画中，在设计上做到了品牌经典和密码朋克的完美结合。它的主体基于Epic SF24，捷克豹推出的首款极具复杂度的机械表。Epic SF24 开创性地用机械翻页来显示世界时间——戴上它，你就回到了老纽约，不，你就是老纽约。

在 Epic SF24 的基础上，Epic SF24 NFT 吸纳了币圈喜闻乐见的元素：机械翻页显示的世界时间，和表盘上的罗马数字，都变成了各种数字货币的名称。Benjamin Arabov，捷克豹的CEO，承认这么做是考虑到近八成的NFT收藏家都是币圈的人。

Benjamin Arabov希望这只虚拟手表能拍卖出比 Epic SF24 （售价21万美元）更高的价格，因为这只NFT手表的成本已经和实体 Epic SF24 差不多了。从Benjamin的这句话，我们可以推断，捷克豹有可能将整段视频铸造在这枚NFT里了（也就是上文提到的类型1）。当然，也可能仅是制作3D视频的价格高昂。

相比不能戴的手表，你也许会更青睐不能闻的香水。德国美妆和生活方式公司 Look Labs 在三月底推出了首款NFT香水。该团队用近红外光谱仪收集了自家另一款香水Cyber Eau de Parfum的光谱信息，并将这些信息铸造在了NFT中。

Cyber Eau de Parfum

这家目前只有Cyber Eau de Parfum一款产品的公司表示，他们的目标是制作出「结合传统匠人精神和最新突破性科技的奢侈品香水」。这款香水的售价尚未公布，但接受官网预订。

在厂商饥饿营销和黄牛抢鞋机器人的共同压迫下，这几年买一双潮鞋堪比登天。坏消息是，现在又多出了另一种年轻人买不到（买不起）的潮鞋——NFT潮鞋。

潮鞋品牌「RTFKT工作室」只卖NFT球鞋，他们与潮流艺术家FEWOCiOUS合作推出的NFT球鞋，共600余双，在7分钟内售罄，营业额达310万美元。而这可能仅仅是一个开始：RTFKT工作室已经收到了来自许多球鞋大牌和明星的合作邀约。这些合作将进一步促进NFT球鞋（或者实体球鞋的NFT版）的热度。

在RTFKT工作室已经售罄的官方货架上，我们可以看到，这些球鞋的价格根据限量程度的不同，售价在1500美元到10000美元之间。

上面提到的公司，除了捷克豹，都是搭着NFT东风而诞生的新生时尚品牌。而捷克豹也只是奢侈品行业里的小咖，代表不了整个行业的动向。不过，在母公司开云集团的推动下，奢侈品品牌Gucci最近一段时间开始频繁试水虚拟商品，策略相当激进。

早在三四年前，Gucci已经开始布局虚拟世界，为模拟人生（The Sims，一个生活模拟类游戏）和 Pokémon Go 提供虚拟服装与配饰。

穿着古驰北面联名款去抓小怪兽！

去年年底，Gucci 开始和Roblox合作。Roblox 是一家致力于打造「元宇宙」的游戏共创平台，月活用户数高达1.5亿，市值也达到惊人的380亿美元。Roblox和Gucci的合作尚属初级，仅是推出有Gucci元素的虚拟服装和配饰，供游戏玩家购买。

嗯，很时尚！

但就在几天前，Gucci联合增强现实平台Wanna推出一款名为Gucci Virtual 25的虚拟球鞋。Roblox玩家以外，更广泛的消费群体，也可以在Gucci的官方app上以11.99美元的低价拥有一双Gucci虚拟球鞋了。

你可以在Roblox或Wanna app里「穿」上这款球鞋。

Gucci似乎是希望在正式发售NFT商品前，先让更多的人熟悉和接受消费虚拟商品。3月19日，Gucci的执行副总裁Robert Triefusm在时尚杂志Vouge举办的会议上明确表示，奢侈品品牌入局NFT不可避免。

虽然Gucci还没有铸造NFT，但它对虚拟商品的拥抱，给NFT的消费未来带来了更多的想象空间。

NFT的消费未来

除了NFT，Metaverse（元宇宙）显然是另一个你在鸡尾酒聚会社交时必须掌握的词汇。

元宇宙概念最早由Neal Stephenson在其1992年的科幻小说《雪崩》中提出。在互联网古早时期的1992年，Stephenson就已经开始想象终将接棒互联网的下一代虚拟空间。

简单地说，元宇宙即一个平行于现实世界、始终在线的虚拟世界。读者可能会问，那元宇宙跟魔兽世界之类的MMORPG (Massively Multiplayer Online Role-Playing Game)游戏又有何区别呢？

魔兽世界的游戏界面

说实话，本质上没有区别。但如果将魔兽世界比作90年代的每秒56KB的电话拨号上网，那未来的元宇宙就是每秒2.5GB的5G网络。基于虚拟现实技术的元宇宙，其沉浸感将媲美物理世界。比起单单坐在电脑前点击鼠标，玩家可以在元宇宙中体验到现实世界中的所有感官，完成物理世界中所有可以完成和无法完成的动作。

你能在元宇宙中品尝到与现实世界中一样美味的M12级澳洲和牛（兴许你还能跟黑客帝国中的Cypher一样，吃下一口后说句「无知是福」），还能装备上盾牌和长矛，上天入地，剿灭恶龙。

总有一天，虚拟现实技术的成熟将足以支撑起关于元宇宙的种种畅想。届时，元宇宙的魅力很可能将超过物理世界：在电影《头号玩家》中，「绿洲」元宇宙吸引了2045年地球上的数十亿人类加入。

「绿洲」中的夜店

巨大的规模意味着未来的元宇宙需要一系列的配套基础设施：治理机构、司法体系、中央银行等。而NFT或下一代NFT很可能会在元宇宙的虚拟经济中扮演重要角色。

具体来说，以比特币为首的主流数字货币将成为元宇宙中的流通货币。而NFT技术将成为独特数字资产（例如，一件神级装备）的确权基础。

无论是数字货币还是NFT，其受到元宇宙畅想家青睐的最主要原因在于它们的去中心化。试想，如果元宇宙的货币或确权机制被某一家大公司或国家控制，那这个世界的吸引力将大打折扣。你无法保证系统中的货币或限量款装备不被滥发，或者你的虚拟房屋不被篡改所有权。

NFT还将激励数字艺术家或其他第三方创意服务机构参与到元宇宙的构建中去。NFT保障了数字收藏品的确权，也将保障一个健康、繁荣的数字原生创意市场。

目前，各大游戏厂商已经按捺不住打造元宇宙的野心了。上文提到的与Gucci合作的Roblox已经初具元宇宙特征。

Roblox是一个游戏共创平台。在上面，用户既是玩家也是创作者。游戏之外，玩家可以利用平台统一提供的工具箱和素材包制作游戏或虚拟空间。

平台上，玩家拥有自己的虚拟人（Avatar，又可译作阿凡达）形象，并以此形象在各色虚拟空间中与其他人社交或游戏。

Roblox中的House Party

Youtube上有成千上万个有关Roblox中故事的视频

Roblox还拥有自己的经济体系和货币Robux。你可以通过充值或制作游戏创收来获取Robux，也可以选择花掉它来购买皮肤和装备。

疫情期间，全美约四分之三的儿童都泡在Roblox的虚拟世界中。当他们长大后，也许登录元宇宙，开着自己的虚拟特斯拉到一家Off-White或Gucci虚拟店铺，同那里的阿凡达（也许是另一位正兼职赚外快的玩家）交谈一番后买下一款虚拟鞋或包，是再自然不过的一件事了。

而因为NFT，他们会像物理持有一件商品般感到安心。